隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交營(yíng)銷和新媒體營(yíng)銷這種新興的社會(huì)化營(yíng)銷方式正逐漸成為企業(yè)提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式，是各行各業(yè)角逐的熱點(diǎn)。從而導(dǎo)致許多人產(chǎn)生了一種錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)社交、自媒體盛行的當(dāng)下，傳統(tǒng)的郵件營(yíng)銷已經(jīng)過(guò)時(shí)了。但事實(shí)上，郵件營(yíng)銷還是有著廣闊市場(chǎng)需求，特別是對(duì)于外貿(mào)企業(yè)、電商行業(yè)來(lái)說(shuō)非常適用。
比如知名的電商平臺(tái)亞馬遜，它一直都在通過(guò)電子郵件進(jìn)行營(yíng)銷。亞馬遜通過(guò)電子郵件向用戶推送購(gòu)買建議，并且這種方式的轉(zhuǎn)化率非常高，據(jù)專門研究亞馬遜數(shù)據(jù)的分析師表示，亞馬遜有35%的轉(zhuǎn)化率來(lái)自于它的電子郵件推薦機(jī)制。
那么，為什么有人會(huì)認(rèn)為郵件營(yíng)銷已經(jīng)過(guò)時(shí)了?主要是他們對(duì)郵件營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)還不夠深入，認(rèn)為郵件營(yíng)銷就是搜集一些目標(biāo)用戶的郵箱，然后就不停的給用戶郵箱發(fā)送廣告信息。根本沒(méi)有摸透郵件營(yíng)銷的整個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)于郵件的進(jìn)箱率、打開(kāi)率、點(diǎn)擊率、退效率等一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)沒(méi)有分析計(jì)算，從而導(dǎo)致郵件營(yíng)銷的效果不理想。相反，那些經(jīng)過(guò)周密計(jì)算，反復(fù)優(yōu)化的郵件營(yíng)銷才能達(dá)到理想的效果。
面對(duì)短視頻營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、微信營(yíng)銷等新興營(yíng)銷方式影響，郵件營(yíng)銷確實(shí)受到一定沖擊，但是郵件營(yíng)銷作為營(yíng)銷領(lǐng)域的“常青樹(shù)”，也有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
1、用戶基數(shù)大
電子郵件作為最早期使用的一種通訊方式，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)擁有了龐大的用戶群體，這就為我們開(kāi)展郵件營(yíng)銷提供了很大的便利。
2、成本更低
郵件營(yíng)銷相較于其他的營(yíng)銷方式成本更低，不要大量的人力資源，借助專業(yè)郵件群發(fā)平臺(tái)即可輕松完成郵件營(yíng)銷任務(wù)。比如U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)，按發(fā)送成功量來(lái)收費(fèi)，發(fā)送不成功不計(jì)費(fèi)，并且還提供可視化模板編輯器，無(wú)需設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，就可輕松設(shè)計(jì)出精美的郵件模板。
3、見(jiàn)效快
相比其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手法，郵件營(yíng)銷是見(jiàn)效最快的營(yíng)銷方式。不需要花費(fèi)大量精力去拍攝視頻和策劃文案，只需要搜集目標(biāo)客戶郵箱地址，郵件發(fā)送完成幾小時(shí)后就可看到效果。
4、營(yíng)銷自動(dòng)化
郵件營(yíng)銷可以基于郵件打開(kāi)、點(diǎn)擊、時(shí)間等條件觸發(fā)后自動(dòng)進(jìn)行后續(xù)相關(guān)郵件的發(fā)送，比如可以在用戶生日、節(jié)假日等特殊時(shí)間發(fā)送祝?；蜓?qǐng)郵件，提升客戶信任度，拉近與用戶的距離。
5、針對(duì)性強(qiáng)
電子郵件是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式，其本身具有定向性，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)特定目標(biāo)群體發(fā)送指定的郵件內(nèi)容。比如我們可以根據(jù)需要按行業(yè)或地域等進(jìn)行分類，然后針對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行郵件營(yíng)銷，這樣可以達(dá)到更好的郵件營(yíng)銷效果。
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