此前有一張關(guān)于消費市場投資價值鏈的圖片曾在朋友圈廣為流傳，它將消費人群的價值如此展示：少女>兒童>*>老人>狗>男人。雖然只是調(diào)侃之言，但卻揭示了女性在消費群體中的主導性地位。
隨著經(jīng)濟水平和購買力的提高，女性如今已經(jīng)逐漸成為中國消費市場的主力軍，圍繞女性的“她經(jīng)濟”也正在崛起，吸引了不少創(chuàng)業(yè)者的涌入。
此前有統(tǒng)計，2019年中國女性經(jīng)濟市場規(guī)模預計達到4.5萬億元，并且未來十年內(nèi)仍潛力巨大，有望成為市場的主流風口。
甚至有不少知名企業(yè)和品牌開始在“她經(jīng)濟”上做文章?？诩t、美妝的營銷宣傳、此前風靡一時的“貓爪杯”、很貴但打著健康減肥口號的“輕食”產(chǎn)品，無一不吸引著女性群體。
此外，加上各大電商平臺推出的“女王”節(jié)、唯品會專為女性定制的美妝節(jié)等，都在relief演繹出一部 “她經(jīng)濟”掘金史。
而小紅書、美柚這類平臺，也緊緊抓住“她經(jīng)濟”帶來的紅利，為女性帶來更豐富的服務。
“她經(jīng)濟”太火爆，吸引不少創(chuàng)業(yè)者涌入這個賽道，就連蔚來汽車老板娘也吸引了進來。
據(jù)悉，蔚來汽車創(chuàng)始人李斌的太太、原中央電視臺英語新聞頻道主持人&記者王屹芝創(chuàng)立了一家名為開果科技的公司，旗下運營者一個時尚社區(qū)“光芒”APP，去年9月還獲得了500萬美金的天使輪融資。
同樣是主打女性社區(qū)的“光芒”，與小紅書卻有著很大的不同。
如今很多女性在購買產(chǎn)品上，存在“選擇恐懼癥”。盡管一邊說“小孩子才做選擇，而大人選擇全都要。”但若讓自己從多個產(chǎn)品中選擇其一，還是非常糾結(jié)的。
從定位上看，光芒定位于中高端女性，希望成為一個能夠引領(lǐng)消費者決策的平臺，能夠徹底為“她們”解決選擇困難癥。
邀請高質(zhì)量時尚博主
如今微博、小紅書上入駐了不少時尚博主，但很多是給護膚品進行測評、彩妝試色等，看起來未免有些千篇一律。
光芒則是邀請了gogoboi、包有錢女士等150個頭部的時尚博主，并且是有自己審美的時尚博主，不僅為他們提供了一個除了微博以外的內(nèi)容分發(fā)渠道，還為平臺帶來了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
為了增加社區(qū)活躍度，光芒還導入了1000個種子用戶，去增加UGC內(nèi)容，并且搭建了自己的積分體系，通過發(fā)帖、加精、新增粉絲數(shù)量等維度來衡量積分，用戶可以用積分兌換商品或者線下活動參與名額。
抓住女性需求開展線下活動
此外，光芒還推出線下活動，用來增加用戶粘性、培養(yǎng)用戶心智、提升品牌認知度，例如花藝體驗、準新娘的試紗盛宴等。
開展花藝體驗和試紗盛宴不是沒有理由的。
如今女性已經(jīng)成為日常鮮花的消費大軍，甚至在情人節(jié)這樣傳統(tǒng)的“男性購買力強”的節(jié)日上，根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，2017年，情人節(jié)鮮花消費中70%為男性；2019年，情人節(jié)鮮花消費群中竟有60%的女性。
即使沒有戀人，自己也能過節(jié)，女性悅己文化正在日漸昌盛。
悅己文化的流行，女性更需要對自己好一些，在終身大事上也絕不含糊。近年來市場上也出現(xiàn)了不少定制婚紗、高端婚紗品牌也逐漸在女性中流行起來，試紗盛宴也更符合當下女性的自身情感需求。
