11月25日消息，近日字節(jié)跳動(dòng)全線上線了搜索廣告業(yè)務(wù)，包含的平臺(tái)有抖音、頭條、西瓜等產(chǎn)品。其實(shí)字節(jié)跳動(dòng)早就看中了搜索廣告業(yè)務(wù)，旗下的抖音和頭條擁有龐大的用戶基數(shù)。所以搜索廣告業(yè)務(wù)將會(huì)是字節(jié)跳動(dòng)的一大盈利點(diǎn)，眾所周知現(xiàn)在很多企業(yè)和商家選擇信息流推廣。當(dāng)然企業(yè)和商家首先考慮的是平臺(tái)用戶基數(shù)，用戶數(shù)量意味著曝光量。而頭條和抖音上的用戶人群多為年輕人，這點(diǎn)很符合企業(yè)投放廣告的標(biāo)準(zhǔn)。
用戶獲取信息的渠道
過去我們一直習(xí)慣通過搜索引擎去查找信息，目前國內(nèi)最大的搜索引擎仍然是百度。其他搜索引擎所占的市場(chǎng)份額非常低，但如今用戶獲取信息的渠道也改變了。在抖音、頭條等平臺(tái)上擁有海量的自媒體賬號(hào)，這些自媒體賬號(hào)提供了龐大的資訊內(nèi)容。一些熱點(diǎn)新聞一出就有自媒體賬號(hào)評(píng)論和轉(zhuǎn)播，很多新聞門戶也會(huì)開通官方自媒體賬號(hào)。所以經(jīng)常刷抖音、快手等短視頻的年輕人群，逐漸拋棄了搜索引擎。
移動(dòng)搜索是一片藍(lán)海
智能手機(jī)的普及帶動(dòng)了移動(dòng)搜索市場(chǎng)，未來移動(dòng)搜索市場(chǎng)肯定會(huì)超越PC端。作為國內(nèi)最大的搜索引擎，百度早已推出了應(yīng)用版的手機(jī)百度。如果沒有抖音、快手等短視頻平臺(tái)崛起，手機(jī)版百度的用戶數(shù)量還會(huì)更多。國內(nèi)網(wǎng)民的基數(shù)已日漸飽和，而每個(gè)網(wǎng)民的閑暇時(shí)間就那么多，所以當(dāng)某個(gè)用戶將大部分業(yè)余時(shí)間都花在刷抖音上，也就意味著使用應(yīng)用軟件的次數(shù)和時(shí)間都會(huì)減少。作為搜索引擎，最重要的價(jià)值是幫用戶查找信息，一般用戶也不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間使用搜索引擎。
能否威脅到搜索引擎
競(jìng)價(jià)廣告是搜索引擎主要的盈利模式，如果短視頻平臺(tái)、自媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)紛紛上線搜索廣告，那么就意味著搜索引擎會(huì)少了一批客戶資源。商家和企業(yè)可能會(huì)選擇抖音、微信等平臺(tái)打廣告，不過信息流廣告的意義只有兩點(diǎn)：一是增加企業(yè)和產(chǎn)品的曝光，二是將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的訂單。對(duì)于多數(shù)企業(yè)和商家來說，肯定期待廣告的轉(zhuǎn)化率能高點(diǎn)，所以企業(yè)客戶選擇搜索引擎還是其他信息流平臺(tái)，關(guān)鍵還是要看廣告效果。
坐擁抖音和頭條等平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)要?jiǎng)铀阉饕娴哪汤?。不過搜索引擎的技術(shù)已經(jīng)比較成熟，可以更快速的為用戶提供精準(zhǔn)的內(nèi)容。這一點(diǎn)任何自媒體平臺(tái)和短視頻平臺(tái)都無法做到。本文由 css教程 http://www.divcss8.com/ 站長(zhǎng)原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載保留
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