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多重壓力致谷歌母公司營收下滑,花出去的錢還能收回來嗎?

 2019-04-30 15:14  來源:A5專欄  我來投稿 撤稿糾錯

  阿里云優(yōu)惠券 先領(lǐng)券再下單

文/東方亦落

據(jù)CNBC(全美消費者新聞與商業(yè)頻道)報道,美國當(dāng)?shù)貢r間周一,谷歌母公司Alphabet發(fā)布了2019年第一季度財報。財報顯示Alphabet第一季度營收為363.4億美元,同比增長 16.8%,卻低于市場預(yù)期,并且營收增速為3年最低。凈利潤為66.6億美元,比去年同期的94億美元下滑了29%。

這些都導(dǎo)致了Alphabet股價盤后下跌了7.37%,而Alphabet營收下滑與此前谷歌遭受歐盟的巨額罰款有關(guān)。3月20日,歐盟罰了谷歌14.9億歐元,目的是遏制谷歌在廣告市場的壟斷行為,這是近兩年來歐盟第3次對谷歌罰款了。

早在2017年,歐盟就因谷歌強制手機制造商使用其安卓操作系統(tǒng)與搜尋引擎以及濫用搜尋引擎市占率排擠其他線上比價服務(wù)等行為進(jìn)行罰款。當(dāng)時谷歌為了鞏固其在搜索廣告市場中的主導(dǎo)地位,在與其他企業(yè)合作的過程中制定了限制性條款,用以阻止競爭對手投放搜索廣告。據(jù)歐盟調(diào)查,這種行為已持續(xù)10年以上。

不過與前兩次的27億美元和50億美元的罰金相比,此次的罰款金額已經(jīng)下降了不少,這是念在谷歌此前已經(jīng)有所改變的份上,然而幾次罰金的總額相加也快有100億美元了。

除了罰款之外,谷歌自家網(wǎng)站群的流量增長速度也不及廣告價格的下降速度。財報顯示,谷歌廣告銷售增長15%,低于去年同期的24%。谷歌網(wǎng)站群的付費點擊量僅較上年同期增長39%,與上一年第三季度增長62%和第四季度增長66%相比大幅下降。

此外,Alphabet還要在越來越多的方面加大投入。財報顯示,Alphabet的TAC(流量獲取成本)為68.6億美元,這一成本主要是向蘋果等公司支付費用,讓這些公司將其產(chǎn)品中的瀏覽器默認(rèn)為搜索引擎。

此外,Alphabet在硬件和云計算業(yè)務(wù)中的投入也不少。最近幾個季度,谷歌的支出中很大部分都被用于支持該公司的云計算業(yè)務(wù),谷歌希望借此與微軟的Azure和亞馬遜的AWS競爭。此前長期在甲骨文擔(dān)任高管職務(wù)的Thomas Kurian也在去年11月成為谷歌云計算集團的CEO,Kurian在今年2月表示,谷歌云計算業(yè)務(wù)的增長速度比其他業(yè)務(wù)要快。

不過在新技術(shù)的市場中,谷歌需要承受的壓力也不小。根據(jù)IDC公布的2018年上半年全球公有云市場份額的排名來看,亞馬遜排名第一,之后依次是微軟、阿里云與IBM,谷歌僅排在第五。在云市場份額中,亞馬遜占40%,微軟和谷歌二者加起來的市場份額約為20%。

與強勢的亞馬遜AWS相比,谷歌在云服務(wù)市場的根基還不那么穩(wěn),而且和中國的阿里云與騰訊云相比也不占什么優(yōu)勢。而阿里云在過去五年的全球市場份額增長了足足有12倍,市場份額超過了谷歌和IBM等公司。另外根據(jù)《2018年第四季度及全年的全球云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)市場數(shù)據(jù)報告》來看,騰訊云取代了谷歌云亞太區(qū)第四的位置,以5.8%的市占率首超谷歌云的4.7%。

當(dāng)然,谷歌的“賭注”并沒有全放在云服務(wù)市場。眾所周知,谷歌在自動駕駛、智能硬件等方面都頗具優(yōu)勢,并且也在對網(wǎng)約車企業(yè)的投資方面獲得了一些回報。在過去兩年間的支出增長快于營收增長,與為了長遠(yuǎn)計劃的大手筆投資有很大關(guān)系。所以即使谷歌現(xiàn)在營收下降,但其廣泛投資的那些領(lǐng)域在未來總會有幾個給谷歌以回報。

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