1月10日消息，今天小米正式宣布任命盧偉冰為小米集團副總裁，兼紅米Redmi品牌總經(jīng)理，負責紅米Redmi的品牌打造，產(chǎn)品設計，生產(chǎn)，銷售；匯報給總裁林斌先生。
小米在2019年做的戰(zhàn)略部署
盧偉冰加入小米的職務紛傳，終于在今天以任命小米副總裁兼紅米總經(jīng)理的消息落定。從小米官宣的新聞稿中可以看出，小米將紅米交給盧偉冰是個重任，但負責紅米海外業(yè)務的盧偉冰卻要向小米國內當家的二把手林斌匯報，卻有點令人費解。公開信息顯示，林斌是曾經(jīng)跟雷軍一起創(chuàng)立小米的創(chuàng)始人之一，從2014年11月開始負責小米網(wǎng)的電子硬件和手機產(chǎn)品的銷售業(yè)務。除了負責電商性質的小米網(wǎng)平臺，2015年林斌又開始發(fā)力線下的小米之家建設，在推動小米之家新零售轉型上為小米貢獻不少。2015年4月，林斌更是帶領小米網(wǎng)團隊實現(xiàn)了12小時銷售211萬臺手機，創(chuàng)造了“單一網(wǎng)上平臺24小時銷售手機最多”的吉尼斯世界紀錄。
2017年11月小米調整管理層崗位，林斌的職位也因此受變動。其中，小米網(wǎng)改名為銷售與服務部，汪凌鳴接任林斌工作，而林斌任命為手機部的總經(jīng)理，從這里開始，雷軍已經(jīng)將核心業(yè)務交給林斌來管理了。此后小米上市之后將業(yè)務線調整為十條線，但是林斌在企業(yè)內部的總裁地位依然沒有受到動搖。2018年12月，小米又宣布將前身是小米網(wǎng)的銷售與服務部改組成中國區(qū)。先是在2018年尾設立中國區(qū)加強中國市場的投入，后又在新的2019年宣布獨立紅米品牌，這背后實際上更是小米內部對整個國內外市場的戰(zhàn)略部署。
此前，小米高層的人士還透露，盧偉冰歸于總裁林斌的手機部，負責小米POCO、美圖手機和深圳研究院。但現(xiàn)在從小米的動作來看，獨立紅米交由盧偉冰負責又受林斌的監(jiān)管更有點自我矛盾的意思。在雄墨觀察看來小米將紅米交給有海外操盤經(jīng)驗的盧偉冰負責，一方面是讓紅米在海外市場更好的擴展，另一方面是想讓林斌監(jiān)管紅米海外市場的同時固守國內市場份額，這實際上是小米對2019年的全面部署。
盧偉冰如何融進小米是一個內部問題
早在1月2日，雷軍就發(fā)微博說歡迎盧偉冰加入小米。契合的是盧偉冰在印度市場具有多年的市場運營能力，而紅米在印度一直以來占據(jù)著較為重要的市場份額，盧偉冰接手紅米也是恰到好處。2014 年金立在印度市場出貨量超過 400 萬臺，是所有中國手機廠商在印度市場的銷售總額。盧偉冰曾對外強調稱，“印度所有的 local brand 我都非常熟，他們第一天開始做手機，百分之百都會找我，包括 Micromax、Karbonn 和 Lava 等，還有一些已經(jīng)死掉的廠商”，從這些話中都可以體現(xiàn)出盧偉冰對印度市場的自信以及實力。
盧偉冰任職金立手機時就擁有豐富的海外市場經(jīng)驗，有了他的加入紅米在海外的開疆拓土將更加順利。而在離開金立后，紅米這個新品牌也將成為盧偉冰的新戰(zhàn)場，這對他來說不僅是機會更是一個挑戰(zhàn)。眾所周知，紅米作為小米的千元機品牌推出，主打高性價比優(yōu)勢，此后紅米手機的銷量也成為小米出貨量中的主力軍。而對手機廠商來說，銷量就代表市場份額，雖然小米避開了小米和紅米的銷量占比，但是不可否認的是，小米之所以能夠迅速崛起依賴的就是在千元機的市場策略。但隨著紅米品牌獨立后，盧偉冰也就需要一個和小米互相融合的檢驗時期，而這個時期就需要未來的時間來證明。
值得注意的是，近期印度還頒布了新規(guī)，要求單一廠商在電商平臺上銷售的產(chǎn)品量不可超過庫存的 25%，而小米近70%的銷量來自在線渠道。這種情況下，就算盧偉冰曾經(jīng)負責過印度市場，但如果沒有集團資源和當?shù)氐睦靡蛩刂С忠搽y以將紅米運營好。而紅米對小米海外市場的發(fā)展又至關重要，盧偉冰直接上手小米的國際業(yè)務，能否做好還需要用最后成績來說話。雄墨觀察認為小米這次押寶也就意味著，盧偉冰或將成為紅米乃至整個小米集團戰(zhàn)略的加碼高管，任命小米集團副總裁的位子位高權重，但也高處不勝寒。如果盧偉冰做好了那么最后將在小米內部站穩(wěn)腳跟，繼續(xù)當好這個副總裁的寶座，但如果做不好那么可能就會出局。
未來紅米是小米國內外的性價比利器
上面說過，不論在海外還是國內，紅米系列一直都是小米集團攻城略地的利器。從2015年至2017年，小米海外收入占總收入比重逐年提高，從6.1%升至28%，且金額大幅度增長。2017年小米實現(xiàn)收入1146億元人民幣，其中紅米的銷量功不可沒，到了2018年，小米更是連續(xù)四個季度在印度占據(jù)市場第一的份額。同時，2018年小米的國際化也進展不錯，第三季度其國際業(yè)務收入貢獻收入達223億，同比增長112.7%，已占集團總營收43.9%。因此，從這個視角來看，紅米對小米的意義重大，而外界所說紅米低端的形象對小米形成拖累，更有點小米過河拆橋的感覺。
此次小米獨立紅米意在加強國際化業(yè)務。在小米一路高歌邁進的同時，榮耀這個競爭對手也在悄悄崛起。數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度榮耀手機在德國同比上漲327%，在芬蘭逆勢上漲278%，在沙特阿拉伯增幅超1000%。2018年8月榮耀更是進入印度線上市場的第三名，逼入小米手機引以為傲的印度市場。不僅如此，2019年華為官宣將攜手千元機華為Y9進軍印度市場，這種情況也意味著榮耀將有機會在海外市場成為小米的勁敵。除了榮耀在海外的潛在威脅，小米在國內的對手還有一個重新殺回千元機市場的聯(lián)想。
2018年聯(lián)想表示，“在不久的將來，聯(lián)想手機在2000價位段會全面打敗小米和榮耀。”而小米在國內市場的發(fā)展也不可觀，數(shù)據(jù)顯示，2018年小米在國內的市場份額不增反減，第二季度國內手機市場出貨量0增長，第三季度市場份額甚至下跌16%。2019年開始，小米終于將國內的領土看重起來，并且鼓起決心要找回自己在國內市場丟失的話語權。因此雄墨觀察認為將紅米獨立出去運營不僅是小米出于集團內部的考量，更是對小米和紅米在整個大局上的戰(zhàn)略部署。也就是說，小米獨立紅米的背后策略是守得住國內市場還得在海外開疆拓土，只要能在國內國外先站穩(wěn)，小米2019年以后的布局成功了一大半。
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