Applinkage互聯(lián)優(yōu)投： AI將帶給廣告行業(yè)的4點(diǎn)變化

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隨著科技的發(fā)展，AI的營銷時(shí)代已經(jīng)到來并滲透到各行各業(yè)，品牌以及企業(yè)需要改變已是迫在眉睫。根據(jù)預(yù)測(cè)，全球個(gè)人智能終端在2025年將達(dá)到400億，企業(yè)和機(jī)構(gòu)的人工智能利用率將達(dá)到86%，數(shù)據(jù)利用率將達(dá)到80%，全球AI市場(chǎng)空間將達(dá)到3800億美金。屆時(shí)，人工智能將無處不在，覆蓋人們的吃喝住行。

細(xì)看到每一個(gè)市場(chǎng)的營銷領(lǐng)域，從觸達(dá)、交互、精準(zhǔn)到效率，再到市場(chǎng)上的各種營技術(shù)都即將全面進(jìn)入AI+營銷階段。在人工智能的幫助下，各個(gè)營銷場(chǎng)景將更具體化、更智能化，大大提高營銷效率。

四點(diǎn)解讀AI時(shí)代的營銷

在2019年10月南昌舉行的2019中國廣告節(jié)上，Applinkage互聯(lián)優(yōu)投總經(jīng)理梁總表示：“大數(shù)據(jù)這個(gè)詞早已經(jīng)不再新鮮，尤其對(duì)營銷人來說，可區(qū)別于泛化的大數(shù)據(jù)之外，我們需更要精準(zhǔn)、更細(xì)分的內(nèi)容數(shù)據(jù)來分析我們要找的那個(gè)“TA”。在AI+營銷的幫助下，優(yōu)化投放策略、針對(duì)關(guān)鍵內(nèi)容做出投放，圍繞“節(jié)約成本”四字核心將進(jìn)行到底，挖掘更多的營銷渠道。“而在數(shù)據(jù)爆炸的時(shí)代里，如何利用手中數(shù)據(jù)資源提高行業(yè)效率?如何提高行業(yè)質(zhì)量?Applinkage互聯(lián)優(yōu)投梁總給出的答案是：“AI結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘、NLP、機(jī)器學(xué)習(xí)等關(guān)鍵技術(shù)，將對(duì)傳統(tǒng)營銷各環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)化的優(yōu)化。在用戶篩查、內(nèi)容寫作、創(chuàng)意投放、效果反饋及行為預(yù)測(cè)等領(lǐng)域都能做出重要貢獻(xiàn)。”

在Applinkage互聯(lián)優(yōu)投看來，AI將對(duì)廣告行業(yè)帶來4點(diǎn)大的變化：

1. 人工智能：深度學(xué)習(xí)改變世界

2016年，谷歌的“阿爾法圍棋”(AlphaGo)擊敗了世界頂級(jí)圍棋選手李世石、柯潔，轟動(dòng)一時(shí)，成為人工智能領(lǐng)域的一個(gè)里程碑。“阿爾法圍棋”的核心就在于使用了深度強(qiáng)化學(xué)習(xí)算法，使得計(jì)算機(jī)能夠通過自對(duì)弈的方式不斷提升棋力。此后又有臉書(Facebook)在DOTA2游戲中打敗了頂級(jí)職業(yè)選手;CMU團(tuán)隊(duì)研發(fā)的德州撲克AI冷撲大師輕松擊敗頂級(jí)玩家。

2. 人工智能：用戶篩選、模型及場(chǎng)景分析

新一代廣告技術(shù)的核心就是人工智能，廣告也可以學(xué)習(xí)和進(jìn)步，提供人性化的產(chǎn)品內(nèi)容。此前Applinkage與來自紐約的創(chuàng)業(yè)公司Immersive Labs的交流中獲知，Immersive Labs曾在2018年間嘗試在其生產(chǎn)的數(shù)字廣告牌上安裝了一款軟件和網(wǎng)絡(luò)攝像裝置。該廣告牌通過人臉識(shí)別技術(shù)，可以識(shí)別觀看者的體貌特征、看廣告的時(shí)長等信息。在利用這些數(shù)據(jù)來衡量廣告投放的效果后，廣告商們能夠更加合理地規(guī)劃廣告投放策略。

