說(shuō)起網(wǎng)址導(dǎo)航，就不得不說(shuō)創(chuàng)建了hao123網(wǎng)址之家的李興平和創(chuàng)建了265導(dǎo)航的蔡文勝這兩位鼻祖了。依托1999年中國(guó)剛剛接入互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大環(huán)境，憑借獨(dú)特的商業(yè)嗅覺，他們一手創(chuàng)辦了上網(wǎng)導(dǎo)航的第一品牌。當(dāng)然，它們后來(lái)分別被百度和谷歌收購(gòu)，成了廣大網(wǎng)友上網(wǎng)的不二之選。
hao123和265的成功刺激了很多人的心。首先，360、2345、搜狗等各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕。紛紛推出自家的上網(wǎng)導(dǎo)航。盡管不能和hao123及265平分秋色，但也憑借各自的品牌影響力和營(yíng)銷手段獲得了一席之地。
此后，網(wǎng)址導(dǎo)航如雨后春筍般冒了出來(lái)。許多個(gè)人站長(zhǎng)也瞄準(zhǔn)了上網(wǎng)導(dǎo)航這個(gè)商機(jī)。與那些大品牌相比，中小導(dǎo)航網(wǎng)站沒有品牌效應(yīng)，沒有大樹可以乘涼，運(yùn)營(yíng)和推廣舉步維艱，在大品牌相互競(jìng)爭(zhēng)的夾縫中艱難生存。甚至有人唱衰中小導(dǎo)航站，認(rèn)為它已經(jīng)沒有生存空間。這就有些絕對(duì)了。
與大品牌相比，中小導(dǎo)航存在以下幾點(diǎn)劣勢(shì)：
一、內(nèi)容外觀同質(zhì)化嚴(yán)重。
相當(dāng)大一部分網(wǎng)址導(dǎo)航都是模仿hao123的，無(wú)論內(nèi)容還是外觀甚至域名都要帶上hao、123、1234等字眼。缺乏自己的特色。
二、個(gè)人建立運(yùn)維困難。
中小網(wǎng)址導(dǎo)航大都是小公司或者個(gè)人站長(zhǎng)搭建，由于成本跟人力物力限制，運(yùn)營(yíng)維護(hù)較困難。有的內(nèi)容長(zhǎng)期不更新，死鏈得不到及時(shí)清理，不能及時(shí)收錄符合當(dāng)前需求的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站等。
三、缺乏品牌效應(yīng)推廣難度大。
并不是所有網(wǎng)址導(dǎo)航都有百度或者谷歌這樣的大樹可以依傍。想僅僅通過(guò)seo優(yōu)化，做關(guān)鍵詞排名，發(fā)帖引流等傳統(tǒng)手段收效甚微。
四、現(xiàn)代人對(duì)網(wǎng)址導(dǎo)航的需求已經(jīng)發(fā)生變化。
首先，現(xiàn)代人對(duì)網(wǎng)址導(dǎo)航的需求已經(jīng)不如早期網(wǎng)絡(luò)資源匱乏的年代了。很多人已經(jīng)習(xí)慣用瀏覽器收藏夾。其次，早期的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)習(xí)慣了hao123的模式，很容易就能找到自己所需，產(chǎn)生了習(xí)慣和依賴，很難被小眾導(dǎo)航吸引過(guò)來(lái)。
但這些并不意味著中小網(wǎng)址導(dǎo)航就完全沒有出路，小眾導(dǎo)航可以從下幾個(gè)方面入手：
一、迎合年輕人喜好，打造自己的品牌。
任何品牌都不是天生的。從零開始打造自己的品牌，認(rèn)真聽取意見，不斷完善。很慢，但是培養(yǎng)的用戶將是最忠實(shí)的。收錄符合年輕人喜歡的優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)。還要注意做出自己的特色，不能一味模仿名站，這樣是沒有出路的。
二、逐步培養(yǎng)用戶的習(xí)慣。
很多人習(xí)慣了把hao123作為自己的上網(wǎng)主頁(yè)，除了它是大品牌可信賴以外，很多是因?yàn)橐呀?jīng)習(xí)慣了了鏈接的布局和深度，比如要訪問A5站長(zhǎng)網(wǎng)，用戶很快就能知道從哪里點(diǎn)擊，點(diǎn)擊幾下就能到達(dá)。這種習(xí)慣很重要，現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快，人人都講究高效率，能一步到達(dá)的絕不用兩步。
三、行業(yè)垂直導(dǎo)航和高度定制成為趨勢(shì)。
現(xiàn)在的網(wǎng)址導(dǎo)航大部分是"大雜燴"，即各行各業(yè)的站點(diǎn)都會(huì)收錄一點(diǎn)，以滿足絕大部分用戶的需求。然后版面有限，新的站點(diǎn)每天都在大量上線，導(dǎo)航站無(wú)法做到站站收錄，面面俱到。
一些專業(yè)領(lǐng)域的用戶經(jīng)常訪問的站點(diǎn)是有限的，例如IT從業(yè)人員比較關(guān)注it資訊、前端、框架、編程等網(wǎng)站，而設(shè)計(jì)師也對(duì)素材、圖標(biāo)、配色等站點(diǎn)更感興趣。教育領(lǐng)域及科研工作者常常關(guān)注科技類、學(xué)術(shù)類站點(diǎn)，學(xué)生黨則對(duì)慕課、在線課程、網(wǎng)絡(luò)游戲關(guān)注較多。不同地域的用戶對(duì)本地區(qū)的新聞資訊和論壇、本地服務(wù)站點(diǎn)關(guān)注較多。
因此，行業(yè)垂直導(dǎo)航將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。例如做硬件、軟件、IT類的網(wǎng)址大全，專注于收錄本行業(yè)的優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)，這類的導(dǎo)航站應(yīng)該會(huì)受到專業(yè)人士的歡迎。又比如做某個(gè)地方的門戶網(wǎng)站，專注于收錄本地論壇、便民服務(wù)、求職資訊之類的網(wǎng)站等等，將是未來(lái)的一大趨勢(shì)。
還有一種模式就是在導(dǎo)航站設(shè)置類似網(wǎng)絡(luò)收藏夾的功能，允許用戶添加自己的常用站點(diǎn)，或者引導(dǎo)用戶注冊(cè)賬號(hào)，寫入數(shù)據(jù)庫(kù)，定制個(gè)人專屬的網(wǎng)址導(dǎo)航。這種高度定制也是未來(lái)網(wǎng)址導(dǎo)航發(fā)展的突破口之一。
總之，盡管中小導(dǎo)航網(wǎng)站的發(fā)展非常艱難，但是并沒有進(jìn)入寒冬。馬云說(shuō)過(guò)“創(chuàng)業(yè)的路上，今天很殘酷，明天很殘酷，后天很美好，很多人死在了明天的夜里。”只要肯下苦功，就一定能成功!
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