12月3日，由易點(diǎn)天下聯(lián)合Affiliate World Asia（AWA）傾力打造的AI Spark Night官方派對(duì)于泰國(guó)·曼谷拉開帷幕。聚焦聯(lián)盟營(yíng)銷與電商增長(zhǎng)，今年的AI Spark Night成為全球營(yíng)銷人捕捉行業(yè)趨勢(shì)、驗(yàn)證實(shí)戰(zhàn)方法和尋找下一階段增長(zhǎng)引擎的關(guān)鍵場(chǎng)域。派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，由易點(diǎn)天下與阿里云聯(lián)合發(fā)起，Google、PubMatic、BigoAds、realme、像素綻放、揚(yáng)帆出海等行業(yè)先鋒力量共同參與的《2026全球AI營(yíng)銷趨勢(shì)與價(jià)值白皮書·前瞻版》（以下簡(jiǎn)稱：白皮書）同期發(fā)布。
從算法競(jìng)價(jià)的硝煙到全域增長(zhǎng)的角逐，從社交裂變的激流到短視頻爆發(fā)的狂潮......過去十年，全球營(yíng)銷的敘事幾乎被“規(guī)模”主導(dǎo)。在競(jìng)爭(zhēng)白熱、瞬息萬變的全球市場(chǎng)中，企業(yè)們以ROI為坐標(biāo)，持續(xù)追逐那條更快、更陡的增長(zhǎng)曲線。然而，當(dāng)AI技術(shù)迭代與全球化進(jìn)程同時(shí)抵達(dá)新的臨界點(diǎn)，這套以流量驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)邏輯將如何被重寫？
《2026全球AI營(yíng)銷趨勢(shì)與價(jià)值白皮書》旨在系統(tǒng)解構(gòu)AI重塑全球營(yíng)銷的底層邏輯，記錄這場(chǎng)智能浪潮的真實(shí)進(jìn)程，助力更多品牌在Agentic AI時(shí)代的浪潮中，找到屬于自己的全球化增長(zhǎng)路徑。此次率先發(fā)布的前瞻版，更是匯聚了行業(yè)生態(tài)多位頂級(jí)專家的前沿洞察與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，希望以此為行業(yè)發(fā)展提供一張通往未來的探索地圖：
01 智能化浪潮重塑增長(zhǎng)邏輯：AI成為全球營(yíng)銷新底座
當(dāng)下，伴隨著新一輪技術(shù)浪潮的席卷而來，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎正悄然換擋。白皮書顯示，2021-2030年間，人工智能帶來的勞動(dòng)生產(chǎn)率提升預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)全球GDP增長(zhǎng)的 55%以上。這意味著，AI不再只是提升效率的工具，而正在成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。
在白皮書開篇專家觀點(diǎn)部分，阿里云智能集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 吳永銘指出：未來，幾乎所有鏈接真實(shí)世界的工具接口都將與大模型進(jìn)行鏈接，所有用戶需求和行業(yè)應(yīng)用將會(huì)通過大模型相關(guān)工具執(zhí)行任務(wù)， LLM將會(huì)是承載用戶、軟件 與 AI計(jì)算資源交互調(diào)度的中間層，成為AI時(shí)代的OS。大模型將會(huì)吞噬軟件。大模型作為下一代的操作系統(tǒng)，將允許任何人用自然語言，創(chuàng)造無限多的應(yīng)用。未來幾乎所有與計(jì)算世界打交道的軟件可能都是由大模型產(chǎn)生的Agent, 而不是現(xiàn)在的商業(yè)軟件。潛在的開發(fā)者將從幾千萬變成數(shù)億規(guī)模。以前由于軟件開發(fā)的成本問題，只有少量高價(jià)值場(chǎng)景才會(huì)被工程師開發(fā)出來變成商業(yè)化的軟件系統(tǒng)。未來所有終端用戶都可以通過大模型這樣的工具來滿足自己的需求。
像素綻放創(chuàng)始人&CEO 趙充則聚焦技術(shù)落地痛點(diǎn)，提出：從“單點(diǎn)工具”向“生態(tài)嵌入型Agent”進(jìn)化。品牌不再需要一個(gè)個(gè)孤立的 AI 軟件，而是需要能嵌入現(xiàn)有業(yè)務(wù)流的 AI 能力（API/Agent）。正如像素綻放將能力嵌入聯(lián)想電腦或企業(yè)自有大模型一樣，未來的 AI 應(yīng)用將隱形化。品牌方更傾向于選擇那些能與 CRM、OA、知識(shí)庫(kù)無縫打通的 AI Agent，它們不僅能“寫文檔”，還能自主調(diào)用數(shù)據(jù)、分析競(jìng)對(duì)、甚至輔助決策，實(shí)現(xiàn)從“人使用工具”到“人機(jī)協(xié)同”的范式轉(zhuǎn)移。
02 全球媒體生態(tài)重構(gòu)：頭部AI化與中長(zhǎng)尾分布式增長(zhǎng)并行
