為了適應(yīng)人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的信息獲取習(xí)慣，內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生，通過(guò)創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，吸引留住用戶，讓消費(fèi)者能夠忠于品牌。但我們?cè)撊绾瓮孓D(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷呢?
首先我們要清楚內(nèi)容營(yíng)銷是指產(chǎn)品等相關(guān)信息通過(guò)各類媒介和載體向群眾傳達(dá)，從而提高品牌的價(jià)值和大眾對(duì)于品牌的認(rèn)知度。而內(nèi)容變現(xiàn)可以理解為一種文化消費(fèi)。透過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容使刺激讀者產(chǎn)生共鳴激發(fā)購(gòu)買欲望，進(jìn)而達(dá)到消費(fèi)的目的。
電商內(nèi)容營(yíng)銷是以消費(fèi)者為中心，運(yùn)用文章，達(dá)人，短視頻、直播等方式創(chuàng)造內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)商品與內(nèi)容的同步流通最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
內(nèi)容變現(xiàn)實(shí)際上可以分為兩個(gè)主要路徑：消費(fèi)類和專業(yè)社交。
消費(fèi)類的內(nèi)容變現(xiàn)，應(yīng)該以具備足夠的受眾面、趣味性、一定的實(shí)用性等特性;另一方面，專業(yè)社交的內(nèi)容變現(xiàn)，要足夠精準(zhǔn)區(qū)分受眾。
因此，內(nèi)容變現(xiàn)實(shí)際上應(yīng)該拆開來(lái)看，消費(fèi)類內(nèi)容可能會(huì)更接近一個(gè)小生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，而專業(yè)社交則要突出個(gè)人品牌。
那電商內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)該怎么操作呢?
1、圖文+商品
通過(guò)內(nèi)容闡述某一類人群的痛點(diǎn)并提出解決方案來(lái)營(yíng)銷相應(yīng)產(chǎn)品;
2、直播+商品
視頻體驗(yàn)展示產(chǎn)品的性能，直播體驗(yàn)抓住用戶的心理需求。是目前變現(xiàn)最直接且簡(jiǎn)單高效的一種變現(xiàn)形式;
3、短視頻+商品
通過(guò)短視頻介紹產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)，順便推廣產(chǎn)品本身，進(jìn)行了高效率的轉(zhuǎn)化。
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