四年一度的世界杯來(lái)了，這是球迷狂歡的節(jié)日，有眼光的商家又怎么會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣的好機(jī)會(huì)呢?最近一家電商用U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)群發(fā)郵件，借世界杯造勢(shì)，效果非常不錯(cuò)，案例很有啟發(fā)意義，非常值得一說(shuō)。
這家電商首先充分考慮到了世界杯期間自己的目標(biāo)顧客群落都有哪些?毫無(wú)疑問(wèn)，一部分是球迷群體，一部分是球迷群體的家屬，當(dāng)然世界杯本身就是一種時(shí)尚，所以也有一些緊跟時(shí)尚而動(dòng)的年輕人群。接著分析這部分人的心理特征和需求，這些消費(fèi)者年輕，充滿激情，在看球期間，可能對(duì)家電產(chǎn)品、零食飲料等需求比較大。
公司于是在自己的群發(fā)郵件中，集中展示了三類產(chǎn)品：一類是多種款式的家電產(chǎn)品，各種品牌的電視機(jī)及音響等設(shè)備，以組合套餐的方式包裝，并且號(hào)召球迷可以團(tuán)購(gòu)，當(dāng)團(tuán)購(gòu)達(dá)到5人、11人、110人時(shí)分別有讓利，公司因此鼓勵(lì)收件人將郵件中的鏈接轉(zhuǎn)發(fā)分享出去，來(lái)拼團(tuán)購(gòu)買。第二類是零食飲料，如各種干果、水果、餅干、五谷雜糧及碳酸飲料等，這些零食飲料因?yàn)辄c(diǎn)染上了世界杯的色彩，顯得活力十足激情滿滿。第三類是各種紀(jì)念物、飾品等等。由于選擇的促銷品很有針對(duì)性，因此郵件的打開率非常高。
某電商使用U-Mail郵件群發(fā)，批量發(fā)送了特別富有創(chuàng)意同時(shí)又很應(yīng)景的edm郵件：
1. 利用U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)的模板功能，特地將俄羅斯世界杯的一些元素融入到郵件模板設(shè)計(jì)中。
2. 公司在群發(fā)郵件中很詳細(xì)的繪制了一份世界杯賽程表，重點(diǎn)標(biāo)出幾場(chǎng)很有看點(diǎn)的比賽，特別建議球迷朋友們?cè)诳辞蚱陂g可以享用一些零食，如何合理安排睡眠，如何補(bǔ)充能量減少熬夜的傷害，一份看球指南讓消費(fèi)者覺得心里溫暖。
3. edm郵件中營(yíng)銷人員特意放了幾張酒吧、家庭眾人團(tuán)聚看球的圖片，配合高清電視機(jī)的推廣宣傳，非常受歡迎。
4. 為了增強(qiáng)互動(dòng)性，公司特策劃了系列活動(dòng)，一是在郵件中附加球迷知識(shí)問(wèn)卷，特意考察球迷對(duì)足球知識(shí)的掌握程度，分?jǐn)?shù)高的將獲得公司贈(zèng)品獎(jiǎng)勵(lì);二是開展預(yù)測(cè)冠軍活動(dòng)，對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果正確的球迷朋友贈(zèng)送大禮包，同時(shí)享受公司一年購(gòu)物優(yōu)惠的待遇;三是公司與生產(chǎn)商合作，產(chǎn)品附加球星卡，球迷朋友消費(fèi)得越多累積的球星卡就越多，當(dāng)搜集完全套球星卡，就能獲得公司贈(zèng)送禮物。
隨著世界杯賽事如火如荼的進(jìn)行，球迷的熱情高漲，公司的群發(fā)郵件打開率也水漲船高，而各種商品的銷售更是非常火爆。當(dāng)然U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)的精準(zhǔn)投遞性能和使郵件變得個(gè)性化的“變量”設(shè)置功能，也為公司營(yíng)銷活動(dòng)成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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溫馨提示 ：為了保障郵件群發(fā)效果，U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)不發(fā)這些內(nèi)容：游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)、灰色行業(yè)、違法違規(guī)內(nèi)容等。
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