開播僅40小時(shí)，愛奇藝站內(nèi)熱度值強(qiáng)勢破萬，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.1分，《唐朝詭事錄之長安》自開播以來，就以扎實(shí)的劇情與原班人馬的默契配合，成為2025年下半年當(dāng)之無愧的爆款劇集。
當(dāng)然了，高熱的劇集也為合作品牌帶來了顯著的曝光與商業(yè)賦能，如果你和筆者一樣，追劇進(jìn)度來到26集末尾時(shí)，就一定會(huì)被消費(fèi)者稱為“超強(qiáng)彩蛋”方式現(xiàn)身的康師傅辣口味系列方便面吸引全部的注意力
來源：小紅書 榜上正名
這不是常見的片頭廣告或者創(chuàng)意中插，所有人都能感知到，康師傅辣口味系列方便面大膽地與《唐朝詭事錄》IP展開了一場行業(yè)內(nèi)前所未有的深度共創(chuàng)：延續(xù)唐詭世界觀，質(zhì)感不輸正片，單集長達(dá)5分鐘的定制番外短劇《辣破詭事錄》，在扎實(shí)講好探案故事的前提下，將七款不同特色的辣口味產(chǎn)品深度融入劇情設(shè)定，使其成為推動(dòng)故事發(fā)展的關(guān)鍵元素，實(shí)現(xiàn)了“講好故事+傳好產(chǎn)品”的天花板級(jí)操作。
隨著《唐詭3》劇情逐步步入高潮，熱度持續(xù)上漲，結(jié)合社媒觀察和行業(yè)感知，第一食品資訊認(rèn)為，康師傅引領(lǐng)行業(yè)，正在玩一種很新的娛樂營銷。
如果你曾經(jīng)追過、或者接觸過《唐朝詭事錄》IP，你將會(huì)直觀地感受到其受眾畫像呈現(xiàn)出明顯的“年輕、活人”特征。根據(jù)@微博電視劇 的公開數(shù)據(jù)顯示，唐詭IP 90后-00后的觀眾占比超過70%。
一方面，唐詭觀眾表達(dá)欲旺盛，僅在微博平臺(tái)，《唐詭西行》就登上了127次熱搜主榜，全站討論量超1700萬，愛奇藝內(nèi)彈幕更是破億；另一方面文化屬性強(qiáng)，不僅享受劇情帶來的爽感，同時(shí)也看重對(duì)于歷史細(xì)節(jié)的真實(shí)呈現(xiàn)，熱衷于文旅打卡同款金碗文物，討論歷史文化背景等。
第一食品資訊推測，這樣有活力、認(rèn)同傳統(tǒng)文化的劇粉人群，與康師傅辣口味系列的核心消費(fèi)群體及想要拓展的年輕高活力群體高度契合。而康師傅辣口味在全國市場的高知名度，加之業(yè)內(nèi)頂尖的鋪貨網(wǎng)絡(luò)，恰好能滿足唐詭進(jìn)一步擴(kuò)大 IP 影響力的核心需求，雙方形成了天然的合作契合點(diǎn)。
對(duì)于方便面品類來說，“辣味”的價(jià)值已遠(yuǎn)超單純的味覺體驗(yàn)。在消費(fèi)者眼中，辣不再只是一種調(diào)味，更成為一種文化現(xiàn)象、情緒釋放的出口，被賦予 “解壓新寵”“多巴胺引擎” 的親切標(biāo)簽。
7款辣面：從經(jīng)典到地域的“辣界全家福”
7款辣口味方便面各自融合了天南地北各具特色的辣文化，再配上為本次聯(lián)動(dòng)全新加入的“辣破詭事挑戰(zhàn)包”，不管是“小辣怡情”黨還是“無辣不歡”派，都能找到心頭好。
經(jīng)典款香辣牛肉面的精髓在于三香一辣，多重口感，韻致交融；泡椒牛肉面則浸滿了清酸爽辣的滋味，提供清爽又刺激的體驗(yàn)；“秦人必吃”的油潑辣子酸湯面帶著獨(dú)有的油辣子香氣，火 辣爽快，香得實(shí)在，火 辣爽快，香得實(shí)在；鮮麻黨的最愛藤椒牛肉面帶著獨(dú)特的清香，麻得清爽又帶勁，仿佛直入靈魂深處；老陳醋酸辣牛肉面以醇香酸勁為底，酸得夠味、辣得過癮、香得醇厚；爆椒牛肉面以熾烈的椒香奪人，在味蕾上演繹一場爆裂的美味盛宴；麻辣牛肉面中花椒的酥麻感與朝天椒的醇厚香氣交織，每一口都辣而不燥，鮮中帶麻，讓人忍不住大快朵頤。
