作為中國(guó)化妝品界的一匹黑馬,姬存希在近年來(lái)實(shí)現(xiàn)高速高質(zhì)量發(fā)展,廣泛傳播品牌影響力。在2019年大熱綜藝《中國(guó)好聲音》和《親愛(ài)的客棧》中,姬存希成為唯一指定護(hù)膚品牌,憑借雄厚的實(shí)力包攬幾大頂尖流量,不斷強(qiáng)化品牌形象。2020年,姬存希也合作多部影視劇和綜藝,包攬億萬(wàn)流量,收獲超高關(guān)注度。通過(guò)在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面采用多種形式并行的方法,姬存希實(shí)現(xiàn)品牌知名度的提升。
姬存希品牌LOGO
2020年,姬存希啟動(dòng)大劇營(yíng)銷(xiāo)模式,相繼登陸多部影視劇。在今年伊始播出的現(xiàn)實(shí)主義題材作品《安家》中,姬存希就通過(guò)前情提要、明星播報(bào)等形式與其展開(kāi)合作,收獲高關(guān)注度。同時(shí),姬存希與愛(ài)奇藝平臺(tái)開(kāi)啟合作模式,創(chuàng)意亮相《鬢邊不是海棠紅》,讓觀眾由劇集內(nèi)容的帶動(dòng)加深對(duì)品牌的印象,進(jìn)而提高產(chǎn)品銷(xiāo)售率。后續(xù)合作的《清平樂(lè)》,姬存希則通過(guò)明星播報(bào)、標(biāo)版、中插播報(bào)等形式展現(xiàn)品牌,其新品小晶鉆防曬乳“妝前隔離,水光防曬”的產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)也得以深入觀眾內(nèi)心。隨后,姬存希又選擇與古典武俠劇《月上重火》展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)合作,拓寬營(yíng)銷(xiāo)方式,為品牌贏得更多關(guān)注。最近,愛(ài)奇藝獨(dú)播劇《怪你過(guò)分美麗》完結(jié),在這部大熱劇集中,姬存希也在前情提要的環(huán)節(jié)強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)。
姬存希網(wǎng)絡(luò)合作《月上重火》
姬存希與多部大熱影視劇的合作,通過(guò)不同的宣傳手段加深了姬存希品牌在消費(fèi)者心中的印象。此外,通過(guò)在劇集中的固定時(shí)間進(jìn)行品牌與產(chǎn)品的展示,姬存希讓觀眾由劇集內(nèi)容對(duì)品牌記憶加深,而作為品牌新奢護(hù)膚線新品,姬存希小晶鉆防曬乳也通過(guò)聯(lián)動(dòng)多部熱劇,成功獲得高熱度,其“無(wú)粉質(zhì) 更水光”的品質(zhì)功效也深入人心。
在劇集營(yíng)銷(xiāo)方面姬存希取得了可觀的成績(jī),在綜藝方面姬存希也跟進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)新方式,展現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)新思路。2020進(jìn)入綜藝井噴時(shí)期,多檔綜藝上線,給觀眾帶來(lái)多種觀看選擇。同時(shí),近年來(lái)綜藝節(jié)目導(dǎo)向趨于年輕化,所面對(duì)的人群以青年為主,姬存希為實(shí)現(xiàn)與年輕一代的對(duì)話,跟進(jìn)熱門(mén)綜藝,成為《奔跑吧》第四季指定護(hù)膚品,并特約贊助《創(chuàng)造營(yíng)2020》。其中,姬存希“是焦點(diǎn) 就要璀璨”的品牌理念,和《創(chuàng)造營(yíng)2020》“敢,我有萬(wàn)丈光芒”的口號(hào),在價(jià)值理念上高度相似。而在比賽過(guò)程中,通過(guò)品牌定制素材,姬存希小晶鉆防曬乳由學(xué)員演繹并創(chuàng)意中插,使得產(chǎn)品特質(zhì)深入人心,也使得姬存希持續(xù)對(duì)話Z世代年輕一代。
姬存希小晶鉆防曬乳關(guān)聯(lián)創(chuàng)造營(yíng)
《奔跑吧》持續(xù)熱播,對(duì)于姬存希的品牌宣傳也有一定的幫助。作為節(jié)目的指定護(hù)膚品,姬存希在播出過(guò)程中,適時(shí)打造提醒,將姬存希品牌與《奔跑吧》結(jié)合在一起,加深觀眾們對(duì)品牌的印象。作為一檔有著極高國(guó)民度的節(jié)目,《奔跑吧》自第四季開(kāi)播以來(lái)收視率和話題度不斷走高,同時(shí),其龐大的年輕消費(fèi)群也與姬存希的目標(biāo)受眾人群重合,這也意味著姬存希再次打開(kāi)年輕消費(fèi)市場(chǎng),讓他們對(duì)品牌有了更全面的認(rèn)知。
姬存希是《奔跑吧》指定護(hù)膚品
未來(lái),姬存希將繼續(xù)探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式,與更多大熱IP、綜藝合作,進(jìn)一步提升品牌的影響力,探索更大增量空間。
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