無論國產(chǎn)機(jī)是具有品牌的山寨機(jī)，還是真的都是憑借著自身的魅力打出了一片市場(chǎng)，我們不能否認(rèn)的是，比之以前，國產(chǎn)智能機(jī)確實(shí)已經(jīng)從默默無聞的角色達(dá)到了能夠與國外品牌智能機(jī)相抗衡的位子，而這背后扭著兩種不同的營銷方式：小米的粉絲營銷、魅族以產(chǎn)品說話的“更好的產(chǎn)品”。
從銷量來說，小米依然占據(jù)著不可撼動(dòng)的領(lǐng)先位子，所以奄奄一息的凡客也要學(xué)小米營銷方式，銷量就是利潤，數(shù)據(jù)就是證據(jù)，即便是有關(guān)小米的言論褒貶不一，都依然改變不了它帶以“盈利”的高銷量，也同樣撼動(dòng)不得小米營銷的成功地位。
比性能，魅族絕對(duì)不會(huì)低于小米，比價(jià)格，魅族MX4的低價(jià)戰(zhàn)略也為魅族贏得了三天達(dá)到三百萬網(wǎng)上預(yù)約的銷量，安然從一個(gè)不認(rèn)識(shí)小米也不認(rèn)識(shí)魅族的諾基亞忠實(shí)粉絲，到聽各種互聯(lián)網(wǎng)朋友們爭相論道小米與魅族，憑心而論，安然更喜歡魅族，因?yàn)樗阅芨?這是每個(gè)業(yè)界朋友幾乎都贊同的說法)，但是除了營銷以外，安然以為，魅族可能還比小米多了一股原生的劣勢(shì)。
這就是，買中低端機(jī)的用戶多數(shù)沒那么計(jì)較質(zhì)量，或者不如說，絕對(duì)不會(huì)專業(yè)性的比較這處理器、那雙核四核，中低端機(jī)的購買者對(duì)手機(jī)的要求不過是：能用、拍照不錯(cuò)(這個(gè)幾乎所有品牌智能機(jī)都可以達(dá)到用戶需求)、再有就是最好有名氣。
相比于小米，魅族的名氣即品牌性是慢慢攀升的，說到這里我們又繞回了營銷，是的，魅族的確欠缺互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速迭起的營銷能力，即便是黃章多次放言要向雷軍學(xué)習(xí)，一改之前的死不低頭的傲氣，魅族的營銷還是沒有突破，MX4的巨額銷量已經(jīng)可以算是毋庸置疑的必然發(fā)生事件，但是價(jià)格戰(zhàn)實(shí)在算不上互聯(lián)網(wǎng)上的“營銷”手段，我們姑且把它當(dāng)成是黃章老先生送給煤油們的一次大力度福利。
安然很想吐槽一句：魅老先生，說好的營銷呢?
其實(shí)，魅族不是不想，也不是不愿意玩營銷，從媒體上的報(bào)道力度到小米手機(jī)可以換魅族再到預(yù)定分享可享免單活動(dòng)，魅族一直在嘗試，但苦逼的是，微博活動(dòng)不似當(dāng)年，魅族的品牌散播力度也就不及當(dāng)年，好在魅族憑借著一貫“好產(chǎn)品”的“忠厚”方式已經(jīng)積聚了一定的煤油，星星之火可以燎原，這些煤油的“用戶質(zhì)量”性還是很強(qiáng)的，即他們多半有著足夠的能力勸動(dòng)一個(gè)“只對(duì)手機(jī)有著簡單要求的中低端智能手機(jī)”用戶選擇魅族。
或許，魅族還是更適合走踏實(shí)、穩(wěn)定、好產(chǎn)品的路線，對(duì)于營銷策略的改變，咱們暫且別多做要求吧，好在還有個(gè)好性能。
作者：A5安然 來源：A5站長網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處!
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