如果要說起2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)什么最火，O2O絕對(duì)算得上是一個(gè)非?；鸨念I(lǐng)域，不管是婚慶O2O、汽車O2O、餐飲O2O……一時(shí)間O2O在全國(guó)各地全面爆發(fā)。
與此同時(shí)，焦慮的傳統(tǒng)企業(yè)們也紛紛開始尋找自己的O2O之路。然而，在這條路上，卻充滿了迷茫和曲折。盡管阿里巴巴推出了支付寶服務(wù)窗、百度推出了直達(dá)號(hào)、騰訊也推出了強(qiáng)大的微信，但是由于種種原因，很多傳統(tǒng)企業(yè)還是無法很好的借助這些平臺(tái)力量為自己服務(wù)：一方面，他們?nèi)狈ヂ?lián)網(wǎng)思維;另一方面，他們也不知如何更好地利用這些平臺(tái)。
對(duì)比服務(wù)窗、直達(dá)號(hào)以及微信推出的公眾號(hào)，不可否認(rèn)微信公眾號(hào)在連接人與企業(yè)之間有著更明顯的優(yōu)勢(shì)。然而，微信公眾號(hào)商業(yè)化的進(jìn)程卻一直相當(dāng)緩慢，這可急壞了馬化騰。
微信商業(yè)化進(jìn)程加速迫在眉睫
微信作為國(guó)內(nèi)第一大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口平臺(tái)，有著強(qiáng)大的連接用戶優(yōu)勢(shì)資源。微信也在很早之前就提出了連接一切的口號(hào)，不光是連接人與人，同時(shí)也要連接人與企業(yè)、人與通信設(shè)備。
目前在連接人與人方面，微信運(yùn)作得已經(jīng)非常成功，至少在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)找不到對(duì)手。不過在連接人與企業(yè)的商業(yè)化方面，微信卻一直進(jìn)展緩慢。盡管目前微信公眾平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展到了800多萬的公眾賬號(hào)，并且以每天1.5萬的規(guī)模增長(zhǎng)。目前，微信公眾號(hào)已經(jīng)涵蓋了醫(yī)療、酒店、零售、百貨、餐飲、票務(wù)、快遞、高校、電商、民生等數(shù)十個(gè)領(lǐng)域，無數(shù)的傳統(tǒng)企業(yè)都接入了微信公眾平臺(tái)。
然而這些傳統(tǒng)企業(yè)卻都面臨著同樣的困境：如何利用公眾號(hào)更好地讓自己為客戶服務(wù)?
面對(duì)直達(dá)號(hào)的咄咄逼人，支付寶的窮追不舍，以及公司內(nèi)部投資人的商業(yè)變現(xiàn)目的，微信的商業(yè)化進(jìn)程迫在眉睫。
微信借匯則成亮“新碧血劍”
在上個(gè)月的全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊宣布未來微信將向第三方平臺(tái)開放更多接口，然而讓人感到奇怪的是，騰訊在這次的閉門會(huì)議上卻只邀請(qǐng)了隨時(shí)傳媒一家合作伙伴。
隨視傳媒CEO薛雯漪在接受劉曠的采訪時(shí)表示，隨視傳媒聯(lián)合騰訊在這次大會(huì)上發(fā)布了一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)O2O的營(yíng)銷新工具——匯則成，它將在12月底正式對(duì)外全面開放。
隨時(shí)傳媒多年來一直服務(wù)于傳統(tǒng)企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和大數(shù)據(jù)方面積累了豐厚的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)薛總透露說，在過去長(zhǎng)達(dá)26個(gè)月的時(shí)間里，隨視傳媒對(duì)寶潔、可口可樂、海爾日日順、良品鋪?zhàn)?、東風(fēng)日產(chǎn)等多家國(guó)內(nèi)外知名傳統(tǒng)品牌打造了定制化的微信服務(wù)。
在這個(gè)過程中，隨視發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)企業(yè)面臨著一個(gè)共同的痛點(diǎn)：很多傳統(tǒng)企業(yè)在每次的促銷活動(dòng)中都面臨著促銷單、優(yōu)惠券無法送達(dá)消費(fèi)者，活動(dòng)促銷用戶數(shù)據(jù)無法統(tǒng)計(jì)等傷腦筋的問題，而匯則成就這樣誕生了。
天下大事必作于細(xì)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，浮躁似乎是這個(gè)時(shí)代人們身上的通病。很多創(chuàng)業(yè)者以及公司一上來動(dòng)不動(dòng)就說我要打造一個(gè)什么樣什么樣的平臺(tái)，事實(shí)上，真要沉下心來并能夠堅(jiān)持下去的人卻是萬里挑一。
這些企業(yè)或者團(tuán)隊(duì)從一上來開始并不會(huì)幻想著自己要做一個(gè)多大多牛的平臺(tái)，而是踏踏實(shí)實(shí)、一步一個(gè)腳印地把每一個(gè)細(xì)節(jié)、每一處小地方做好。匯則成正是從這樣一個(gè)看似不起眼的卡券入手，通過線下活動(dòng)引導(dǎo)用戶進(jìn)行線上關(guān)注，獲取用戶數(shù)據(jù)，再利用線上活動(dòng)引流用戶到線下進(jìn)行消費(fèi)，從而形成連接、數(shù)據(jù)、交易的O2O營(yíng)銷閉環(huán)。
雖然看似不起眼，匯則成卻幫助傳統(tǒng)企業(yè)解決了一個(gè)大難題。通過隨視對(duì)定制化服務(wù)企業(yè)總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)：借助匯則成，原先傳統(tǒng)企業(yè)們頭痛的如何發(fā)券、用戶如何領(lǐng)券、用戶如何使用券、如何核券等問題都迎刃而解了，而且平均核銷率竟然提升到了15%。
傳統(tǒng)企業(yè)這下再也不用天天愁眉苦臉如何管理自己的促銷活動(dòng)了，而且借助匯則成還能為自己搭建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接用戶的橋梁，何樂而不為?
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