內(nèi)容總能引起公眾的共鳴。創(chuàng)意內(nèi)容總是可以讓其他人分享和分享。
今天的公司越來越關(guān)注內(nèi)容營(yíng)銷 ，好的內(nèi)容總能引起公眾的共鳴，創(chuàng)意內(nèi)容總能讓別人分享和分享。因此，只要公司能夠生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，那么它就不會(huì)害怕導(dǎo)致流量，內(nèi)容營(yíng)銷也很好，它比廣告更有效。以下是內(nèi)容營(yíng)銷的五個(gè)要素的一部分。
1.零啟動(dòng)：相信不少人看過《從0到1》 ，從0到1怎么樣?在Internet操作中，有三個(gè)主要操作，內(nèi)容操作(laXin)+活動(dòng)操作(提升)+用戶操作(保留)。創(chuàng)意內(nèi)容立即實(shí)現(xiàn)第一個(gè)種子用戶，并通過活動(dòng)推薦和補(bǔ)貼刺激第二個(gè)用戶。當(dāng)有一定數(shù)據(jù)和用戶積累時(shí)，用戶操作逐漸成為核心。
2.病毒式傳播 ：為什么微博微博的內(nèi)容可以成為焦點(diǎn)，節(jié)日，社交熱點(diǎn)，甚至星星的丑聞都會(huì)讓人感到尷尬。許多名人都發(fā)生了意外。人們不去看新聞，他們?nèi)タ炊爬偎沟膬?nèi)容，因?yàn)槎爬偎沟膬?nèi)容更有趣，更有激情，產(chǎn)品屬性和內(nèi)容營(yíng)銷一脈相承。艾瑞斯在《廣告的沒落 公關(guān)的崛起》中表示，公共關(guān)系更適合新品牌，并且是點(diǎn)火功能;和廣告更適合老品牌，是一個(gè)催化劑。許多國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)將公共關(guān)系視為事件營(yíng)銷，新聞發(fā)布會(huì)，媒體平臺(tái)炒作或在線水軍營(yíng)銷。如果有太多的欺騙行為，這里不是一個(gè)例子，但有一個(gè)事實(shí)告訴我們“廣告正在下降，內(nèi)容正在上升”沒有人喜歡廣告，但每個(gè)人都喜歡內(nèi)容。
3.構(gòu)建畫像—精準(zhǔn)營(yíng)銷 ：在傳統(tǒng)營(yíng)銷中，我們經(jīng)常說目標(biāo)客戶的定義。這個(gè)定義過于寬泛，是一種實(shí)證營(yíng)銷。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，每個(gè)人都貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)，每個(gè)人都帶有標(biāo)簽，人們的行為會(huì)慢慢記錄在與內(nèi)容的持續(xù)互動(dòng)中。通過瀏覽項(xiàng)目獲得的個(gè)人標(biāo)簽非常有限。例如，瀏覽尿布的產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面并閱讀文章《0—6個(gè)月的男孩如何選擇紙尿褲》，獲得的信息非常不同，后者將立即告訴系統(tǒng)您在家中有一個(gè)男孩，并且在0-6個(gè)月，這是只是一句話。單詞的標(biāo)題，而文本中的數(shù)百個(gè)單詞獲得更多標(biāo)簽，這有助于構(gòu)建全方位的用戶肖像!作為標(biāo)題編號(hào)的作者，作者今天參加了會(huì)議標(biāo)題，他們的標(biāo)簽達(dá)到驚人的220萬。
4.停留時(shí)間—提升轉(zhuǎn)化率 ：互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)既是流戰(zhàn)又是時(shí)間戰(zhàn)!正如羅源的演講《時(shí)間的朋友》所說，為什么巨人們爭(zhēng)分奪秒，因?yàn)槊總€(gè)人都有時(shí)間限制。今天的標(biāo)題是76分鐘的停留時(shí)間讓業(yè)界感到恐懼，因?yàn)檫@個(gè)停留時(shí)間意味著除了使用微信之外，它還有所下降。
線上零售停留時(shí)間與轉(zhuǎn)化率密切相關(guān) 。通過后臺(tái)，您可以看到產(chǎn)品停留時(shí)間，活動(dòng)停留時(shí)間和主頁(yè)停留時(shí)間，從而不斷改進(jìn)頁(yè)面內(nèi)容。住宿時(shí)間越長(zhǎng)，購(gòu)買的可能性就越大。這真有趣。對(duì)于停留時(shí)間，內(nèi)容取決于內(nèi)容，離線基于餐飲。這就是為什么許多商場(chǎng)，便利店和其他餐飲業(yè)越來越火。甚至宜家和米其林也在做餐飲，他們做得很好。火。
潛在消費(fèi)挖掘—提升客單價(jià)和總量 ：人們占主導(dǎo)地位的消費(fèi)約占20%，80%是隱性消費(fèi)。許多人不知道他們想要什么，但他們可以通過閱讀內(nèi)容找到他們需要的更多產(chǎn)品，因此搜索淘寶已成為淘寶。搜索是人們的主要需求，內(nèi)容可以挖掘潛在需求。隨著內(nèi)容的不斷擴(kuò)大，您會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索的頻率正在下降，內(nèi)容是通過標(biāo)簽獲得的，因此算法推薦系統(tǒng)，推薦越來越準(zhǔn)確。因此，公司非常重視內(nèi)容，因此公司更愿意向付費(fèi)高薪的人尋找內(nèi)容營(yíng)銷，而不愿意花高價(jià)購(gòu)買廣告。早期不是一次性消費(fèi)，而后者是一次性消費(fèi)，對(duì)輸入的影響尚不清楚。因此，最好在內(nèi)容營(yíng)銷上花更多錢。
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