5月29日，新榜視頻號&私域流量大會在北京舉辦，并在新榜視頻號同步開播，場觀高達2.5萬。作為內容領域的盛會，本次活動匯聚了十余位視頻號與私域流量領域的頂級嘉賓以及650位行業(yè)精英，共同探討視頻號與私域流量運營的實戰(zhàn)心得與運營方法論，旨在為內容創(chuàng)業(yè)者及機構解讀行業(yè)未來發(fā)展趨勢，帶來新的發(fā)展觀點和思考。清音文化CEO契約受邀為本場大會的壓軸嘉賓，做「視頻號百萬矩陣運營方法論」主題分享。
會上，新榜研究院發(fā)布了《2021視頻號年中發(fā)展報告》。報告顯示，視頻號已經度過生存期，邁向調優(yōu)期，迭代非常快。在內容層面越來越多創(chuàng)作者涌入視頻號，慢慢開始有了自己的風格調性，基本采用矩陣打法，包括地域矩陣、功能矩陣、IP細分矩陣、產品矩陣等;除了個人創(chuàng)作者，大量企業(yè)也在積極入駐視頻號，阿里、淘寶、天貓、盒馬亦在視頻號開了賬號。微信作為國民平臺，勢必是所有企業(yè)都不能放棄的流量陣地。
清音文化作為視頻號頭部的MCN機構，在運營上有獨到的優(yōu)勢，積累了大量的實戰(zhàn)經驗。契約以視頻號的發(fā)展歷程及清音文化服務人群的特點為抓手，向在場的同行們分享了視頻號運營的方法論，并指出清音文化在視頻號上的觀察和思考。
契約在長達50分鐘的分享中金句頻頻，對視頻號的分析深入淺出，得到了主辦方和用戶的熱捧，將整個大會推向了高潮。
契約認為，每一次技術的變革都是社交的革命，能給人們帶來巨大的變化。視頻號作為微信生態(tài)內不可或缺的一環(huán)，扮演了重要的意義?；趫D文時代的公眾號，視頻號結合了私域和公域的特質，更像是公眾號2.0版——短視頻版公眾號。此外，契約對視頻號還有一個定義：公開版的朋友圈。他認為點贊是視頻號的核心生產力，社交關系就是生產資料。只要你的內容能幫用戶打造正向的人設，用戶就會主動幫忙分享，形成核裂變式的社交裂變。
而清音文化是如何打造自己的矩陣賬號人設，彰顯在視頻號領域的商業(yè)價值?契約指出，做任何的事情都要以終為始，首先需要確定目標人群，明確賬號最具商業(yè)價值的受眾;其次要抓住她們的需求，結合利他思維，分析什么內容對她們有用。比如清音文化的目標受眾是20-40歲、1-4線城市的女性，她們的需求有針對孩子的育兒、教育，針對家人的情感、購物、金融、健康等。“在這些需求中，找到一個共同點：高頻、剛需。只有這樣，你切入的賽道才夠大，商業(yè)能力才夠強。”所以，清音文化最后聚焦的賽道就是教育、知識和運動健康。
內容是視頻號運營的核心，做視頻號最難的也是冷啟動。契約表示，高流量的內容無法完全科學化，它需要理性和感性的結合。“我們一直是半科學化，半標準化。內容生產出來后，我們團隊會針對內容傳達的情緒進行打分，高于六分或者七分就發(fā)送，否則就不發(fā)送，保證每一條發(fā)出去的視頻都是共鳴很強的內容。”
除了視頻號運營干貨的分享，契約還給出了個人對于行業(yè)的預測：99.9%公眾號會被視頻號替代;視頻號今年內用戶時長超過快手;點贊的傳播能力會被逐漸削弱;視頻號廣告投放將在今年Q4大規(guī)模爆發(fā);年末會出現(xiàn)幾家流量和變現(xiàn)都很厲害的頭部MCN。
清音文化視頻號矩陣每月已有十億級的播放量。對于拓展微信視頻號業(yè)務，契約表示對清音文化的未來發(fā)展充滿信心。視頻號的商業(yè)價值已被更多人看到，契約也鼓勵更多創(chuàng)作者一起加入進來，共建一個優(yōu)質的內容生態(tài)。
最后是契約對于視頻號的金句集錦，希望對所有的微信視頻號創(chuàng)作者有所幫助：
視頻號連接微信的一切;
視頻號是公眾號的2.0版，是公開版的朋友圈;
視頻號的生產資料是社交關系，最大生產力是點贊;
點贊即分享“朋友圈”，點贊即打造人設;
我們所做的一切都是為了讓用戶點贊;
能幫人打造正向人設的內容，就可以獲得高流量;
視頻號需要更多能讓人裝X的內容;
越垂直越漲粉，越漲粉越變現(xiàn);
讓用戶點贊效率最高的方式就是拉群發(fā)紅包;
在運營層面請忘掉快抖的規(guī)則;
專業(yè)的內容要讓非目標用戶都愿意看完;
視頻號最大的紅利是內容供給不足;
你們基本都會折在冷啟動上，因為你們沒有拉群發(fā)紅包點贊;
完播率的核心價值是為了讓用戶點贊。
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