“她經(jīng)濟”目的——關(guān)注當今女性消費和情感需求
每一個進入“她經(jīng)濟”領(lǐng)域的企業(yè)或平臺，若想獲得女性青睞，必須能夠解決日常生活中女性出現(xiàn)的問題和需求，例如美柚記錄經(jīng)期、小紅書提供購物攻略和各種護膚品種草試色。
女性作為當今消費升級的中堅力量，消費的能力在不斷增長的同時，商家還需要不斷推出吸引女性購買的產(chǎn)品；
其次，由于現(xiàn)代女性更關(guān)注輕奢經(jīng)濟，小而精致的品牌，而不是傳統(tǒng)的物美價廉的產(chǎn)品或其他，因此一些小巧精致的產(chǎn)品更容易獲得女性青睞；
并且，還有數(shù)據(jù)顯示，年輕的消費群體非常愿意嘗試新產(chǎn)品、更注重生活格調(diào)，像野獸派這類為生活帶來格調(diào)的品牌，更加深受女性青睞。
由于女性消費具有口碑傳播的特點，本身就是銷售和傳播主體，說到底，做好女性經(jīng)濟的前提還是回歸到關(guān)注女性的消費和情感需求上。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
近年來，利好生育政策頻出，女性消費能力不斷提升，以月子中心為核心的產(chǎn)后護理賽道發(fā)展勢頭良好。據(jù)iiMediaResearch數(shù)據(jù)，2022年中國月子中心市場規(guī)模突破223.0億元。iiMediaResearch市場調(diào)查顯示，93.5%的受訪者認為產(chǎn)后有必要“坐月子”，65.8%的受訪者會為自己或愛人
男性真的不愛花錢?美團的王興曾經(jīng)在飯否中提到一則市場消費價值結(jié)論:少女>兒童>少婦>老人>狗>男人，男性“當仁不讓”地排在了最后，消費價值甚至要低于汪星人。
隨著時代的進步,女性經(jīng)濟地位和社會地位逐步提高,讓很多女性在社會和家庭中具備了獨當一面的能力。為滿足女性對自身發(fā)展所提出的更高要求,形形色色的女性成長教育平臺應運而生
不論是“他經(jīng)濟”的浮現(xiàn)還是“她經(jīng)濟”的火爆，本質(zhì)上還是回到了當下年輕消費群體的消費觀念上，他們更喜歡追隨自身的喜好，喜歡在自己身上投資更多，這都是他們特殊消費觀念的一種表現(xiàn)。
今年夏天，從《乘風破浪的姐姐》開始，到近日爆火的《三十而已》，內(nèi)地影視娛樂終于開始重視熟齡女性美的展現(xiàn)，女性向市場拓展了新的表現(xiàn)形式，也從側(cè)面說明“她力量”已經(jīng)開始在內(nèi)容消費領(lǐng)域占據(jù)主導地位。
最近我越來越明顯地感覺到一件事：自媒體這條賽道，正在悄悄換人了。章澤天做播客這件事，就是個非?，F(xiàn)實的例子。最近章澤天開始正兒八經(jīng)搞事業(yè)了，她開設(shè)了“小天章”的個人播客，第一期節(jié)目直接去劉嘉玲家里錄。注意，不是棚，不是后臺，是人家家里。這一點，本身就已經(jīng)說明了很多問題。章澤天之前在國內(nèi)啥公開賬號都沒有
說實話，去杭州之前，我心里是有點悲觀的。我一直以為：這幾年，中國已經(jīng)沒什么創(chuàng)業(yè)氛圍了。但前兩天，我出差去杭州，短短2天，密集見了7波創(chuàng)業(yè)者，那種感覺，和我這幾年在北京參加的會議，完全不一樣。我突然意識到——不是創(chuàng)業(yè)不行了，是它正在換地方。這趟杭州行時間不長，就兩天。但密度非常高，高到讓我有點跟不上節(jié)
