文/東方亦落
7月17日晚間，互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)“斗魚”在美國納斯達(dá)克上市，發(fā)行價(jià)11.5美元，以此計(jì)算，斗魚估值在37.3億美元（約合人民幣256億元）左右。預(yù)計(jì)募集資金7.75億美元，這些資金將被用于提升斗魚平臺(tái)的技術(shù)水平、大數(shù)據(jù)分析能力與運(yùn)營效率，給用戶更好的體驗(yàn)，從而吸引更多流量。
這是中國互聯(lián)網(wǎng)直播市場中繼虎牙之后第二家上市的平臺(tái)，對(duì)于整體低迷的直播行業(yè)而言也算是個(gè)好消息。在經(jīng)歷了去年的洗牌之后，一眾直播平臺(tái)倒下，就連有“國民老公”王思聰加持的熊貓直播也未能幸免。
說到直播涉及的領(lǐng)域，人們最容易想起的大概就是游戲類與秀場類了。因?yàn)檫@兩類直播吸引流量的速度極快，導(dǎo)致入局者蜂擁而至。對(duì)業(yè)內(nèi)而言，過度依賴這兩個(gè)領(lǐng)域放大了惰性，從而導(dǎo)致整個(gè)直播行業(yè)在內(nèi)容方面創(chuàng)新乏力。
如此情形自然也不會(huì)讓外界對(duì)直播行業(yè)有什么好印象，所以這類直播能夠吸引到的優(yōu)質(zhì)用戶也寥寥無幾。久而久之，整個(gè)直播行業(yè)的受眾就多為年齡小、文化水平不高、消費(fèi)能力較弱的群體，直播行業(yè)盈利難，也隨之進(jìn)入惡性循環(huán)。
想要做直播，門檻也很低，因而出現(xiàn)了大批劣質(zhì)內(nèi)容，部分內(nèi)容已然破壞公序良俗，超出了大眾所能承受的底線。此外，直播行業(yè)出現(xiàn)過不少流量、人氣造假事件。致使直播行業(yè)價(jià)值觀扭曲，也使其在大眾心目中的地位一降再降。
如今直播行業(yè)中所剩平臺(tái)不多，已經(jīng)上市的虎牙和斗魚可算是頭部平臺(tái)。 不過快手在7月15日宣布其游戲直播用戶總?cè)栈钸_(dá)到了3500萬。截至上個(gè)月，虎牙日活數(shù)為1100萬，斗魚日活數(shù)為1500萬，也就是說快手日活多于虎牙與斗魚日活的總和。
出現(xiàn)這種狀況的主因是，快手此前在下沉市場打下了較為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，下沉市場對(duì)游戲直播而言尚可看作是“藍(lán)海”。 在這片“藍(lán)海”中，快手形成了獨(dú)特的“社群文化”，用戶粘性較強(qiáng)，在這一前提下做游戲直播自然更占優(yōu)勢。
這并不是說虎牙和斗魚不如快手。事實(shí)上，快手在游戲直播方面有這樣的成績，是因?yàn)檎覍?duì)了路子，也說明直播行業(yè)仍有機(jī)會(huì)。
要知道，“直播”本身就是很好的及時(shí)傳遞信息的方式，因?yàn)槿藗兛梢约磿r(shí)發(fā)聲進(jìn)行互動(dòng)，這一點(diǎn)是其他的視頻模式所不具備的，這個(gè)特性也與互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上的“平等、開放”相契合。此外，直播行業(yè)的興起提供了許多就業(yè)機(jī)會(huì)，一些“素人”通過直播一展所長，甚至成為了一種上升渠道。隨著時(shí)代的發(fā)展，就業(yè)方式多元化是必然趨勢，而直播仍然是符合這一潮流的。
那么直播行業(yè)還有哪些可挖掘的部分呢？ 目前直播的盈利模式較為單一，主要是因局限于某幾個(gè)領(lǐng)域?？梢栽陬I(lǐng)域方面加以擴(kuò)展，并且在技術(shù)、服務(wù)等方面有所提升，或許能發(fā)現(xiàn)更多機(jī)會(huì)。
例如此前見諸報(bào)端的“教育類直播”，就是讓一線城市的名師出現(xiàn)在直播間，讓小城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)的孩子也能享受到優(yōu)質(zhì)的教育資源。這時(shí)的直播起到的也不僅是娛樂作用，而是轉(zhuǎn)變?yōu)閼?yīng)用工具，其存在的意義也就更加重要。
目前，直播行業(yè)已經(jīng)歷了“洗牌期”，即將進(jìn)入下半場，盡管現(xiàn)階段看起來相當(dāng)?shù)兔?，但直播行業(yè)如能不再為個(gè)別領(lǐng)域所困，就很可能發(fā)揮更大的作用，因而直播的前景也還是可以期待的。
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