從“買便宜的”到“買優(yōu)質(zhì)的”、從買“商品”到買“品牌”，經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展和生活水平的大幅提高，消費(fèi)模式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。
在消費(fèi)方式上，從原來的“線下買”到現(xiàn)在的“線上買”逐漸成為主流，在消費(fèi)品質(zhì)上， 從原來的“吃飽”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“吃好”，在消費(fèi)行為到消費(fèi)形態(tài)上，用戶開始更多的追求良好的品牌和服務(wù)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展改變了傳播和觸達(dá)用戶的方式，給商家尤其是中小商家的發(fā)展帶來全新機(jī)會(huì)，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播和推廣快速吸引用戶，成為實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的捷徑。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，隨著線上流量的進(jìn)一步飽和和人口紅利的逐步消失，單純的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求，除了產(chǎn)品本身之外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擁有良好的品牌和服務(wù)無疑更具優(yōu)勢(shì)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是應(yīng)用場(chǎng)景和平臺(tái)非常多，而推廣平臺(tái)的分散，勢(shì)必造成品牌效應(yīng)的進(jìn)一步分散，由于缺乏統(tǒng)一的品牌和標(biāo)識(shí)，給商家的移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)品牌傳播造成困擾。另一方面，移動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景和形式不斷增加，導(dǎo)致移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)的入口越來越分散，給企業(yè)的售前、售后服務(wù)帶來不便。
對(duì)此，“.手機(jī)”中文域名注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)—北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的應(yīng)用需求出發(fā)，創(chuàng)新域名應(yīng)用模式，可以將常見的微博、微信、頭條號(hào)、商城等移動(dòng)應(yīng)用入口統(tǒng)一到一個(gè)頁(yè)面，對(duì)外統(tǒng)一展示和傳播，從而打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一品牌，助力企業(yè)建立良好的品牌形象，提升服務(wù)質(zhì)量。
比如，南京1912的移動(dòng)統(tǒng)一入口“南京1912.手機(jī)”就將微博、微信、店鋪、熱線等入口統(tǒng)一到一個(gè)頁(yè)面，不僅便于用戶全方位瀏覽和查看，而且在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上打造了南京1912統(tǒng)一品牌，從而進(jìn)行統(tǒng)一傳播和推廣，不斷提高品牌影響力。
在服務(wù)方面，“.手機(jī)”域名也符合消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)，從應(yīng)用、標(biāo)識(shí)、訪問模式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，為用戶提供了高效、便捷的訪問和瀏覽方式，從而助力企業(yè)的線上服務(wù)不斷升級(jí)。
比如，用戶只需瀏覽器輸入“南京1912.手機(jī)”就可以進(jìn)入這個(gè)統(tǒng)一入口進(jìn)行全方位訪問和瀏覽相關(guān)信息，還可以根據(jù)個(gè)人習(xí)慣和喜好快速選擇相應(yīng)的平臺(tái)及應(yīng)用入口，從而獲得良好的服務(wù)體驗(yàn)。
此外，“.手機(jī)”域名通過線上線下的有效結(jié)合，形成“線下標(biāo)注+線*問”相結(jié)合的傳播模式，助力商家統(tǒng)一品牌在線下進(jìn)一步滲透，也為用戶提供了良好的服務(wù)體驗(yàn)。比如，“南京1912.手機(jī)”就通過商業(yè)街區(qū)線下指引導(dǎo)航燈箱的標(biāo)注，為用戶展示了線上進(jìn)入南京1912的便捷方式，而且“南京1912.手機(jī)”這種全新的入口，便于用戶識(shí)別、記憶和傳播，用戶可以隨時(shí)隨地通過瀏覽器進(jìn)行訪問查看相關(guān)信息，在碎片化傳播時(shí)代，相比不具有品牌屬性且應(yīng)用場(chǎng)景受限的二維碼，明顯更具服務(wù)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)了解，“.手機(jī)”域名跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“.com”、“.cn”等一樣，是經(jīng)ICANN批準(zhǔn)、工信部批復(fù)同意的全球通用頂級(jí)域，具有全球通用的普適性和獨(dú)特性。
當(dāng)前，我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)步伐逐漸加快，消費(fèi)能力不斷提高。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者一方面更加注重品牌以及更優(yōu)質(zhì)高端的生活方式，另一方面也注重時(shí)間的價(jià)值，多渠道獲取兼具高性價(jià)比與便利性的消費(fèi)體驗(yàn)。
有業(yè)內(nèi)人士指出，消費(fèi)者的價(jià)值敏感度早已超越價(jià)格敏感度。品牌和服務(wù)的價(jià)值深度成為當(dāng)下消費(fèi)者的核心決策指標(biāo)。這也意味著，企業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷必須主動(dòng)迎合這種趨勢(shì)，并且積極借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用，類似“.手機(jī)”域名這種統(tǒng)一入口的應(yīng)用模式不僅很好地解決了當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)一品牌問題，同時(shí)也涵蓋企業(yè)的各種移動(dòng)應(yīng)用入口，為用戶提供了全方位，一體化的消費(fèi)體驗(yàn)，勢(shì)必成為企業(yè)開展移動(dòng)營(yíng)銷的不二之選。
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