對于快手來說也是一樣，它不甘于“短視頻平臺”的定位，用直播切進了電商賽道。同時，事實也證明了，快手一直以來的風格培養(yǎng)了更加適合“帶貨”的土壤，風口一來，快手的電商直播可以說勢不可擋，甚至辛巴團隊的雙十一戰(zhàn)績，足以抵得上一個薇婭＋一個李佳琦。

但這時候問題就來了，前面賣貨賣的風生水起，中臺抖音也自建了快手小店并吸引了不少小微商家入駐，但是在后端，快手始終沒能建起足以支撐前端的物流體系。 這時它想到了京東。今年5月，快手宣布和京東零售簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，協(xié)議內容也足以說明問題：雙方將在快手小店的供應鏈能力打造、品牌營銷和數據能力共建等方面展開深入合作。

也就是說，快手將供應鏈這件事交給了“物流二哥”京東，即刻補足了快手在供應鏈方面的弱勢，對于快手來說，如果沒有京東的加入，想做好物流這件事，可謂是難上加難。但此時的蜜糖也有可能成為未來的砒霜。如若快手小店完全依賴京東的物流體系，那么未來京東在快手電商就擁有了越來越重的話語權，快手小店很有可能就不再姓“快”了。

這樣的案例互聯(lián)網的世界里比比皆是，ofo入駐滴滴時，用戶量得到了飛速增長，但他怎么也不會想到，轉身滴滴便“踹了”它，推出了“青桔單車”。顯然巨頭的力量雖好，但太過依賴或許會被反噬。

抖音深諳此道，從今年9月份與淘寶決裂開始，就已經透露出了自建電商體系的信號，彼時曉程序觀察（yinghoo-tech）認為，這是抖音不再甘愿做淘寶的”流量嫁衣“，雖然字節(jié)跳動系也在逐漸完善自己的小程序生態(tài)，但目前來說仍處于萌芽期，并沒有形成較大的勢能。

但從近期抖音的動作來看，不僅加快完善抖音小店，開展抖音小店開店培訓以及線下交流活動，為抖音小店積累商家資源，更開始拓展支付、金融業(yè)務，讓抖音小店看起來更像是淘寶＋支付寶的完整的電商體系。

這意味著，抖音除了想自建電商體系，更想通過電商覆蓋到一切能夠覆蓋的范圍，這樣的方式雖然能保持獨立不被任何人“牽著鼻子走”，但卻非常難起勢，如果做不好，可能連和巨頭一搏的機會也沒有了。

2

神似美團

從另一角度來看，抖音又似乎像極了當年的美團，強敵環(huán)伺之下，始終野心勃勃、信心滿滿。

雖然在無邊界的互聯(lián)網世界，很少有人會將抖音和美團聯(lián)想在一起。但眼下的抖音和美團真的太像了。

為什么這么說？兩者都拒絕當任何巨頭的小弟。抖音不甘淪為淘寶的“導流神器”，自建抖音小店。

而美團即便有阿里領投的5000萬美元融資，卻依然和阿里業(yè)務碰撞不斷，伴隨每一次碰撞的，是雙方關系火藥味的不斷升級。兩者在生鮮電商、酒旅、出行、金融等多個行業(yè)，多面碰撞：

阿里大力發(fā)展盒馬鮮生，美團推出小象生鮮、上線買菜業(yè)務；

阿里用飛豬布局旅游業(yè)，而美團也在發(fā)展到店、酒店及旅游業(yè)務；

美團點評此前收購摩拜單車，阿里重金投資哈啰出行，目前，共享單車市場，滴滴青桔單車、美團單車、哈啰出行三足鼎立；

網約車市場，美團打車與高德打車均為聚合模式；

今年5月份，美團信用支付產品“美團月付”正式上線，而在這背后，美團旗下已有“銀行+第三方支付+小貸+保險”四塊牌照，且已向用戶提供小額貸款、信用支付等服務。

……

當前抖音的金融步伐也出奇類似。

要知道，很多用的美團App里，似乎支付寶支付渠道被下線了。事實上，打開百度首頁，搜索關鍵詞“美團不用支付寶”，會發(fā)現(xiàn)2016、2018年，都出現(xiàn)過用戶反映美團點餐曾短暫無法使用支付寶支付的情況，甚至還有如何在美團開啟支付寶付款的“攻略”。

就目前抖音和淘寶的關系來看，未來抖音支付上線、成熟后，會不會成為第二個美團？ 只不過，野心和能力始終一對雙生子，能力承載得了野心，功成名就指日可待，倘若能力承載不了野心，便淪為笑話。不禁讓人好奇，抖音會成為哪一種？

文章來自：曉程序觀察(ID: yinghoo-tech)授權轉載，作者：Miss豆教授

申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！