產(chǎn)品是你最好的內(nèi)容
在種草時(shí)，一定會(huì)涉及到內(nèi)容，而好內(nèi)容是營(yíng)銷的核動(dòng)力，但有一點(diǎn)想特別提醒大家，大家經(jīng)常以為好內(nèi)容只是我們傳播的內(nèi)容，事實(shí)上產(chǎn)品才是更好的內(nèi)容，你的產(chǎn)品是你傳播的核心你的產(chǎn)品和傳播都非常契合，自成一體的時(shí)候，傳播效果才能實(shí)現(xiàn)最大化。
假如產(chǎn)品沒(méi)有吸引力，換湯不換藥，傳播也是很有限的，當(dāng)大家使用了產(chǎn)品就會(huì)失望，口碑自然也下降了。舉個(gè)例子：
完美日記在平臺(tái)種草，邀請(qǐng)KOL/KOC營(yíng)銷，但如果它的產(chǎn)品沒(méi)有任何創(chuàng)意，去提供年輕人心中“繽紛多彩的野性”和唾手可得的“變得更完美”的產(chǎn)品，那效果會(huì)有這么好嗎？
所以想策劃好的內(nèi)容，請(qǐng)先從你的產(chǎn)品開(kāi)始，讓你的營(yíng)銷和你的產(chǎn)品完美共振，莫讓巧婦難為無(wú)米之炊。
產(chǎn)出好的內(nèi)容，觸達(dá)精準(zhǔn)的人群，永遠(yuǎn)記住“你要賣給誰(shuí)”是你一切的出發(fā)點(diǎn)。 只有清楚知道你的用戶，才了解他的特點(diǎn)，理解他的需求，生產(chǎn)出他所需的產(chǎn)品，傳播他想聽(tīng)到的內(nèi)容。
目前，內(nèi)容形式也在不斷變化，從圖文到了視頻時(shí)代。我們也從控制內(nèi)容，到引發(fā)、引導(dǎo)內(nèi)容；從單向內(nèi)容創(chuàng)造，到群體內(nèi)容創(chuàng)造，也就是從反復(fù)洗腦式Slogan，到引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成互聯(lián)網(wǎng)自發(fā)傳播。以前最重要的是追求逼格，但是現(xiàn)在我們追求共鳴的品銷合一，把品牌理念和銷售完美結(jié)合在一起。
打造To B好內(nèi)容
這里我專門還加了to B企業(yè)如何做傳播。To B企業(yè)一定要多去學(xué)一學(xué)to C的企業(yè)，從客戶需求出發(fā)，找到產(chǎn)品、技術(shù)和社會(huì)價(jià)值的傳播點(diǎn)。舉個(gè)例子：
某公司有個(gè)全球頂尖的技術(shù)，如果單純說(shuō)這個(gè)技術(shù)非常牛，文章沒(méi)有人看，但如果說(shuō)人販子克星系統(tǒng)，所有的人都要點(diǎn)開(kāi)看一看是怎么回事。然后你再把背后的技術(shù)內(nèi)容傳達(dá)出去，大家知道原來(lái)你才是幕后英雄。
此外，好的內(nèi)容和好案例要反復(fù)的傳播，一雞多吃，穿透目標(biāo)受眾。
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