近年來,隨著國家相關(guān)政策逐步放開,醫(yī)藥電商發(fā)展迅猛,相比與傳統(tǒng)零售渠道,電商渠道具有多種優(yōu)勢,新冠疫情的爆發(fā)更是助推了醫(yī)藥電商的快速發(fā)展。越來越多的醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)意識到線上線下全渠道融合發(fā)展是當(dāng)下的必然趨勢。
如何借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,深挖顧客痛點,滿足消費者多樣化的用藥需求,為顧客提供可持續(xù)的醫(yī)藥健康服務(wù),是醫(yī)藥企業(yè)當(dāng)前關(guān)注的重點。
近日,微動天下與天津康哲醫(yī)藥正式達成合作,通過微動天下布局微信小程序商城,拓展康哲藥醫(yī)藥的線上渠道,共同探尋醫(yī)藥電商新發(fā)展業(yè)態(tài)。
1、公眾號+小程序,提供強大的網(wǎng)絡(luò)銷售載體
康哲藥企作為傳統(tǒng)醫(yī)藥營銷推廣企業(yè),目前推廣網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過57,000家醫(yī)院及醫(yī)療機構(gòu),覆蓋中國全部省級行政區(qū),基本覆蓋三級醫(yī)院的主要科室及二級醫(yī)院。
“公眾號+小程序”是微動天下為天津康哲藥業(yè)開發(fā)設(shè)計的大健康新零售產(chǎn)品。
首先通過公眾號菜單欄跳轉(zhuǎn)至微商城,每個產(chǎn)品詳情頁展示內(nèi)容豐富,提供了產(chǎn)品DA、PPT、說明書、循證資料等入口。
這樣縮短了用戶/合作商的查看路徑,直接提高了藥品轉(zhuǎn)化。
其次,策劃公眾號和商城相結(jié)合的運營活動,不僅可以帶來高活躍度和UGC內(nèi)容量的增長,商城的訂單量也會實現(xiàn)翻倍。
2、“互聯(lián)網(wǎng)+學(xué)術(shù)推廣”模式的探索與實踐
現(xiàn)如今,傳統(tǒng)藥企依靠醫(yī)藥代表拉動銷量的時代已經(jīng)過去,微動天下作為數(shù)字商業(yè)全域應(yīng)用服務(wù)商,基于SaaS應(yīng)用服務(wù),為藥企數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型賦能,更低成本更高效率地完成醫(yī)藥營銷。
天津康哲藥業(yè)通過微動天下SaaS云服務(wù)平臺及直播互動工具等,定期策劃線上直播課程,并形成短視頻展示在產(chǎn)品區(qū),便于用戶或合作商,更深入的了解藥品信息。
充分利用互聯(lián)網(wǎng)渠道,將醫(yī)藥學(xué)術(shù)推廣效率提高至最大化,主要有以下四大優(yōu)勢:
1、簡單輕便,用戶及合作商可高效參與
2、學(xué)術(shù)娛樂,趣味性與網(wǎng)絡(luò)性的絕佳結(jié)合
3、高效執(zhí)行,效果可衡量評估
4、高投入產(chǎn)出比
近幾年隨著醫(yī)療改革的深化,及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,藥企對合規(guī)的學(xué)術(shù)推廣營銷方式是剛需,藥企數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型賦能及醫(yī)藥學(xué)術(shù)推廣線上化模式是發(fā)展趨勢。
在未來,微動天下將會針對不同行業(yè)的運營需求,在產(chǎn)品形態(tài)上提供更加豐富的能力以及電商解決方案,包括更加豐富的數(shù)據(jù)統(tǒng)計&分析、豐富的營銷工具、優(yōu)惠營銷策略、模版開發(fā)、流量入口等能力,提供更加強大的平臺能力。
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