近日，汽車對供應商的一則降本要求郵件流傳于網(wǎng)絡。該郵件稱，向該供應商所供貨產(chǎn)品提出降價需求，即從2025年1月1日起降價10%。事件一出，群情嘩然，然而，這只是國內(nèi)市場內(nèi)卷的冰山一角。國內(nèi)許多行業(yè)發(fā)展到一定階段，市場容量趨于飽和，企業(yè)為爭奪有限的市場份額，不得不采取各種競爭手段，如價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、輿
“變化是生命的元素，求變是生命的力量”，馬克·吐溫曾這樣解釋生命。而商場上何嘗不是如此，正因為世異則事異，求變也是企業(yè)的常態(tài)。近日，星巴克官宣布萊恩·尼科爾(BrianNiccol)將于9月9日接替拉什曼·納拉辛漢(LaxmanNarasimhan)成為新的董事長兼CEO。換帥消息一經(jīng)傳出后，股價迎
訪談/崔大寶嘉賓/吳聲2017年至今，在每年立秋時節(jié)，吳聲都會以獨立演講的方式，發(fā)布年度商業(yè)方法研究成果，解讀新物種案例，洞察中國商業(yè)過去一年的變化和挑戰(zhàn)。時間荏苒，一晃，吳聲年度演講“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布”已經(jīng)走過8載春秋。吳聲以一個觀察者的角度，站在商業(yè)戰(zhàn)場的邊緣，觀察、揣摩、洞察每一個
價值思維是做知識付費的關(guān)鍵，理解客戶需求并提供有用的價值感是吸引客戶的關(guān)鍵。課程內(nèi)容關(guān)鍵在于引發(fā)學員重視，簡單幾點，他們就可以收錢。
秦剛老師好：我在保險公司做了21年，別人的產(chǎn)品都是有形的，我的產(chǎn)品是無形的。我不知道這種無形的產(chǎn)品，如何嫁接互聯(lián)網(wǎng)去賣。我線下做的很好，但是我去年得了肺癌，有1年半沒有上班，等于是跟客戶脫節(jié)了。我現(xiàn)在一直做直播，一直做短視頻。我做短視頻和直播最初的目的，就是想證明自己還活著，還能為別人提供服務。后來
秦剛老師：您好，我是圣媛，在北京。2006年我讀研的時候，進入體重管理這個行業(yè)，當時是一家私營企業(yè)。2008年，美國一家在紐交所上市的體重管理咨詢公司進入中國，我所在的私營企業(yè)被這家外企收購。我本人也進入這家外企，成為了它在中國的首批員工。它的瘦身理念更多是以生活習慣為主，用團體課程的方式進行干預。
秦剛老師：您好。我是賣土豬的白雪公主，在山腳下和您連麥。我來自山西，本職工作是一個高中教師，為了幫助弟弟給農(nóng)民工發(fā)工資，導致我負債97.3萬。從那之后，我過上了天天背債的日子。自己作為一個普通的高中老師，一個月的工資只有3000元，97萬的負債什么時候才能還完，我一個人的時候，經(jīng)常偷偷地哭。后來，我
最近錄了幾個大健康創(chuàng)業(yè)的短視頻，發(fā)現(xiàn)有好幾個多年沒有聯(lián)系我的朋友，開始主動聯(lián)系我。這些朋友是在我做it網(wǎng)站的時候，他們在做it的經(jīng)銷商，有賣it的配件，有賣it的原裝機等等。他們?yōu)槭裁绰?lián)系我？很簡單，因為他們現(xiàn)在也開始在大健康領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，他們看到我開始講大健康創(chuàng)業(yè)的話題，非常的感興趣，開始主動聯(lián)系我。