方便面本就是追劇場景下觀眾的優(yōu)選之一，康師傅此次與唐詭聯(lián)動(dòng)后，辣味本身的情緒價(jià)值與追劇的愉悅滿足交織，帶給觀眾更多滿足。不少觀眾將康師傅辣口味系列視為追劇標(biāo)配，稱辣味能“驅(qū)散懸疑緊張感”，與劇中探案的“熱血上頭”形成共鳴。
根據(jù)擊壤數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，食品飲料等快消品牌在大劇中的投放占比最多， 觀眾吐槽品牌方生硬植入、不合理品牌懟臉特寫、降低觀劇感受等已不是新鮮事。另一方面，押寶藝人能憑借大劇從“待爆”變成“大爆”，卻忽略了劇目本身劇情和制作的扎實(shí)度，也是許多品牌方重金加入?yún)s鎩羽而歸的常見問題。
造成上述原因在于，不少品牌的大劇營銷僅僅是“搭車”，而非“共創(chuàng)”，如果能做到將劇集原生高光與品牌相連，就能獲得1+1＞2的效果。在《辣破詭事錄》中，康師傅辣口味方便面產(chǎn)品脫離了以往商業(yè)廣告中靜態(tài)背景板的角色，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)推動(dòng)者的角色躍升。
七款辣口味產(chǎn)品在劇中承擔(dān)著雙重?cái)⑹鹿δ埽阂环矫孀鳛殪`感催化劑，在探案小隊(duì)陷入思維困境時(shí)，通過辣味帶來的味覺刺激激發(fā)破案靈感；另一方面作為情感連接器，在人物互動(dòng)場景中通過共享美食建立情感紐帶。
在小紅書、抖音等社交平臺(tái)上，“一秒沒快進(jìn)”“支持廣告這么卷”“康師傅你真的很會(huì)”“廣告都要追更了敲碗等更新”等劇粉評(píng)論獲得了許多共鳴，更證實(shí)了《辣破詭事錄》有效播放，卷入劇粉語境內(nèi)，成為消費(fèi)者心中的內(nèi)容標(biāo)桿。
在第一食品資訊看來，康師傅與《唐朝詭事錄》的此次合作，遠(yuǎn)不止于常規(guī)的IP授權(quán)與 logo 露出，而是圍繞劇粉，精心打造了一場“好故事+好產(chǎn)品+強(qiáng)互動(dòng)+廣觸達(dá)“辣破詭事”體驗(yàn)流。
沉浸體驗(yàn)，多維引流：番外短劇《辣破詭事錄》上線后，觀眾既可以在愛奇藝正片的片尾發(fā)現(xiàn)番外彩蛋，也能在合作官宣后通過藝人ID視頻和番外先導(dǎo)片感知到這次的聯(lián)動(dòng)氛圍。同時(shí)圍繞唐詭熱度在劇粉互動(dòng)高的微博、抖音等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高頻曝光。
互動(dòng)發(fā)酵，激發(fā)二創(chuàng)熱情：康師傅巧妙利用唐詭小隊(duì)藝人ID和抖音達(dá)人二創(chuàng)等方式，有效承接了劇粉旺盛的表達(dá)欲與討論熱情，將官方內(nèi)容轉(zhuǎn)化為圈層內(nèi)的社交貨幣，實(shí)現(xiàn)了話題的持續(xù)發(fā)酵與熱度加成。
觸點(diǎn)融合，滲透生活場景：我們發(fā)現(xiàn)，本次聯(lián)動(dòng)的覆蓋范圍極廣，從線上的微博熱搜、抖音話題和信息流，到線下的地鐵燈箱、店面陳列（POSM），乃至一個(gè)深度結(jié)合劇情的互動(dòng)H5，共同織就了一張覆蓋劇粉線上社交與線下日常的沉浸式網(wǎng)絡(luò)，使辣破詭事的概念深度侵入用戶的生活場景。
