Digg創(chuàng)始人談各種廣告媒體之間的關(guān)系

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Digg四年來(lái)一直致力于平衡競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，打造民主化媒體。其創(chuàng)始人兼首席構(gòu)架師Kevin Rose稱，自成立以來(lái)就一直沒(méi)有多少變化的Digg將在今年進(jìn)行重大調(diào)整。他在舊金山對(duì)Ad:Tech聽(tīng)眾講述了Digg的發(fā)展方向，稱廣告需要更多互動(dòng)元素，紙媒體不可挽救，在線出版商正處在絕佳的位置，并認(rèn)為高級(jí)用戶的價(jià)值被低估了。

Digg和廣告

Digg的廣告需求發(fā)生了變化。Rose說(shuō)，開(kāi)始的時(shí)候Digg很多服務(wù)器都快爛掉了，和微軟的合作幫了大忙，一方面Digg可以把廣告銷(xiāo)售外包出去，另一方面可以繼續(xù)從事網(wǎng)站日常工作。但是Digg已經(jīng)四歲了，banner廣告已經(jīng)無(wú)法滿足需要了。Digg打算成立自己的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)目前只有2-3人，明年將達(dá)到10-15人。

Rose稱，Digg將把重點(diǎn)放在大型廣告活動(dòng)上，從用戶那里尋求幫助。Digg用戶喜歡投票表決，我想看到這樣一個(gè)世界：如果某些東西真的很垃圾，它就會(huì)遭到淘汰，從網(wǎng)站上消失?；蛘邔?duì)那些蹩腳廣告收取更高費(fèi)用。他微笑著說(shuō)到。

他說(shuō)自己無(wú)法保證這種社交廣告能夠在Digg上取得成功，但這的確是一個(gè)很有吸引力的想法。Digg希望用戶可以參與廣告。所以，廣告一經(jīng)推出，重要的不僅是點(diǎn)擊率;更重要的是觀察和了解用戶在想什么。

        社交廣告(Social Advertising)

Rose提高了雪弗蘭SUV廣告，該廣告邀請(qǐng)?jiān)L客制作并分享自己的視頻廣告。這種廣告很快就會(huì)出現(xiàn)，我很高興推出這樣的廣告，并且我會(huì)加快進(jìn)度。當(dāng)然，Rose不希望Digg成為一個(gè)到處充斥著，那廣告真垃圾。這種評(píng)論的平臺(tái)。他補(bǔ)充說(shuō)：我希望【討論】更加深入。

Rose認(rèn)為，盡管用戶參與廣告是個(gè)好主意，但社交廣告也存在兩個(gè)問(wèn)題：一般人都比較保守，不愿意通過(guò)這種方式展示自己的品牌;此外，缺乏促進(jìn)討論的工具。但是，這樣的工具馬上就會(huì)出現(xiàn)，很可能就會(huì)出現(xiàn)在Digg上。上周，Rose在接受Mike Arrington(techcrunch創(chuàng)始人)采訪時(shí)稱Digg將對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行徹底重整。

獵奇者(Cool Hunters)

兩年前，Rose從Digg上移除了頂級(jí)用戶排行榜，他今天說(shuō)這些用戶很快會(huì)再次出現(xiàn),但方式有所不同。他說(shuō)：我們擁有這些出色的用戶，他們知道大眾喜歡什么內(nèi)容。重視這些用戶非常有必要，因?yàn)樗麄儍r(jià)值很高。

Rose說(shuō)：實(shí)際上，他們知道什么內(nèi)容更吸引人(他們非常擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)受人歡迎的高質(zhì)量?jī)?nèi)容)，并且我不介意強(qiáng)調(diào)他們的重要性。我想你將來(lái)會(huì)看到我們公布的數(shù)據(jù)，Rose補(bǔ)充說(shuō)，用戶將看到具體分類下的時(shí)尚領(lǐng)袖(tastemakers)。

紙媒(Dead Tree Media)

Rose認(rèn)為紙媒已經(jīng)死了，我們正在進(jìn)入一個(gè)個(gè)人品牌世界。局面已經(jīng)發(fā)生了變化。重要的不是《華爾街日?qǐng)?bào)》和《*》等目標(biāo)網(wǎng)站，而是撰寫(xiě)文章的作者。比如Walt Mossberg的讀者會(huì)持續(xù)增加，而不管其文章發(fā)布在什么地方。Rose認(rèn)為這是一種影響力：他可以把他的擁躉和讀者帶到任何地方。

當(dāng)被問(wèn)到Digg能否拯救報(bào)紙行業(yè)的時(shí)候，Rose簡(jiǎn)單直接地答道“不能”。Rose相信雖然Digg無(wú)法幫助拯救紙媒，但是它絕對(duì)可以讓網(wǎng)站媒體變得更強(qiáng)大。我們可以幫助這些網(wǎng)站了解他們的網(wǎng)站流量來(lái)自何處，并讓他們了解用戶及其喜好。如果你知道人們喜歡什么，你就可以提供更優(yōu)質(zhì)的廣告。不管你是在地下室工作的博客，還是在《*》工作的記者，只要你的內(nèi)容吸引人，就會(huì)被Digg的獵奇者發(fā)現(xiàn)。Digg在發(fā)現(xiàn)內(nèi)容方面一直處于領(lǐng)先地位。

為什么是Digg?我們不敢確信一定是Digg，但是Rose上周對(duì)Arrington說(shuō)：我只是感覺(jué)我們的努力方向和其它同類網(wǎng)站不同。我們讀寫(xiě)網(wǎng)同意這種看法，讀者你呢?

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