如果你站在這個(gè)廣告牌前，你的性別、年齡以及與同伴的關(guān)系都會(huì)被廣告牌分析和定位，廣告牌據(jù)此分析用戶的消費(fèi)需求，按照匹配的百分比，播放出匹配度最高的廣告。高度的匹配度能有效降低廣告成本，有針對(duì)性的投放有利提高轉(zhuǎn)化率。比如，觀看廣告的如果是一位年輕男性，那么廣告牌會(huì)顯示修臉潤膚露的廣告，而非顯示衛(wèi)生棉等女性用品廣告。軟件還可以根據(jù)數(shù)據(jù)庫信息判斷出什么季節(jié)適合播放新馬泰七日游的廣告，一天中哪個(gè)時(shí)段適合播放可口可樂的廣告。考慮到在戶外環(huán)境嘈雜的情況下，該廣告牌還會(huì)自動(dòng)關(guān)閉音效，只播放廣告畫面。

3. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作及重塑

在2019年, 熟悉Applinkage并與其合作的品牌廣告主都曾表示，Applinkage互聯(lián)優(yōu)投使用的多創(chuàng)意AI廣告投放方法均取得了不錯(cuò)的成效。在與UR子品牌JGO的合作中，Applinkage分析頭條系運(yùn)動(dòng)休閑成衣類廣告的色彩單一性后，其AI系統(tǒng)針對(duì)原有設(shè)計(jì)文檔重塑的單色數(shù)字創(chuàng)意成功獲得了高達(dá)6.4%的點(diǎn)擊率(在此之前，品牌投放的點(diǎn)擊率一般在1.5~2.1%)。傳統(tǒng)的營銷是人工通過大量的營銷創(chuàng)意和素材制作而成，不僅耗時(shí)費(fèi)力，而且無趣的創(chuàng)意無法引起用戶的興趣點(diǎn)。但在今天，通過AI技術(shù)，對(duì)大量素材進(jìn)行綜合分析，能提高用戶興趣，吸引用戶點(diǎn)擊。

4. 預(yù)算優(yōu)化

通過人工智能技術(shù)能夠快速準(zhǔn)確識(shí)別出目標(biāo)用戶群體，并且通過人工智能技術(shù)能夠匹配到用戶感興趣的場(chǎng)景，從而更好的幫助廣告主進(jìn)行投放。基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，品牌主將能夠有針對(duì)性進(jìn)行投放。人工智能時(shí)代的帷幕已拉開，大數(shù)據(jù)、人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)成為未來新媒體的全新驅(qū)動(dòng)力，人工智能將從營銷主動(dòng)化、目標(biāo)精準(zhǔn)化、品牌人格化、效果可量化等多方面影響營銷領(lǐng)域。

當(dāng)人工智能遇上廣告營銷，又會(huì)碰撞出怎樣的火花呢?

在演講的最后，Applinkage互聯(lián)優(yōu)投表示，隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，將可能會(huì)帶來現(xiàn)有公司的組織結(jié)構(gòu)變化，在未來發(fā)展中，廣告行業(yè)也可能會(huì)出現(xiàn)類似于營銷的“云腦“。它能有效減少許多的基礎(chǔ)性工作，作為廣告公司只需要獲取客戶，最后將營銷工作交給給云腦即可實(shí)現(xiàn)投放。

結(jié)語：人工智能的熱潮席卷全球，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、超級(jí)計(jì)算、傳感網(wǎng)、腦科學(xué)等新理論新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，人工智能呈現(xiàn)深度學(xué)習(xí)、跨界融合、人機(jī)協(xié)同、群智開放、自主操控等新特征，在諸多領(lǐng)域都有著廣泛的應(yīng)用。與此同時(shí)，廣告營銷行業(yè)也將快速擁抱人工智能，盡可能使得自己AI化，才能更上時(shí)代的迭代。

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