產(chǎn)品承接，完成臨門一腳：讓產(chǎn)品本身成為聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)的核心載體。本次聯(lián)名，康師傅對(duì)辣口味系列的包裝進(jìn)行了全面煥新，加入了主角團(tuán)隊(duì)的立繪；線上同步開啟了限定版禮盒的預(yù)售，和多種辣口味的組合裝，強(qiáng)化收藏價(jià)值。尤為重要的是，創(chuàng)新地加入了辣破詭事挑戰(zhàn)包，為i辣星人提供更多口味選擇。
從APP里到貨架里，從戲中面館到真實(shí)餐桌，番外中的七款不同地域特色的辣口味產(chǎn)品，通過不同的方式被消費(fèi)者端上了追劇夜晚的屏幕前，這不僅是一次娛樂營銷，更是一次實(shí)在的產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)，一份戲里戲外不變的辣味滿足。
品牌的娛樂營銷下，用戶已經(jīng)不缺一個(gè)聯(lián)名所帶來的驚喜感，真正缺的是一種身份認(rèn)同和情緒共鳴。因此，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品以及其承載的內(nèi)容，隨著時(shí)間的流逝能歷久彌新，反而更能戳到用戶的心坎。
這次康師傅贏在跳出大劇聯(lián)名“流量為王”的思維，發(fā)力“價(jià)值為王”，以內(nèi)容為主軸沉淀品牌資產(chǎn)。
首先，不追求一瞬的曝光轉(zhuǎn)化，而是深度挖掘IP價(jià)值，通過有突破性、有話題性的核心番外劇情內(nèi)容，自然展示產(chǎn)品特性，與消費(fèi)者間產(chǎn)生更深的共鳴，以此撬動(dòng)討論。
其次，快消品的大劇營銷范式在康師傅這實(shí)現(xiàn)了躍升：從辣與情感體驗(yàn)間的連接入手，借助情感體驗(yàn)交融唐詭IP與辣文化，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的情感共鳴。
最后，康師傅在劇播期間通過打穿線上線下多元觸點(diǎn)，借劇播熱度傳品牌價(jià)值，并最終沉淀為品牌的長期資產(chǎn)。
扎實(shí)的制作是《辣破詭事錄》好評(píng)的基礎(chǔ)，同時(shí)通過巧妙設(shè)置康師傅面館、錦囊（辣包）為探案小隊(duì)提供解謎思路等創(chuàng)新的植入，讓產(chǎn)品在劇情中穿針引線，以經(jīng)得起推敲的情節(jié)，大大減少消費(fèi)者的抵觸心理。同時(shí)原班人馬打造、“全平臺(tái)單集廣告時(shí)長史冠”等爆點(diǎn)話題，也讓番外擁有了“流量體質(zhì)”，獲得了出圈的資本。
再配以聯(lián)名產(chǎn)品立繪桶、線下地鐵廣告、店內(nèi)陳列以及特別設(shè)計(jì)的辣破詭事挑戰(zhàn)包，能快速將消費(fèi)的體驗(yàn)從吃一包面延伸到“參與一場盛唐詭事探險(xiǎn)”，將品牌傳播轉(zhuǎn)化為一場用戶參與的社交狂歡。
通過一系列的布局，康師傅與唐詭IP出品方長信傳媒一起，為劇粉打造了一場從內(nèi)容消費(fèi)到情感共鳴，再到實(shí)物消費(fèi)的無縫體驗(yàn)，無疑為行業(yè)提供了“品效合一”的標(biāo)桿案例?？祹煾涤眠@次聯(lián)動(dòng)告訴行業(yè)：整個(gè)快消品營銷正在邁入一個(gè)以心智占有率為核心指標(biāo)的共創(chuàng)新維度。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
