這個(gè)題目有點(diǎn)怪。因?yàn)楣P者不想讓別人誤會(huì)這是一篇通過(guò)微信推廣自己產(chǎn)品的文章。這篇文章是分享一下筆者所認(rèn)為的：微信產(chǎn)品內(nèi)部的人員為微信制訂的未來(lái)路線。所以才起“微信自己的路線規(guī)劃”這個(gè)題目。
筆者想談這個(gè)的原因是因?yàn)槲⑿徘岸螘r(shí)間公開(kāi)表示，微信不會(huì)是營(yíng)銷(xiāo)工具。另外，最新的一次升級(jí)，在企業(yè)帳號(hào)上提供不顯示內(nèi)容的開(kāi)關(guān)。這無(wú)疑讓很多想通過(guò)微信像微博一樣進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的朋友失望。不過(guò)筆者認(rèn)為，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，這個(gè)改動(dòng)對(duì)用戶體驗(yàn)有很好的好處。
首先，比較失敗的例子是，人人，開(kāi)心網(wǎng)這類(lèi)的。現(xiàn)在已經(jīng)充斥著大量的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，用戶體驗(yàn)很差?，F(xiàn)在的新浪，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的朋友都知道，成也公眾帳號(hào)與草根帳號(hào)，敗也公眾帳號(hào)與草根帳號(hào)。這些貼在微博開(kāi)始時(shí)，提供大量的，新浪無(wú)法提供的各種有用的信息與內(nèi)容，為微博的繁榮作出了很大貢獻(xiàn)。不過(guò)后來(lái)，當(dāng)新浪微博繁榮后，進(jìn)入利益收割期，隨著這些帳號(hào)出現(xiàn)收費(fèi)發(fā)廣告，收費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)，收費(fèi)加粉等等活動(dòng)的出現(xiàn)。微博出現(xiàn)了大量的無(wú)用內(nèi)容，再加上微博其他的各種不實(shí)言論，惡意言論等。微博受到很大的運(yùn)營(yíng)壓力。以至出現(xiàn)“退微博，保智商”的言論。最后微博在另一個(gè)“營(yíng)利”的壓力下，開(kāi)始規(guī)范公眾帳號(hào)，但收效甚微。
現(xiàn)在看來(lái)，微信，包括其包含的朋友圈，還是一個(gè)好友間使用的比較私人的圈子。而之前加入的公眾帳號(hào)就是打算在微信增加一個(gè)信息發(fā)布的功能，豐富微信與朋友圈的內(nèi)容。
而微信顯然在看到微博的前車(chē)之鑒后，想在一開(kāi)始就避免先松后緊。想在一開(kāi)始就做好規(guī)范公眾帳號(hào)的準(zhǔn)備。因?yàn)槲⑿藕臀⒉┮粯哟嬖谥鵂I(yíng)利的壓力，微信現(xiàn)在耗費(fèi)的人力物力，幾年的運(yùn)營(yíng)后，相信公司財(cái)務(wù)人員早就想有營(yíng)利了，哪怕不多。
在筆者看來(lái)，微信現(xiàn)在為自己留了三條營(yíng)利的道路，這也是未來(lái)微信的方向。
第一：建立在社交基礎(chǔ)上的互動(dòng)游戲
這也許是微信最早確定的一條路，雖然現(xiàn)在還沒(méi)正式實(shí)現(xiàn)。但這個(gè)遠(yuǎn)在Facebook，以前的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)，后來(lái)的QQ空間的游戲，也證明了可以簡(jiǎn)單的社交游戲也可以實(shí)現(xiàn)營(yíng)利，而最近在Line上也證明了在移動(dòng)領(lǐng)域這種社交游戲也可以實(shí)現(xiàn)營(yíng)利。后來(lái)的“瘋狂狂圖”也證明了在中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)域，也有營(yíng)利的可能性?，F(xiàn)在只差臨門(mén)一腳，真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)利了。這就看微信如何“山寨”了，沒(méi)錯(cuò)，從facebook，開(kāi)心網(wǎng)，line游戲營(yíng)利，瘋狂猜圖，哪怕是微信自己也是“山寨”talkbox的。但，騰訊已經(jīng)證明，只要能笑到最后，誰(shuí)又在乎呢。
第二：提供企業(yè)服務(wù)
這個(gè)是微信向企業(yè)收取費(fèi)用，不會(huì)收用戶的費(fèi)用。而微信可以為企業(yè)提供什么呢。打個(gè)比方，現(xiàn)在已經(jīng)可以通過(guò)電話辦各種業(yè)務(wù)了，用電話改自己的服務(wù)套餐，用電話轉(zhuǎn)帳，用電話交費(fèi)，用電話訂制鬧鐘服務(wù)，用的最多的：用電話查詢各種信息，自己的帳單，自己的統(tǒng)計(jì)表，自己的消費(fèi)明細(xì)等等?，F(xiàn)在很大部分都可以在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)了。而大家有沒(méi)想過(guò)在移動(dòng)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)。大家不用分別下載幾個(gè)銀行的APP，不用下載各服務(wù)商的APP，不用下載電信商的APP(電信商這個(gè)我想可能性不大，原因大家都懂)，只需要一個(gè)微信，省去了下載安裝各種APP軟件。以后大家可以通過(guò)用微信查明細(xì)，用微信查某個(gè)商家的電話號(hào)碼，用微信轉(zhuǎn)帳，用微信購(gòu)物。而微信的移動(dòng)性，隨身性是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)無(wú)法做到的
第三：公眾媒體平臺(tái)
這個(gè)就是文章開(kāi)頭所提到的公眾媒體了。這個(gè)各大網(wǎng)站和各微博等社交媒體所類(lèi)似。大家都沒(méi)有找到很好的營(yíng)利方法，最終還是走到了廣告這一條路上。廣告嘛，從傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志，到接著的電視電臺(tái)，到最后的互聯(lián)網(wǎng)都不缺席。畢竟企業(yè)不是慈善家，不可能免費(fèi)提供大家服務(wù)。不過(guò)廣告難免一定程度的影響用戶體驗(yàn)這是無(wú)可避免的?？次⑿旁谶@條路怎么走了。
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