隨著 618 大促收官，部分地區(qū)出現(xiàn)的補(bǔ)貼申領(lǐng)暫停引發(fā)關(guān)注。但政策層面釋放明確信號(hào)：6 月 20 日相關(guān)部門確認(rèn)，消費(fèi)品以舊換新加力擴(kuò)圍政策未作調(diào)整，第三、四季度將陸續(xù)下達(dá) 1380 億元中央資金，持續(xù)為消費(fèi)市場(chǎng)輸血。數(shù)據(jù)顯示，截至 5 月底全國(guó) 3000 億補(bǔ)貼資金已使用過(guò)半，帶動(dòng)銷售額超 1.1 萬(wàn)億元，政策撬動(dòng)效應(yīng)顯著。
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一、618 國(guó)補(bǔ)成績(jī)單：家電數(shù)碼增長(zhǎng)爆發(fā)，三四線需求井噴
天貓數(shù)據(jù)顯示，今年 618 參與國(guó)補(bǔ)的品類成交總額較去年雙 11 激增 116%，113 個(gè)品牌破億，超 9200 個(gè)品牌成交翻倍；拼多多國(guó)補(bǔ)商品銷量環(huán)比增長(zhǎng) 177%，三四線城市家電換新需求釋放明顯；蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店客流同比增長(zhǎng) 105%，以舊換新訂單量漲 63%。政策紅利疊加平臺(tái)優(yōu)惠下，綠色智能家電、新能源汽車等升級(jí)類消費(fèi)成為主力，北京消費(fèi)者張先生表示：“空調(diào)國(guó)補(bǔ)疊加舊機(jī)折價(jià)，實(shí)付比 618 預(yù)售價(jià)還低 1200 元。”
二、資金調(diào)度釋信號(hào)：1380 億分季注入，地方自主調(diào)整節(jié)奏
針對(duì)部分地區(qū) “系統(tǒng)暫停” 現(xiàn)象，相關(guān)部門解釋為階段性完善實(shí)施節(jié)奏。今年 1 月、4 月已下達(dá) 1620 億元中央資金，7 月、10 月將再注入 1380 億元，確保全年 3000 億補(bǔ)貼資金平穩(wěn)落地。在國(guó)家政策框架下，地方擁有自主權(quán)：江蘇因額度消耗快轉(zhuǎn)為 “每日 10 點(diǎn)搶券”，廣東啟用 IP 監(jiān)測(cè)防跨區(qū)套利，海南則額外安排地方資金，帶動(dòng)相關(guān)銷售額超 138 億元。中國(guó)社科院研究員何代欣指出：“地方進(jìn)度差異恰說(shuō)明政策激活了市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力。”
三、政策乘數(shù)效應(yīng)顯現(xiàn)：消費(fèi)生產(chǎn)雙升溫，綠色轉(zhuǎn)型加速
國(guó)補(bǔ)政策正形成 “消費(fèi)拉動(dòng)生產(chǎn)” 的良性循環(huán)。5 月數(shù)據(jù)顯示，家用電器、通訊器材等換新類商品零售額同比增速達(dá) 25.6%-53%，拉動(dòng)社零總額增長(zhǎng) 1.9 個(gè)百分點(diǎn)；新能源汽車、平板電腦產(chǎn)量分別增長(zhǎng) 31.7%、30.9%。廣西商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)爻?500 萬(wàn)人次享受國(guó)補(bǔ)，金額近 65 億元，南寧某家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露：“一級(jí)能效空調(diào)銷量占比從 30% 提升至 65%，政策推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)作用顯著。”
四、下半年發(fā)力方向：擴(kuò)品類 + 優(yōu)服務(wù)，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)痛點(diǎn)
商務(wù)部明確，接下來(lái)將指導(dǎo)地方分領(lǐng)域細(xì)化資金方案，重點(diǎn)做好三方面工作：一是研究將廚房小家電、智能家居等納入補(bǔ)貼范圍；二是優(yōu)化線上申領(lǐng)流程，南京、蘇州等地已試點(diǎn)門店預(yù)留額度 + 導(dǎo)購(gòu)協(xié)助模式；三是強(qiáng)化政策宣導(dǎo)，通過(guò) “渝快辦”“粵煥新” 等政務(wù)平臺(tái)實(shí)時(shí)推送額度動(dòng)態(tài)。隨著 1380 億資金陸續(xù)到位，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)下半年換新銷售額有望再增 40%，政策紅利將持續(xù)惠及更多消費(fèi)者。
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