一篇優(yōu)質(zhì)的軟文，需要文筆也要注意技巧，以下幾點(diǎn)實(shí)用的寫(xiě)作技巧，是寫(xiě)好軟文的關(guān)鍵。
第一，把握選題內(nèi)容建立在目標(biāo)讀者群上。清楚的戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)往不利。
軟文也是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略之一，因此清楚企業(yè)的客戶(hù)群或潛在客戶(hù)群的年紀(jì)、性別、偏好，對(duì)打造一篇成功的軟文極為重要。將適合的文章推送給需要它的人，就是真正的投其所好。
第二、做好大綱或者思維導(dǎo)圖。
將選題更深分析，由淺到深的表達(dá)清楚。一個(gè)故事要講故事的發(fā)生、經(jīng)過(guò)、結(jié)局都表達(dá)完整，重點(diǎn)是在表達(dá)過(guò)程中注重共情能力，讓讀者讀了如同身臨其境。
第三、列好一個(gè)爆款的標(biāo)題。
好標(biāo)題要有時(shí)效性、共同事件以及大眾參與類(lèi)的話(huà)題有關(guān)。
第四、高質(zhì)量的內(nèi)容。
好的開(kāi)頭決定了內(nèi)容成功的第一步，以具體事例為開(kāi)頭，更有代入感。后面的情節(jié)或內(nèi)容要以遞進(jìn)的方式呈現(xiàn)出來(lái)，素材可以加入一些名人名言或經(jīng)典語(yǔ)錄，引入入勝。當(dāng)然文章的撰寫(xiě)也可以讓專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)幫助你完成，比如鯊魚(yú)媒創(chuàng)就是很不錯(cuò)的撰寫(xiě)平臺(tái)。
軟文寫(xiě)好后如何推廣？為什么要注意時(shí)效性呢？
軟文的推廣方式：
1、自行投稿。
企業(yè)企劃部在自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布，這種方式的優(yōu)點(diǎn)是方便，快捷，缺點(diǎn)是過(guò)稿率低。如果投稿的自媒體平臺(tái)流量不大，軟文達(dá)不到推廣的效果。
2、透過(guò)中介投稿。
現(xiàn)在有很多軟文推廣平臺(tái)，他們有專(zhuān)業(yè)的資源以及撰稿作者，軟文質(zhì)量高過(guò)稿率有保障，費(fèi)用相對(duì)企業(yè)開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)來(lái)說(shuō)要低得多。
3、企業(yè)開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。
企業(yè)宣傳部門(mén)邀約和企業(yè)合作的媒體進(jìn)行實(shí)地訪(fǎng)談，發(fā)布新聞?lì)愜浳模瑢?duì)于微小企業(yè)來(lái)說(shuō)沒(méi)有太多推廣預(yù)算，不適宜這種方式。
傳統(tǒng)媒體因?yàn)槊浇榈牟煌?，從定稿到出版有一定的周期時(shí)長(zhǎng)，而軟文卻不一樣，它是可以直接在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)寫(xiě)稿、審核、發(fā)表，周期是以分鐘甚至秒計(jì)算。如果是熱點(diǎn)類(lèi)的軟文時(shí)效性更強(qiáng)，熱點(diǎn)過(guò)了，這類(lèi)軟文就再也沒(méi)有發(fā)布的意義了。
要把握好時(shí)效性，需要做好以下兩方面：
第一、做好前期準(zhǔn)備工作，撰寫(xiě)出高質(zhì)量的軟文內(nèi)容。
這個(gè)方面掌控性比較好，可以根據(jù)自己的時(shí)間來(lái)撰寫(xiě)新聞稿內(nèi)容，只要自己合理安排就好。
需注意的是，企業(yè)的企劃人員要有較強(qiáng)的撰稿能力，不能只能交給專(zhuān)業(yè)的代發(fā)平臺(tái)解決，不僅增加了企業(yè)的推廣費(fèi)用，還增加了溝通成本，延遲了發(fā)布的時(shí)效。
第二、能夠提前與發(fā)布媒體平臺(tái)的媒體編輯溝通好出稿時(shí)間，以便及時(shí)發(fā)布稿件內(nèi)容。
一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)沒(méi)有和相關(guān)媒體平臺(tái)有合作關(guān)系，只能通過(guò)媒介公司來(lái)取得聯(lián)系。企業(yè)選擇合作的媒介公司要注意它的專(zhuān)業(yè)性，才能真正保證時(shí)效性。
所以，軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣不只是寫(xiě)好文章這么簡(jiǎn)單，從前期預(yù)備到寫(xiě)作再到推廣，都需要及時(shí)溝通，有效推進(jìn)，才能達(dá)到預(yù)期的效果。
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