移動互聯(lián)網的創(chuàng)業(yè)者們其實都非常的有激情，同時也很辛苦，日日夜夜奮斗所開發(fā)出來的APP應用，除了在線上各種商店和線下地推之外，其實也很有必要利用媒體這個有效的傳播途徑為即將上線的APP產品去做宣傳。所以包括我們億智蘑菇在內的媒體朋友們有時候是非常希望能夠通過報道來幫助這些非凡的創(chuàng)業(yè)者們的。但是有時候因為創(chuàng)業(yè)們缺乏一些與媒體溝通的技巧，所以產出的效果并沒有想象當中的那么好。因此作為我們，今天就跟大伙聊聊這方面的幾點建議吧。
1、認識媒體的價值
媒體不只是發(fā)布軟廣告的地方，而在于能夠向大眾傳遞他們所需要的信息和資訊，這是APP創(chuàng)業(yè)者們應該首選認識的媒體的價值。所以，鑒于媒體會根據大眾的喜好來進行報道，那么創(chuàng)業(yè)者們就應該順著媒體的關注點出發(fā)，多提供大眾感興趣的訊息之后，再多爭取對企業(yè)或者APP產品的報道。
從媒體的關注點出發(fā)，APP創(chuàng)業(yè)者們先尋找產品本身的閃光點，看下能夠引起大眾的關注。而非只是關注自身產品，忽略了對媒體的認識。一篇成功的報道應該是企業(yè)、媒體、大眾多方共贏的結果。
2、進行媒體細分
就像不是所有的APP都適合做地推一樣，想要通過媒體報道獲得最佳的推廣效果，還應對媒體進行一下細分。一般來說，即便是行業(yè)內同類型的網站，每家的定位和報道方向都會有所差別。就拿科技新媒體來說，有側重互聯(lián)網商業(yè)模式的、有側重創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和公司管理的、也有像億智蘑菇這樣重點關注智能硬件科技產品發(fā)展的。只有對媒體進行了解并分類后，才能量身打造具有宣傳效果的報道的機會。
3、與媒體做好互動
通常來講，媒體的報道形式有普通報道、專訪、行業(yè)專題等，如果是要獲得更多關注和持續(xù)性的報道，那么與媒體的良好互動是必不可少的。無論是創(chuàng)業(yè)者領導還是專門負責公關人員，都應與媒體建立良好的合作關系。另外，APP創(chuàng)業(yè)者們或者所在團隊內有文筆不錯的也可以自己多動動筆，為媒體寫寫專欄之類的，恰當的在其中提下自己的產品，也是一種宣傳的方式。
4、少用新聞通稿
移動互聯(lián)網時代，作為新創(chuàng)企業(yè)的APP開發(fā)者們，應當盡量少用新聞通稿。因為新聞通稿完全不適用，而且對媒體的意義和價值很小，即便報道出來也不會引起什么關注。事實上，想要通過媒體報道獲得推廣或者關注，就不應該去找那些公關公司，因為他們通常會寫一些通稿來敷衍了事。這樣做一點意義都沒有，甚至所起到的宣傳效果還可能為零。
5、尋求媒體主動報道
對媒體來說，大公司和小公司的區(qū)別就在其知名度。很難想象諸如BAT這樣的公司會去求哪家媒體報道，反而會因為他們本是會產生話題而讓媒體主動報道。那么小公司就真的無法獲得媒體主動報道的可能了么?其實不然，就像前面所說的，還是需要從自身尋找一些閃亮點。比如說：創(chuàng)始人的身份背景、企業(yè)獲得的投資背景、能否跟實時熱點結合、同行業(yè)名牌扯上關系或產品方面推陳出新等，這些都是可以嘗試的點。
借媒體增加曝光度必不可少
媒體報道對于品牌的建設是非常重要的，尤其是新創(chuàng)的APP開發(fā)者們，巧借媒體增加曝光度更是必不可少，縱然媒體報道對于APP的轉化率并不會高，但是這一步還是必須去做。因為只有把名頭打響了，讓用戶知道接受了，才能帶動下載量，所以，想要你的APP順利出名，媒體的力量不可小視，把握好這項技能，就可以刷足你的存在感。
【作者：苗元威，16年互聯(lián)網從業(yè)經驗，老站長，蘑菇時代總裁，A5創(chuàng)業(yè)網前市場總監(jiān)，關注移動營銷實戰(zhàn)和移動APP分發(fā)推廣領域?！?/p>
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