湯唯遭遇電信詐騙，網(wǎng)友在震驚之余紛紛表示：女神好單純!損失了21萬(wàn)元的女神重整心情回到片場(chǎng)，主動(dòng)提及“被騙”一事，說(shuō)了一句：“大家都知道了吧!”知道什么呢?知道騙子的厲害了嗎?我以前也收到這樣的電話，一上來(lái)和我套近乎，我問(wèn)他是誰(shuí)?他說(shuō)你聽(tīng)不出來(lái)啊?我再次問(wèn)你是誰(shuí)?他說(shuō)我換了個(gè)手機(jī)你就聽(tīng)不出我的聲音了?我說(shuō)是張總啊，他說(shuō)是啊是啊。調(diào)戲一通后我就說(shuō)張總你欠我那一萬(wàn)年底要還了哦，騙子一聽(tīng)就直接掛機(jī)了。
知道什么呢?整個(gè)事件的真相，我們能夠知道嗎?我們假設(shè)女神比我這個(gè)書(shū)呆子還呆，她是真的被騙了，但這真不是件壞事，就像她過(guò)去被封殺不是壞事。傳說(shuō)中的封殺，只有令她的知名度曝光度提高。這次被騙了21萬(wàn)，引發(fā)全國(guó)人民關(guān)注討論，才21萬(wàn)而已，太值了?，F(xiàn)在隨便上個(gè)頭條還不得十萬(wàn)八萬(wàn)的。
雖然女神也招來(lái)了智商太低的惡評(píng)，但是《富春山居圖》還不是憑借“爛”成功達(dá)到了2億票房并打造了最成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例之一?《富春山居圖》6月9日上映之后，不到24小時(shí)已經(jīng)惡評(píng)如潮，雖然片方找一些水軍給該片好評(píng)，但很快就淹沒(méi)在如潮的惡評(píng)中。隨后片方舉行緊急會(huì)議做危機(jī)公關(guān)，方式就是“把差評(píng)變成吐槽”， 6月12日擁有千萬(wàn)粉絲的營(yíng)銷(xiāo)微博“微博搞笑排行榜”轉(zhuǎn)發(fā)了普通網(wǎng)友“Dr希魯魯克等待喬巴”關(guān)于《富春山居圖》的一篇吐槽長(zhǎng)微博《這是一個(gè)發(fā)生在異次元世界的武俠故事》。除了轉(zhuǎn)載，“微博搞笑排行榜”還開(kāi)展了“富春神吐槽”活動(dòng)。隨后，新浪上幾個(gè)知名的擁有百萬(wàn)以上粉絲的營(yíng)銷(xiāo)微博如“糗事大百科”、“全球奇聞趣事”、“全球熱門(mén)排行榜”等紛紛參與。這樣就能引起公眾的獵奇心理，也就間接變成了其后的惡評(píng)營(yíng)銷(xiāo)。惡評(píng)不要緊，票房才是硬道理。
在經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展后，現(xiàn)在的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)上，并且已經(jīng)發(fā)展出頗具特色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，在社會(huì)上有著越來(lái)越大的影響力。就如芙蓉姐姐、流氓燕、木子美等等的走紅。后來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的發(fā)展，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃人，開(kāi)始有意識(shí)的為企業(yè)及產(chǎn)品構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)品牌形象，接著就是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模化，成為一種傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)不可缺少的一個(gè)常態(tài)模式，主要包括一些在網(wǎng)上發(fā)帖子的公司，所以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)這幾年的實(shí)踐，形成了一套新的廣告?zhèn)鞑ダ碚摗?/p>
就湯唯遭遇電信詐騙這事，我倒不認(rèn)為一定是炒作，主要是湯唯經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)常干這種事，比如炒作被封殺，比如香菇菜心的段子來(lái)源，比如捏造一個(gè)在英國(guó)街頭賣(mài)藝的文章塑造形象后又否認(rèn)，相對(duì)而言，這次還算是比較成功的事件營(yíng)銷(xiāo)了。
事件營(yíng)銷(xiāo)做得多了，在大多數(shù)人心目中，就認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)只是網(wǎng)絡(luò)水軍，或者是在網(wǎng)絡(luò)上抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是這并不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的真面目，真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要包括事件營(yíng)銷(xiāo)、話題營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、輿論營(yíng)銷(xiāo)等形式，而這些就統(tǒng)稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)?？梢哉f(shuō)，近年來(lái)所有的網(wǎng)絡(luò)熱鬧，背后都有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的影子，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正在推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)形象的進(jìn)一步貼近人們生活。而在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，其實(shí)最為核心的東西就是創(chuàng)意和創(chuàng)意了。而創(chuàng)意來(lái)自對(duì)客戶的潛在需求的了解，只有這樣才對(duì)得起客戶，才能為客戶提供好的服務(wù)。
在我看來(lái)，炒作只是網(wǎng)絡(luò)推廣手段之一，而網(wǎng)絡(luò)推廣只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作的一部分，如果只是把注意力放在炒作的創(chuàng)意上，最多熱鬧個(gè)一陣子罷了。要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，不是靠單純的有創(chuàng)意的炒作，而是需要一套系統(tǒng)化的策略。這個(gè)策略要圍繞銷(xiāo)售業(yè)績(jī)或者品牌價(jià)值推廣為目標(biāo)，認(rèn)認(rèn)真真的把每一個(gè)環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)都做好，自然會(huì)獲得理想的效果，同時(shí)這些效果都可以用數(shù)字來(lái)估算到，效果也可以用數(shù)字來(lái)評(píng)估的。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這片藍(lán)海中，能抓住多少機(jī)會(huì)，就看我們能有多少的心思和眼光去發(fā)現(xiàn)了。
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