從搜索引擎優(yōu)化到SEM，再到當(dāng)下熱門的信息流廣告，以及其他平臺(tái)的線上推廣。許多中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)知在不斷改變，網(wǎng)絡(luò)營銷的概念比較寬泛，但中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷也會(huì)跟風(fēng)，從早年的SEO優(yōu)化到如今的信息流廣告，以及新媒體推廣等。中小企業(yè)可選擇的推廣形式越來越多，不過仍然有大量的中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷以失敗告終，其中的原因有很多。
人手不夠，缺乏資金
在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，沒有任何一家企業(yè)可以完全脫離互聯(lián)網(wǎng)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)才會(huì)更有競爭力。但絕大多數(shù)中小企業(yè)的問題是缺乏資金投入，比如：很多中小企業(yè)會(huì)招聘自媒體運(yùn)營人員，這崗位主要工作內(nèi)容就是維護(hù)企業(yè)的官網(wǎng)自媒體賬號(hào)。而且一般企業(yè)是不會(huì)投入多少資金的，通常只有一個(gè)員工維護(hù)賬號(hào)?，F(xiàn)在自媒體行業(yè)競爭非常激烈，與個(gè)人自媒體相比，運(yùn)營企業(yè)自媒體難度更大?？吹胶芏嗥髽I(yè)自媒體賬號(hào)發(fā)布的都是產(chǎn)品宣傳視頻，這樣的內(nèi)容估計(jì)沒有用戶會(huì)點(diǎn)擊觀看。
目標(biāo)模糊，沒有計(jì)劃
對(duì)于中小企業(yè)來說，開展網(wǎng)絡(luò)營銷的目的只有兩點(diǎn)：一是宣傳自己的企業(yè)形象，增加自己品牌的曝光率。二是直接通過線上平臺(tái)引流，再將流量轉(zhuǎn)化為顧客，這樣就可以銷售自己的產(chǎn)品了。但不管是出于何種目的，企業(yè)自身必須目標(biāo)明確，因?yàn)橹挥忻鞔_目的了，才能進(jìn)一步的制定營銷計(jì)劃。搜索引擎競價(jià)、信息流廣告等渠道都可以利用，前提是企業(yè)有資金投入，否則開展網(wǎng)絡(luò)營銷注定還是失敗的。
單兵作戰(zhàn)，思維守舊
網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到今天，早已不是單兵作戰(zhàn)的時(shí)代，所以一些中小企業(yè)還想著招聘一兩個(gè)人就可以實(shí)現(xiàn)訂單上漲，這種想法顯然是不切實(shí)際的。舉個(gè)簡單的例子：運(yùn)營企業(yè)官方自媒體賬號(hào)，現(xiàn)在要把一個(gè)自媒體賬號(hào)做起來，需要耗費(fèi)的不僅是大量精力，還需要投入資金。粗制濫造的短視頻不會(huì)播放量，沒有播放量就意味著連宣傳效果都沒有。
而且現(xiàn)在很多中小企業(yè)都存在一個(gè)誤區(qū)，那就是大而求全博而不精，這點(diǎn)很多同行應(yīng)該都深有體會(huì)，簡單來說就是讓一個(gè)員工負(fù)責(zé)所有的網(wǎng)絡(luò)推廣工作。自媒體、SEM、SEO等多個(gè)平臺(tái)和領(lǐng)域，每個(gè)人的精力有限，最終的結(jié)果就是沒有任何一種營銷方式有好的效果。
綜上所述，如果中小企業(yè)想要開展網(wǎng)絡(luò)營銷，首先要考慮清楚自己的投入成本，然后再選擇適合自己的營銷方式，最后就是招聘相關(guān)的專業(yè)人才?？梢哉f沒有過時(shí)的推廣方式，只有守舊的營銷思維。本文由 石景山杰飛電腦培訓(xùn) http://www.ps868.com/ 站長原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載保留
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
