讀懂平臺(tái)規(guī)則是玩轉(zhuǎn)抖音的關(guān)鍵，本文將帶大家一一剖析抖音背后的算法機(jī)制。
01：抖音審核機(jī)制
當(dāng)用戶(hù)上傳一條視頻時(shí)，視頻會(huì)通過(guò)機(jī)器審核進(jìn)行初篩。主要審核視頻的標(biāo)題、畫(huà)面標(biāo)題和關(guān)鍵詞。如果機(jī)器判定疑似違規(guī)，視頻會(huì)進(jìn)入到人工審核階段。人工確認(rèn)違規(guī)后，將對(duì)視頻進(jìn)行刪除或限流操作。如視頻未違規(guī)，開(kāi)始對(duì)視頻進(jìn)行消重操作，重復(fù)率高的視頻將進(jìn)入低流量推薦。
02
賬號(hào)主頁(yè)搭建
抖音在分配流量時(shí)會(huì)參考賬號(hào)的權(quán)重，所以要從官方認(rèn)證、賬號(hào)名、簡(jiǎn)介、頭像、背景幾方面進(jìn)行完善。
① 抖音官方認(rèn)證
抖音官方認(rèn)證是平臺(tái)對(duì)用戶(hù)身份真實(shí)性的確認(rèn)，進(jìn)行身份認(rèn)證有利于為視頻爭(zhēng)取更多推薦位。
② 完善個(gè)人信息
賬號(hào)信息的搭建以“華妃妃的美妝寶藏”為例，該賬號(hào)具有鮮明的個(gè)人風(fēng)格。賬號(hào)名簡(jiǎn)潔與賬號(hào)的整體調(diào)性相符。
▲圖源：抖音紅人“華妃妃的美妝寶藏”
03
抖音的推薦機(jī)制
抖音給予每位視頻創(chuàng)作者與大號(hào)競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利，眾所周知抖音的流量分配是去中心化的，即便沒(méi)有粉絲的賬號(hào)發(fā)布了視頻，抖音平臺(tái)也會(huì)為你分配小部分流量。只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，同樣可以成為爆款。
① 階梯式流量池
抖音熱門(mén)推薦機(jī)制分為三個(gè)階段：初級(jí)推薦、多級(jí)推薦和熱門(mén)推薦。
② 熱點(diǎn)加權(quán)算法
抖音會(huì)對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)新聞、熱點(diǎn)話(huà)題給予推薦位，增大曝光力度。
③ 賬號(hào)權(quán)重算法
對(duì)于一個(gè)新賬號(hào)來(lái)說(shuō)，發(fā)布的前五個(gè)作品的視頻質(zhì)量決定了這個(gè)賬號(hào)的權(quán)重。
對(duì)于持續(xù)一周發(fā)布的作品播放量都在100以下的視為僵尸號(hào)；播放量在100~200之間的視為低權(quán)重賬號(hào)，持續(xù)半個(gè)月至一個(gè)月視為僵尸號(hào)；播放量在1000~3000為待推薦號(hào)，此時(shí)要注意維護(hù)點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)據(jù)以爭(zhēng)取推薦位；播放量在1萬(wàn)以上為待上熱門(mén)號(hào)。
④ 對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻持續(xù)維護(hù)
經(jīng)常刷抖音的用戶(hù)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些視頻距離發(fā)布之初已有一段時(shí)間，但視頻依舊出現(xiàn)在了熱門(mén)推薦中，也有不少人提出“視頻發(fā)第二遍會(huì)火”的建議，這是依據(jù)什么原理呢？
其一，抖音會(huì)持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，給它帶來(lái)二次曝光。其二，有可能是首波沒(méi)有推送給合適的受眾，隨著賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容更加垂直，系統(tǒng)分發(fā)用戶(hù)更加精準(zhǔn)了。
所以，如果視頻未被推薦只要有持續(xù)的點(diǎn)贊和評(píng)論，依舊有上熱門(mén)的可能。
04
用戶(hù)畫(huà)像的判別
抖音為用戶(hù)個(gè)性化推薦視頻的前提是判斷用戶(hù)畫(huà)像，了解用戶(hù)的興趣偏好。主要根據(jù)以下五個(gè)方面進(jìn)行判別：
05
賬號(hào)內(nèi)容雷區(qū)
在視頻創(chuàng)作時(shí)要盡量規(guī)避以下幾類(lèi)內(nèi)容：
① 圖片輪播
② 心靈雞湯講述類(lèi)視頻
③ 無(wú)口播拆箱視頻
④ 街頭采訪，售賣(mài)不相關(guān)商品
⑤ 招攬式好物推薦
⑥ 尬演小劇場(chǎng)
對(duì)于短視頻從業(yè)者來(lái)說(shuō)，最重要的是了解平臺(tái)規(guī)則，在此基礎(chǔ)上利用內(nèi)容去貼合算法，才能獲得最大程度地曝光。
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