又是一年雙十一將至，今年，各大電商平臺(tái)又為雙十一盛典帶來(lái)了哪些新改變呢?據(jù)悉，蘇寧易購(gòu)今年準(zhǔn)備兩場(chǎng)雙十一晚會(huì)，首場(chǎng)晚會(huì)定檔10月31日。聯(lián)手浙江衛(wèi)視的蘇寧易購(gòu)誓將這場(chǎng)晚會(huì)打造成"多屏跨屏直播"的超級(jí)秀Live。
不知是巧合還是默契，今年10月31日顯得格外的熱鬧，就在蘇寧易購(gòu)官宣晚會(huì)定檔不久，天貓也宣布雙十一晚會(huì)定檔10月31日。由此看來(lái)，今年的雙十一可不是單純的11月11日這么簡(jiǎn)單了，從11月1日開(kāi)始，雙十一大戰(zhàn)就拉開(kāi)了序幕。雙方的時(shí)間選擇，也頗有點(diǎn)搶頭彩的意味。
頭彩花落誰(shuí)家還是未知數(shù)，但從雙方業(yè)已敲定的明星陣容來(lái)看，為了搶到頭彩雙方可謂傾盡全力，幾乎搬來(lái)了整個(gè)娛樂(lè)圈。蘇寧易購(gòu)這邊請(qǐng)來(lái)了Angelababy、鞠婧祎、薛之謙、李健、宋妍霏、R1SE、Gai等當(dāng)紅藝人;而天貓這邊，張杰、王一博、黃子韜、成龍等同樣是星光熠熠。
如此璀璨的明星陣容也透露出了電商平臺(tái)對(duì)于晚會(huì)本身的重視，從2015年天貓舉辦第一屆雙十一晚會(huì)后，電商節(jié)晚會(huì)變得越來(lái)越密集，明星也越來(lái)越多，咖位越來(lái)越大。這本身也能說(shuō)明，晚會(huì)對(duì)于電商平臺(tái)越來(lái)越重要。
我們可以看下過(guò)往電商節(jié)晚會(huì)的數(shù)據(jù)。2019年雙十一蘇寧易購(gòu)"獅晚"收視率在眾多電商平臺(tái)的晚會(huì)中以1.649%奪冠，全站流量就同比上升267%主站的加購(gòu)產(chǎn)品數(shù)量同比上升139%;今年618蘇寧易購(gòu)?fù)頃?huì)，5個(gè)半小時(shí)成交破50億;蘇寧易購(gòu) 818 晚會(huì)26 分鐘 GMV 破億，7個(gè)小時(shí)內(nèi)觀看人數(shù)破1.4億，全場(chǎng)補(bǔ)貨 76 次，群星買(mǎi)手人均喜提 39 次秒空。
如果說(shuō)雙十一晚會(huì)最開(kāi)始的目的只是為了讓更多人了解到雙十一，現(xiàn)在的雙十一晚會(huì)更像是一場(chǎng)融合了直播帶貨的綜藝電商。
直播帶貨無(wú)疑是當(dāng)下最火的風(fēng)口，今年直播市場(chǎng)GMV預(yù)計(jì)將突破1萬(wàn)億，明年很可能突破兩萬(wàn)億。從年初開(kāi)始，各大電商平臺(tái)便開(kāi)始擁抱直播帶貨，蘇寧易購(gòu)超級(jí)秀更是多次請(qǐng)到一眾明星當(dāng)回帶貨主播。
也正是前期模式的成功，讓蘇寧易購(gòu)將雙十一晚會(huì)再次把重點(diǎn)放在了多屏、多場(chǎng)景的直播互動(dòng)，借助線下一萬(wàn)多家門(mén)店大屏，搭建更多的流量入口，采取電商晚會(huì)、帶貨直播雙線并行，減少流量在場(chǎng)景間流通的損耗，達(dá)成更高的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
與蘇寧易購(gòu)不同的是，今年天貓的雙十一晚會(huì)重點(diǎn)卻放在了科技范與國(guó)際范上，主打晚會(huì)的品質(zhì)，旨在依靠晚會(huì)的內(nèi)容吸引消費(fèi)者。
晚會(huì)的重點(diǎn)不同也顯示出了兩家平臺(tái)各自?xún)?yōu)勢(shì)的差異，這是很正常的事情。而蘇寧易購(gòu)與天貓哪家晚會(huì)更精彩，更能點(diǎn)燃消費(fèi)者的熱情，并借此拿下雙十一頭彩，更是值得我們關(guān)注的事情。
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