不少企業(yè)品牌主希望通過一次軟文營(yíng)銷就能帶來很高的銷量，或者大幅度提高炒作，其實(shí)那是很難實(shí)現(xiàn)的。因?yàn)檐浳牟蝗缬矎V告那樣直接，他是通過文字潛移默化的影響人們的思想，只有通過長(zhǎng)期的營(yíng)銷宣傳，才能提升品牌知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而才能在營(yíng)銷上產(chǎn)生質(zhì)的變化。下面U傳播給大家說一下軟文營(yíng)銷的四個(gè)不可為。
不可為一:知己不知彼
在軟文撰寫前通常都要對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)的研究，只有了解了企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和企業(yè)產(chǎn)品后，寫出來的文章才有些有肉、生動(dòng)傳神。但是很多人往往會(huì)忽略掉另外一個(gè)至關(guān)重要的因素——市場(chǎng)調(diào)查的研究。在了解了企業(yè)、產(chǎn)品的相關(guān)信息后還需要把握市場(chǎng)熱點(diǎn)，要抓住目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)是什么，否者，你寫的再龍飛鳳舞卻不能迎合消費(fèi)者的需求，也就得不到理想的市場(chǎng)回報(bào)。
不可為 二 :軟文寫作主體雜亂
讀者在閱讀一篇文章時(shí)如果沒有完全吸引他的亮點(diǎn)，那么基本上來說通常沒什么耐心把文章讀完。軟文如果不能在幾行字內(nèi)抓住讀者的視線，那么后面寫的再精彩也將毫無意義。此外，在軟文撰寫時(shí)不能明確突出主體思路，讓讀者看的云里霧里，不知道文章想要表達(dá)的是什么，基本上可以說是一篇失敗的文章。在軟文創(chuàng)作時(shí)，切記寫作主體雜亂，要學(xué)會(huì)縷清楚大綱內(nèi)容，語言要精煉，做到前后呼應(yīng)，讓軟文渾然一體。
不可為 三 :篇幅過長(zhǎng)過多
隨著生活節(jié)奏的加快，讀者早就習(xí)慣了快餐式的閱讀，因此在看到大篇幅文章時(shí)很少會(huì)有耐心去詳細(xì)讀完，更何況是廣告了。因此，軟文要短小精悍，言簡(jiǎn)意賅，讓讀者能夠在短時(shí)間內(nèi)快速了解你想表達(dá)的內(nèi)容，理解文章的主旨。
不可為 四 :軟文寫作忽視標(biāo)題
標(biāo)題是文章的重中之重相信大家都明白。大家在看報(bào)紙、看書、瀏覽網(wǎng)站時(shí)，一般都會(huì)挑選自己感興趣的標(biāo)題文章，標(biāo)題的好壞與否擁有80%的概率決定了讀者是否閱讀某一篇文章的內(nèi)容。因此，標(biāo)題可以說是整篇軟文的點(diǎn)睛之筆，所以在確定了軟文正整體的大方向之后，一定要在標(biāo)題上下足功夫，仔細(xì)琢磨，切記不可忽略標(biāo)題的作用。
來源：http://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_1701.html
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