7月7日，騰訊宣布微信正式開(kāi)通公眾平臺(tái)推廣功能，粉絲超過(guò)10萬(wàn)的流量主可以入駐，對(duì)廣告主沒(méi)有特別的門檻要求。在筆者看來(lái)騰訊此舉意味著廣告聯(lián)盟戰(zhàn)略的正式開(kāi)啟，借此機(jī)會(huì)騰訊有望通過(guò)微信廣告聯(lián)盟平臺(tái)實(shí)現(xiàn)百億級(jí)別的年收入。
微信開(kāi)通公眾平臺(tái)推廣功能，主要作用就是建立起廣告主和微信運(yùn)營(yíng)者的一道橋梁，幫助微信運(yùn)營(yíng)者賺錢，幫助企業(yè)做推廣，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)?？雌饋?lái)不大，但對(duì)比百度聯(lián)盟的收入規(guī)模，我們會(huì)計(jì)算出一個(gè)毛骨悚然的數(shù)據(jù)：百度聯(lián)盟發(fā)展部總經(jīng)理馬國(guó)林預(yù)計(jì)，2014年百度聯(lián)盟分成將達(dá)70億元，同比增長(zhǎng)91%，而百度廣告收入分成比例大約各占50%，也就是說(shuō)百度聯(lián)盟在2014年的流水會(huì)達(dá)到140億人民幣。
長(zhǎng)期以來(lái)，百度聯(lián)盟遇到過(guò)很多的挑戰(zhàn)者，包括谷歌廣告聯(lián)盟、阿里旗下的阿里媽媽、黑馬廣告聯(lián)盟、九贏，乃至網(wǎng)易有道和騰訊搜搜等搜索引擎旗下的聯(lián)盟，但無(wú)一可以威脅到百度的江湖地位。但今天入局的玩家乃是用戶規(guī)模超過(guò)百度的微信，微信要玩廣告聯(lián)盟了，百度還能穩(wěn)坐老大嗎?
百度聯(lián)盟和百度競(jìng)價(jià)是百度公司最主要的兩塊收入來(lái)源，微信此舉無(wú)疑在和百度的核心業(yè)務(wù)在搶飯碗?？梢灶A(yù)見(jiàn)，如果微信真的想把自己的廣告聯(lián)盟體系建立完善，面對(duì)數(shù)百億的市場(chǎng)，百度和騰訊因此將會(huì)展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，甚至是激烈的斗爭(zhēng)。
在7月7日微信官方宣布上線推廣功能后，引發(fā)了業(yè)界幾大的討論，很多人討論觀點(diǎn)在于“微信的廣告聯(lián)盟能否威脅到百度的廣告聯(lián)盟，百度如何來(lái)應(yīng)對(duì)?”，在筆者看來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)足夠巨大，完全能夠同時(shí)容納3---5家百億級(jí)的廣告聯(lián)盟，微信的廣告聯(lián)盟會(huì)獲取到巨大的收益，但百度的廣告聯(lián)盟也依然會(huì)一路高歌猛進(jìn)，乃至流水突破200億，300億......
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)沒(méi)有天花板
只要中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)在增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展，那么互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場(chǎng)將會(huì)沒(méi)有天花板，持續(xù)增長(zhǎng)。在2008年的時(shí)候，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模首次突破100億，當(dāng)時(shí)大家認(rèn)為100億往后的增長(zhǎng)速度會(huì)滯緩。但很快，2009年就達(dá)到了150億，2011年接近500億，2013年超過(guò)1000億...2014年的數(shù)據(jù)雖然還沒(méi)有出來(lái)，筆者估計(jì)伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，規(guī)模應(yīng)該在1400----1500億左右。前面說(shuō)過(guò)，百度聯(lián)盟今年流水預(yù)估在140億，只占據(jù)了不到10%的份額，哪怕微信入局依然能夠有足夠的成長(zhǎng)空間。 另外，不出我所料的話，360、UC等公司旗下的廣告聯(lián)盟也會(huì)在著一兩年迅速發(fā)力，進(jìn)入第二梯隊(duì)。
百度聯(lián)盟是百度的50% 而微信聯(lián)盟只是微信的10%
俗話說(shuō)，百度是流量的入口 騰訊是用戶的老家。百度擅長(zhǎng)獲取流量，騰訊擅長(zhǎng)圈住用戶。所以在同等用戶規(guī)模的前提下，百度更擅長(zhǎng)于用流量賺錢，而騰訊擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)用戶獲取非金錢以外的價(jià)值(比如數(shù)據(jù)和關(guān)系鏈)。百度聯(lián)盟對(duì)于百度來(lái)說(shuō)絕對(duì)不可缺少的，而微信聯(lián)盟對(duì)微信來(lái)說(shuō)重要性就不那么明顯了，沒(méi)有微信廣告，微信靠游戲、靠電商等業(yè)務(wù)也能賺大錢，且比靠廣告來(lái)錢更迅速?？梢?jiàn)，雙方對(duì)旗下的廣告聯(lián)盟投入精力和資源是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不對(duì)等的，在百度公司廣告聯(lián)盟是核心戰(zhàn)略部門，而在騰訊至少目前看來(lái)還沒(méi)什么太大的地位，借助微信龐大的具備粘度的用戶量，騰訊當(dāng)前能做的事情太多了，在廣告營(yíng)收這塊倒沒(méi)必要如此的著急，而且微信是騰訊自己的平臺(tái)，還處在打造用戶體驗(yàn)的階段，過(guò)分的商業(yè)化也不利于微信的發(fā)展。
總結(jié)：無(wú)論如何，百度當(dāng)老大的時(shí)間太久了，行業(yè)是應(yīng)該有所改變額。微信推出廣告計(jì)劃，是一件對(duì)行業(yè)非常有利的好事，而且微信的發(fā)力也會(huì)從某種程度上倒逼百度去改變，由PC端的營(yíng)銷真正意義上往移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。(本文作者系速途研究院院長(zhǎng)丁道師 微博：丁道師 微信公眾：dingdaoshi123)
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