目前應用最廣泛的網絡營銷策略當數企業(yè)網站建設、品牌網絡廣告投放、關鍵詞競價或者說搜索引擎優(yōu)化、B2C、B2B、電子郵件直投、論壇推廣、網絡活動、網絡媒體投放等，同時在博客營銷、網絡事件營銷、網絡整合營銷、網絡視頻營銷等策略上也有了顯著的進展。
不過從目前的情況看，網絡營銷在企業(yè)應用層面還并沒有發(fā)揮出應有的威力，偶爾出現的一些推廣手法不僅數量少，而且對品牌的提升、對企業(yè)終端銷量的拉動往往也只是暫時的，大多時候還只是跟在地面、平面、電視推廣后面的，真實的效果還有待提高。那么下面新企網就與大家分享四點關于網絡營銷產品運營策略與步驟。
一、確定主題定位
網站的主題定位相比確定行業(yè)是比較復雜的。一個網站的主題定位需要精準把握，當前的網站有很多，按類型分有行業(yè)站、地方站，按領域分有游戲類、教育類、IT類等等很多，當然也還有按網站模式和網站的服務人群細分。在確定主題定位的同時我們還要考慮當前的市場規(guī)模、用戶需求以及競爭情況和潛在對手等等，這些都需要我們在思考的時候全面考慮，說這些是想告訴大家，明確了思考方向和思考的關鍵點，網站的主題定位也就不是我們想的那么難了。
二、用戶定位與分析
網站用戶的定位很重要，只有用戶定位對了，網站的自身內容規(guī)劃才能把握準確。用戶分析包括用戶群以及用戶群的規(guī)模的分析、用戶特點的分析、用戶需求的分析、以及用戶需求滿足情況的分析等等。
定位分析用戶的方法是關鍵，分析方法也有很多，包括模擬用戶，我們自己可以嘗試做一次真實的用戶，而不能主觀臆斷的憑個人意識去揣摩不切實際的想法。與用戶交談，與用戶一對一的交流。用戶座談會、觀察用戶行為和調查問卷等等很多很多，這些方法不做一一論述，每個人的方法不同，實施起來的效果也不會相同，基于此我們可以依據自己不同情況切合實際實施。
三、網站規(guī)劃與設計
網站的規(guī)劃與設計其實是不該在這里講的內容，因為讓某些美編人員和專業(yè)的網站開發(fā)人員來講肯定比我專業(yè)的很多。但還是簡單講一下，網站的規(guī)劃與設計主要包括網站的服務設計、功能設計、結構設計、欄目設計以及頁面設計和內容的規(guī)劃等等。至于具體的分類內容，大家可以依據自己的情況逐一分析，用一個表格羅列出來，再逐個的去實施產品運營部門分解。
四、競爭對手的分析
策劃任何一個網站之前我們都要分析已有的競爭對手的情況，競爭對手分析的優(yōu)點是什么，通過他們可以明確項目的可行性和市場規(guī)模，吸取對手的成功經驗和失敗教訓，少走彎路。那么我們該怎樣去分析呢?這也就涉及到分析的項目有哪些，主要包括競爭對手網站的背景分析、網站結構分析、網站數據分析以及網站特色分析等等。詳細內容很多，就不在這里為大家一一介紹了。
五、網絡營銷市場細分
消費者使用互聯網的習慣越來越成熟，他們只會挑選對自己有用的資訊，很容易就會把廣告的信息過濾掉。這種情況下，大多傳統形式的廣告對于他們來說，要發(fā)揮有效的作用都是比較有難度的。那些形式老套的彈窗廣告、沒有任何創(chuàng)意的展示廣告只會招來網民的反感甚至謾罵。雖然是增加了瞬間的曝光率，但很快就會被忘掉。除非像腦白金與恒源祥的廣告，不斷地播、不斷地彈出，不過繼續(xù)這樣的手段多了，也不靈了，何況現在已經比較難這樣操作了。
如果網民連最基本的點擊都不愿意，內容再好、產品再好，都很難為網民所知曉，很難推廣出去，真正能抓住網民興趣和眼球的是那些有意思的、充滿樂趣、充滿創(chuàng)意的營銷活動與營銷話題、營銷事件。
當然，也只有這樣，把創(chuàng)意策略做無限放大，把創(chuàng)意元素融入到企業(yè)產品與品牌的推廣之中，網絡營銷才能把新營銷之火燒得越來越旺，網絡營銷的提速才可能得以實現。
網絡營銷實施起來并沒有想象中的那么難，當然也沒有理想中那么簡單。說得明白一點，營銷都離不開這兩種，創(chuàng)意力與執(zhí)行力，離開了這兩者，何談威力。能夠“四兩撥千斤”的事情，何必非要“花九牛二虎之力”呢?
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