近日老戲骨張晨光上了熱搜，這位從業(yè)30余年兢兢業(yè)業(yè)的演員，就因為直播帶貨，在直播間里遭遇一些人的嘲諷和謾罵，被批“不好好拍戲”、“晚節(jié)不保”，還造謠他“賣假貨”。張晨光看到彈幕之后情緒激動，流著眼淚給觀眾道歉。
其實張晨光是非常敬業(yè)的演員，他演技精湛，塑造了諸多經(jīng)典形象，生活中樸素低調(diào)，疫情爆發(fā)時還給武漢捐了1600萬?？删褪沁@樣一位業(yè)務能力強人品也不錯的演員，因為一次直播帶貨就無端遭受惡意攻擊，讓人在為他感到不平的同時也不禁反思，為何現(xiàn)在大家對明星帶貨有這么大的意見?
隨著直播帶貨近年來愈發(fā)火爆，許多明星紛紛下場，但是“翻車”的案例不在少數(shù)。
潘長江曾勸說“嘎子”的扮演者謝孟偉不要直播帶貨，說水太深，可不到半年他自己也開始賣貼牌酒，被網(wǎng)友嘲諷為“潘嘎之交”;
歌手楊坤在去年雙十一收了許多商家10萬元的“坑位費”，然而銷售額只有4萬元，被商家聯(lián)合維權(quán);
當紅脫口秀主播李雪琴也在去年雙十一下場帶貨，然而當天直播間中的311萬觀眾中只有不到11萬是真觀眾，其他都是花錢刷量，還被消費者協(xié)會點名批評數(shù)據(jù)注水。
起點很高卻生生把自己變成劣跡藝人的李小璐倒是創(chuàng)造過一晚收入2100萬元的好成績，但是直播過程中被網(wǎng)友各種謾罵，李小璐本人也很快被直播帶貨界“封殺”。
明星雖自帶光環(huán)，但直播帶貨想做好必須有很強的專業(yè)性，否則在選品、氣氛調(diào)動、售后服務等各個環(huán)節(jié)都極容易出問題，以上的案例就是典型。
其實不僅是明星，專業(yè)主播的日子也不好過。 直播帶貨行業(yè)的“馬太效應”愈發(fā)明顯，小主播舉步維艱，就連頭部主播也預感到了一些不太積極的走向，盤算著另謀出路：辛巴2019年就成立了“杭州辛橙信息科技公司”，孵化“辛選”品牌;薇婭團隊已經(jīng)涉足私募股權(quán)投資領域;李佳琦更是擔任著十余家公司的股東。很顯然，這些頭部主播都是在給自己留后路。
直播帶貨雖搖搖欲墜，但“直播”仍是風口，近來不少破產(chǎn)的企業(yè)家都開始通過直播來翻盤。
例如曾風靡全國的“譚魚頭火鍋”的創(chuàng)始人譚長安，在直播中從容講述自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和失敗過程，其在抖音發(fā)布的第一條視頻，不到10個小時就得到了上萬的點贊和數(shù)千評論量。
雖然譚長安表示自己不想做網(wǎng)紅，但一切似乎都在朝網(wǎng)紅的方向發(fā)展：最近成都出現(xiàn)了一家“譚滋魚”火鍋店，店內(nèi)都是譚長安和名人的合影，入口顯著的位置上還掛著當時最后一家譚魚頭火鍋連鎖店里摘下來的招牌。
而大S的婆婆，“俏江南”的創(chuàng)始人張?zhí)m，在2019年破產(chǎn)之后就入駐了抖音，開了兩個賬號，一個分享貴婦穿搭，一個專做美食內(nèi)容，在線下也做起了高端餐飲品牌，算是成功“翻盤”了。
由此看來，直播本身并無固定屬性，它僅僅是一種模式，全看人們?nèi)绾问褂?，或是在何種時機使用它：用得不好，假貨泛濫、亂象叢生，害人害己;不過如果“打開”的方式正確，直播也會發(fā)揮出“1+1>2”的作用，產(chǎn)生更多助力。文/東方亦落
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