隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交營銷和新媒體營銷這種新興的社會(huì)化營銷方式正逐漸成為企業(yè)提升品牌影響力和市場競爭力的重要方式，是各行各業(yè)角逐的熱點(diǎn)。從而導(dǎo)致許多人產(chǎn)生了一種錯(cuò)覺，認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)社交、自媒體盛行的當(dāng)下，傳統(tǒng)的郵件營銷已經(jīng)過時(shí)了。但事實(shí)上，郵件營銷還是有著廣闊市場需求，特別是對于外貿(mào)企業(yè)、電商行業(yè)來說非常適用。
比如知名的電商平臺(tái)亞馬遜，它一直都在通過電子郵件進(jìn)行營銷。亞馬遜通過電子郵件向用戶推送購買建議，并且這種方式的轉(zhuǎn)化率非常高，據(jù)專門研究亞馬遜數(shù)據(jù)的分析師表示，亞馬遜有35%的轉(zhuǎn)化率來自于它的電子郵件推薦機(jī)制。
那么，為什么有人會(huì)認(rèn)為郵件營銷已經(jīng)過時(shí)了?主要是他們對郵件營銷的認(rèn)識(shí)還不夠深入，認(rèn)為郵件營銷就是搜集一些目標(biāo)用戶的郵箱，然后就不停的給用戶郵箱發(fā)送廣告信息。根本沒有摸透郵件營銷的整個(gè)環(huán)節(jié)，對于郵件的進(jìn)箱率、打開率、點(diǎn)擊率、退效率等一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)沒有分析計(jì)算，從而導(dǎo)致郵件營銷的效果不理想。相反，那些經(jīng)過周密計(jì)算，反復(fù)優(yōu)化的郵件營銷才能達(dá)到理想的效果。
面對短視頻營銷、新媒體營銷、微信營銷等新興營銷方式影響，郵件營銷確實(shí)受到一定沖擊，但是郵件營銷作為營銷領(lǐng)域的“常青樹”，也有它獨(dú)特的優(yōu)勢。
1、用戶基數(shù)大
電子郵件作為最早期使用的一種通訊方式，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)擁有了龐大的用戶群體，這就為我們開展郵件營銷提供了很大的便利。
2、成本更低
郵件營銷相較于其他的營銷方式成本更低，不要大量的人力資源，借助專業(yè)郵件群發(fā)平臺(tái)即可輕松完成郵件營銷任務(wù)。比如U-Mail郵件營銷平臺(tái)，按發(fā)送成功量來收費(fèi)，發(fā)送不成功不計(jì)費(fèi)，并且還提供可視化模板編輯器，無需設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，就可輕松設(shè)計(jì)出精美的郵件模板。
3、見效快
相比其他網(wǎng)絡(luò)營銷手法，郵件營銷是見效最快的營銷方式。不需要花費(fèi)大量精力去拍攝視頻和策劃文案，只需要搜集目標(biāo)客戶郵箱地址，郵件發(fā)送完成幾小時(shí)后就可看到效果。
4、營銷自動(dòng)化
郵件營銷可以基于郵件打開、點(diǎn)擊、時(shí)間等條件觸發(fā)后自動(dòng)進(jìn)行后續(xù)相關(guān)郵件的發(fā)送，比如可以在用戶生日、節(jié)假日等特殊時(shí)間發(fā)送祝福或邀請郵件，提升客戶信任度，拉近與用戶的距離。
5、針對性強(qiáng)
電子郵件是點(diǎn)對點(diǎn)的傳播方式，其本身具有定向性，可以實(shí)現(xiàn)對特定目標(biāo)群體發(fā)送指定的郵件內(nèi)容。比如我們可以根據(jù)需要按行業(yè)或地域等進(jìn)行分類，然后針對目標(biāo)客戶進(jìn)行郵件營銷，這樣可以達(dá)到更好的郵件營銷效果。
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