隨著阿根廷奪冠、梅西加冕球王,2022卡塔爾世界杯正式落下帷幕。
雖然參賽的32強(qiáng)中,沒有出現(xiàn)中國(guó)隊(duì),但從本屆世界杯主場(chǎng)的盧塞爾體育場(chǎng)等大型基建、到獎(jiǎng)杯、球衣、吉祥物拉伊卜等小商品,都有中國(guó)的身影。更值得一提的是,大批中國(guó)贊助商也發(fā)力角逐,并以高達(dá)13.95億美元的贊助總額,超越美國(guó)(11億美元)成為本屆世界杯的最大贊助商來源國(guó)。
可以說,世界杯已經(jīng)成為中國(guó)品牌打響知名度、傳遞品牌價(jià)值的重要舞臺(tái),而能夠站在世界杯這個(gè)舞臺(tái)上,也是贊助商實(shí)力的體現(xiàn)。據(jù)悉,本屆卡塔爾世界杯一共有 16 個(gè)官方級(jí)別的贊助商,其中,中國(guó)企業(yè)包攬 6 席,分別是萬達(dá)、海信、蒙牛、vivo、雅迪、BOSS 直聘。除了官方贊助商,還有各支國(guó)家隊(duì)贊助商也是一道靚麗的風(fēng)景線。
其中,在國(guó)家隊(duì)贊助商方面,一共有十幾個(gè)知名的中國(guó)品牌,如華帝、TCL 、廣汽三菱、盼盼食品等。而其中,中國(guó)的廚電企業(yè)可謂是最強(qiáng)“中國(guó)隊(duì)”,包括華帝、萬和、萬家樂等在內(nèi)的多家廚電品牌贊助商成為卡塔爾世界杯關(guān)注的焦點(diǎn),它們一起向世界展示中國(guó)制造業(yè)和中國(guó)品牌的崛起之勢(shì)。
家電品牌閃耀世界杯,見證中國(guó)制造業(yè)的品牌崛起之勢(shì)
隨著改革開放的不斷深入和發(fā)展,中國(guó)制造正在強(qiáng)勢(shì)崛起,如今的我們不僅是全球先進(jìn)制造業(yè)的基地,也是全制造的產(chǎn)業(yè)鏈中心,可以說,中國(guó)制造已經(jīng)享譽(yù)全球。而在這背后,中國(guó)家電制造業(yè)有著突出的貢獻(xiàn),它的升級(jí)蛻變也極具代表性。
時(shí)間回到40年前,這個(gè)時(shí)候國(guó)內(nèi)的廚電市場(chǎng)還宛如一張白紙,行業(yè)也才開始進(jìn)入到“引進(jìn)來”的初級(jí)階段,主要從事代工生產(chǎn),通過幾十年的不斷學(xué)習(xí)引進(jìn)、再到模仿改良,直至創(chuàng)新,中國(guó)廚電企業(yè)升級(jí)到以發(fā)展自主品牌為主的新階段。像現(xiàn)存的華帝、方太、老板電器、萬和、萬家樂等,都是那個(gè)時(shí)代進(jìn)入家電產(chǎn)業(yè)的廚電企業(yè)。
如今,中國(guó)家電制造業(yè)“走出去”步伐不斷加快,得益于多年來人才、資金、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)的深厚積累,中國(guó)品牌在全球家電產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)上正在大放異彩,不僅勝在規(guī)模上,而且也在創(chuàng)新與品質(zhì)上保持產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
此次,中國(guó)企業(yè)成為本屆世界杯的最大贊助商,彰顯的就是不可忽視的中國(guó)力量。而中國(guó)廚電品牌集體亮相世界杯,更是體現(xiàn)出了中國(guó)廚電行業(yè)已經(jīng)取得了質(zhì)的發(fā)展。
玩轉(zhuǎn)世界杯營(yíng)銷,爆發(fā)強(qiáng)勁品牌勢(shì)能
作為賽事經(jīng)濟(jì)里的頂級(jí)IP,世界杯的影響是全球性的,因此,借助世界杯營(yíng)銷成為各大企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的重中之重。這一點(diǎn),從中國(guó)企業(yè)成為本屆世界杯的最大金主就可見一斑。
事實(shí)上,中國(guó)企業(yè)對(duì)世界杯的贊助始于2010年的南非世界杯,而真正發(fā)力則是在2018年俄羅斯世界杯,大批中國(guó)企業(yè)贊助商紛紛出海。
這其中,就不得不提當(dāng)年最大的營(yíng)銷“黑馬”——華帝。
作為世界杯營(yíng)銷第一個(gè)吃螃蟹的中國(guó)廚電品牌,華帝在俄羅斯世界杯期間贊助了后來成功奪冠的法國(guó)隊(duì),在世界杯期間更是推出廣受社會(huì)各界關(guān)注的“法國(guó)隊(duì)奪冠,華帝退全款”活動(dòng),成為當(dāng)年家喻戶曉的話題。
這一創(chuàng)新營(yíng)銷玩法也讓華帝在世界杯中嘗到了甜頭,成就了銷售業(yè)績(jī)品牌聲量雙提升、法國(guó)隊(duì)贏得榮耀和支持、球迷獲得實(shí)惠福利的三方共贏的營(yíng)銷經(jīng)典,讓華帝從中國(guó)廚電品牌乃至家電品牌中脫穎而出,收獲廣泛的品牌影響力。
而在世界杯營(yíng)銷的背后,折射出了華帝更深遠(yuǎn)的發(fā)展考量。
如今,中國(guó)家電制造業(yè)早已完成了逆襲,不管是廚電、還是白電或黑電,中國(guó)都是全球市場(chǎng)的制造基地和研發(fā)創(chuàng)新基地。因此,不少品牌開始將目光投向海外這一重要的潛在市場(chǎng),華帝便是其中一員。
作為擁有30年發(fā)展歷史的廚電大品牌,華帝正在穩(wěn)步成長(zhǎng)為具有國(guó)際影響力的全球化品牌,對(duì)海外市場(chǎng)的拓展也要走在行業(yè)前列,而世界杯這種頂級(jí)的全球賽事,自然就成了其出海的有效路徑。
而在本屆卡塔爾世界杯,華帝以贊助葡萄牙隊(duì)作為契機(jī),再次率領(lǐng)粵系廚電集體出征卡塔爾,讓中國(guó)廚電企業(yè)站在世界性舞臺(tái)備受矚目?？梢哉f,這是中國(guó)廚電業(yè)集體崛起的新起點(diǎn),也是實(shí)體經(jīng)濟(jì)再度崛起的好兆頭。相信未來,會(huì)有越來越多的中國(guó)品牌如華帝一樣,不斷成長(zhǎng)為國(guó)際化企業(yè),形成越來越強(qiáng)大的“中國(guó)力量”,走向廣闊的全球市場(chǎng)。
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