隨著傳統(tǒng)廣告的衰落，越來越多的企業(yè)開始注重軟文營(yíng)銷推廣。在軟文推廣中如果要想達(dá)到好的傳播效果，就要選擇合適的媒體，并做好內(nèi)容策劃，進(jìn)行軟文寫作。當(dāng)然，軟文推廣并非如此簡(jiǎn)單，下面U傳播總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)上六大軟文推廣技巧，供推廣者們借鑒學(xué)習(xí)。
1、做好推廣計(jì)劃
推廣計(jì)劃，首先要從軟文主題確定，開始撰寫一直到最終的投放推廣，以及后期效果統(tǒng)計(jì)的整體組織實(shí)施、修訂等，軟文推廣計(jì)劃可以說是軟文廣告操作的基礎(chǔ)。
一般來說，軟文推廣計(jì)劃源于企業(yè)的廣告推廣策略，一些善于做軟文營(yíng)銷的企業(yè)是非常注重整體策略的，且精于低成本運(yùn)營(yíng)。軟文推廣是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn)，而推廣又是企業(yè)銷售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物，最終要達(dá)到的是品牌形象建設(shè)以及利益獲取的目的。因此，軟文推廣也應(yīng)遵循計(jì)劃、組織、實(shí)施、修正的操作規(guī)律。
2、精心選擇標(biāo)題
對(duì)軟文來說，標(biāo)題就像“臉面”一樣，切忌標(biāo)題取得不清不楚、不溫不火，需要在第一時(shí)間吸引讀者的目光。具體可以參考以下四點(diǎn)。
（1）標(biāo)題黨。一般來說，一些轟動(dòng)性的文章標(biāo)題比普通的標(biāo)題更加具有吸引力，帶來的點(diǎn)擊率也更高，這通常是利用了經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說的眼球經(jīng)濟(jì)。
（2）標(biāo)題要有新意、有個(gè)性。在標(biāo)題擬寫時(shí)，具有獨(dú)到之處的標(biāo)題才有吸引力，因此，文章標(biāo)題要有創(chuàng)意，有個(gè)性才能帶來更多的閱讀點(diǎn)擊。但是要注意尺度，如果太過了會(huì)讓讀者接受不了。
（3）關(guān)注熱點(diǎn)和流行。時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)上流行的熱點(diǎn)、詞匯，關(guān)注人們關(guān)注的東西，并善于把這些熱點(diǎn)與文章結(jié)合起來。
（4）標(biāo)題要生動(dòng)、傳神。俗話說“人看臉，樹看皮”，一篇文章要吸引人，關(guān)鍵是標(biāo)題，一個(gè)出彩的標(biāo)題更能讓人產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣。
3、組織正文結(jié)構(gòu)
有了好的文章標(biāo)題，只能說算是成功了一半，如何讓讀者點(diǎn)擊的同時(shí)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣，軟文結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。對(duì)于優(yōu)秀的軟文來說，結(jié)構(gòu)是骨骼，是文章的框架。因此在軟文架構(gòu)上要思路清晰，從開篇到點(diǎn)題，到規(guī)模介紹，再到合作前景都要做到環(huán)環(huán)相扣，
4、善用新聞詞匯
軟文寫作中，帶有新聞性的文章更能讓讀者接受，因此要善于運(yùn)用新聞慣用的一些詞匯，增加文章的新聞性。例如添加一些時(shí)間、地點(diǎn)詞匯等概念，可以引導(dǎo)讀者產(chǎn)生產(chǎn)生聯(lián)想，加深印象，淡化廣告信息，讓讀者更加容易接受。
5、巧妙植入廣告
在《變形金剛4》的一個(gè)橋段里，主角李冰冰拿起了一瓶礦泉水，透過鏡頭，我們可以明顯地看到“怡寶”的商標(biāo)……中國(guó)品牌“怡寶”投入數(shù)千萬資金，以植入式廣告的方式亮相好萊塢電影。其實(shí)，軟文植入與電影和廣告植入是異曲同工的，可以通過舉例、借用第三者身份、標(biāo)題關(guān)鍵詞、故事揭秘、版權(quán)信息、文章內(nèi)部插入鏈接等形式進(jìn)行植入。
6、設(shè)計(jì)排版風(fēng)格
最后軟文廣告的編排設(shè)計(jì)也是有學(xué)問的，可以通過字體、字號(hào)、行距、字距、分欄等進(jìn)行調(diào)整排版，再輔以合適的圖片，為讀者呈現(xiàn)出一篇完整美觀的文章。文章排版美觀，符合大部分讀者的閱讀體驗(yàn)，可以為軟文帶來更高的轉(zhuǎn)載率。
以上就是U傳播總結(jié)的六個(gè)軟文推廣技巧，在軟文推廣當(dāng)中除了要學(xué)會(huì)運(yùn)用技巧之外，還要多看多練，真正的把理論與實(shí)際結(jié)合起來，讓軟文營(yíng)銷發(fā)揮更大的作用。
來源：https://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_1645.html
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