文/東方亦落
在8月26日的重慶智博會(huì)上，微信支付團(tuán)隊(duì)正式發(fā)布了“微信青蛙Pro”。這是一款支持小程序與微信卡包的智能硬件，刷臉支付是該產(chǎn)品中的重磅功能，由紅外泛光燈、距離感應(yīng)器和3D景深鏡頭組成，搭載掃碼器、雙面屏，應(yīng)用AI算法，將支付時(shí)間縮短到1秒以內(nèi)，識(shí)別率可達(dá)99.99%，將支付的安全級(jí)別提升至“金融級(jí)”。
為了推廣這一設(shè)備，微信推出了許多方案。例如在物料和費(fèi)率方面給服務(wù)商0.2%的超低費(fèi)率，一些商戶還能免費(fèi)得到攝像頭、刷臉返傭等獎(jiǎng)勵(lì)，并加入了“互動(dòng)海報(bào)”、“刷臉即會(huì)員”等功能。
微信方面表示，刷臉僅僅是功能之一，希望通過“微信青蛙Pro”給商家提供更強(qiáng)的開放能力，給用戶以更好的服務(wù)體驗(yàn)。
在“微信青蛙Pro”發(fā)布的同一天，螞蟻金服也在北京的“支付寶開放日IoT專場(chǎng)”活動(dòng)上推出了新的支付寶刷臉支付產(chǎn)品“蜻蜓2代”。 該產(chǎn)品同樣推出了“刷臉即會(huì)員”等功能，用以提升轉(zhuǎn)化率，重量是初代產(chǎn)品的1/2，同樣推出了豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)。此外，螞蟻金服還全面開放了“蜻蜓”相關(guān)的技術(shù)，為更多的硬件制造商提供了變成“蜻蜓”刷臉支付運(yùn)營(yíng)商的機(jī)會(huì)。
可以看到，兩大移動(dòng)支付巨頭幾乎同時(shí)發(fā)布了移動(dòng)支付的硬件產(chǎn)品。 之所以出現(xiàn)這種局面，是因?yàn)閽叽a支付的場(chǎng)景天花板將至。當(dāng)前，中國(guó)移動(dòng)支付在手機(jī)用戶中滲透率高達(dá)94.7%，規(guī)模達(dá)到9.9億，這意味著中國(guó)的移動(dòng)支付增長(zhǎng)空間所剩無幾。
面對(duì)這種情況，微信和支付寶一邊加緊布局移動(dòng)支付的海外市場(chǎng)，一邊布局移動(dòng)支付硬件領(lǐng)域。而之所以將刷臉支付作為重點(diǎn)，是因?yàn)樵诩磳⒌絹淼?G時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)會(huì)成為主流，而在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，與刷臉相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)數(shù)量巨大，并且還在持續(xù)擴(kuò)張。
從市場(chǎng)目前的發(fā)展趨勢(shì)來看，刷臉也在逐漸成為重點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)支付清算協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，人臉識(shí)別已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，如身份驗(yàn)證、手機(jī)解鎖、移動(dòng)支付等各個(gè)方面，愿意使用刷臉等生物識(shí)別技術(shù)進(jìn)行支付的用戶比率已經(jīng)達(dá)到85%。
巨頭們推出的移動(dòng)支付硬件可以在多個(gè)場(chǎng)景下應(yīng)用，一些功能可以很好地連接線上與線下，對(duì)于營(yíng)銷、引流及增強(qiáng)粘性都有顯著的效果，也能給打通新零售的一些閉環(huán)提供助力，最終有效提升經(jīng)營(yíng)效率，改善用戶體驗(yàn)。
布局移動(dòng)硬件支付市場(chǎng)能夠讓多方受益，那么反過來也有利于微信和支付寶在移動(dòng)支付領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。 不過對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，新的支付方式想要大規(guī)模普及，除了軟硬件設(shè)備的大力投入和成熟的技術(shù)支持之外，還要在安全方面有所保障，這對(duì)支付領(lǐng)域而言是重中之重。
不過以微信和支付寶的實(shí)力，應(yīng)該已經(jīng)在這些方面有很好的方案，而兩家推出的移動(dòng)支付硬件對(duì)紅利空間的拓展和行業(yè)的發(fā)展無疑都起到了巨大的推動(dòng)作用，在下半場(chǎng)的移動(dòng)支付領(lǐng)域，發(fā)力硬件可能會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的“主旋律”。