隨著隱私監(jiān)管趨嚴(yán)、區(qū)域文化分層加深，以及生成式AI深入投放體系，全球媒體生態(tài)版圖正在經(jīng)歷一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性重塑。谷歌中國(guó)代理商管理部總監(jiān) 張益帶來了流量端的關(guān)鍵信號(hào)，他表示：隨著AI技術(shù)成熟與用戶觸媒習(xí)慣的持續(xù)變化，全球流量正在顯著向視頻端遷移。相比靜態(tài)內(nèi)容，視頻廣告因其更強(qiáng)的敘事力、注意力占用能力和轉(zhuǎn)化效率，正成為越來越多企業(yè)的關(guān)鍵增長(zhǎng)杠桿。伴隨YouTube在產(chǎn)品、商業(yè)化及店鋪能力上的快速迭代，這一平臺(tái)正從傳統(tǒng)內(nèi)容渠道走向獨(dú)立的商業(yè)媒體矩陣，成為品牌在全球市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的不可或缺力量。
PubMatic大中華區(qū)及韓國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 王宗博則用硬核數(shù)據(jù)佐證了AI對(duì)廣告行業(yè)的影響，他提到：在程序化廣告領(lǐng)域，83%的資深品牌營(yíng)銷人員已運(yùn)用AI技術(shù)進(jìn)行數(shù)字廣告定向。人工智能將極大提升生產(chǎn)力，優(yōu)化決策，帶來超乎想象的解決方案。但若無人掌舵，終難成事。真正的贏家將是那些運(yùn)用AI增強(qiáng)人類智慧而非取而代之的企業(yè)。PubMatic致力于開發(fā)各種工具，助力營(yíng)銷人員實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)任務(wù)的自動(dòng)化，從而專注于只有他們才能完成的工作：塑造文化、打造品牌，并與受眾建立有意義的連接。
03 全球市場(chǎng)再分層：從單一全球化到多極增長(zhǎng)格局
過去十年，全球化幾乎被默認(rèn)為是“以歐美為中心”的增長(zhǎng)范式。品牌們的全球化路徑，大多圍繞北美、歐洲、日韓等成熟市場(chǎng)展開。然而，隨著市場(chǎng)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與數(shù)字化進(jìn)程的深刻演變，全球化正在進(jìn)入一個(gè)由多極驅(qū)動(dòng)的新周期，增長(zhǎng)不再集中于單一中心，而在多個(gè)區(qū)域同時(shí)爆發(fā)。以MENA（中東和北非）、 LATAM（拉丁美洲）、 SEA（東南亞）為代表的新興市場(chǎng)，正成為全球增長(zhǎng)的“新三極”。在政策紅利、人口結(jié)構(gòu)與數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的共同推動(dòng)下，為品牌全球化提供了新的確定性增長(zhǎng)曲線。
揚(yáng)帆出海CEO 劉武華點(diǎn)出了新興市場(chǎng)的破局關(guān)鍵，他指出：東南亞、中東、拉美正成為全球企業(yè)出海增長(zhǎng)的“三大引力場(chǎng)”，但三地差異極強(qiáng)，增長(zhǎng)方式也呈現(xiàn)清晰分化。企業(yè)若想穿越三地差異，核心在于建立跨市場(chǎng)的本地化洞察體系：理解文化與行為差異，適配本地內(nèi)容生產(chǎn)方式，并借助AI提升紅人選擇、內(nèi)容創(chuàng)作與投放優(yōu)化的效率。具備“區(qū)域分層理解+AI驅(qū)動(dòng)本地化”的品牌，將在下一輪全球競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更高確定性增長(zhǎng)。
04 全球消費(fèi)者決策旅程重塑：從線性漏斗走向智能意圖鏈路
如果說市場(chǎng)多極化、技術(shù)智能化與媒體生態(tài)分布化構(gòu)成了全球增長(zhǎng)的“外部變量”，那么全球消費(fèi)者決策的變化，則是品牌必須重新理解的“內(nèi)部變量”。realme海外營(yíng)銷部高級(jí)媒介經(jīng)理 Olivia Meng分享了消費(fèi)電子的實(shí)戰(zhàn)心得，她表示：AI的出現(xiàn)正在重塑手機(jī)行業(yè)的價(jià)值鏈。在全球消費(fèi)者需求不斷升級(jí)的背景下，以AI為中心的產(chǎn)品敘事更具吸引力。無論是AI影像處理、AI游戲助手還是個(gè)性化推薦等，不僅提升了產(chǎn)品差異化，也增強(qiáng)了用戶的理解與購(gòu)買動(dòng)機(jī)。AI同時(shí)也正在深度賦能內(nèi)容創(chuàng)作與廣告投放。品牌現(xiàn)在能夠快速生產(chǎn)高質(zhì)量創(chuàng)意素材，而AI驅(qū)動(dòng)的智能投放也使廣告能夠精準(zhǔn)觸達(dá)高潛人群，大幅提升媒體效率與轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。
BIGO Ads大中華區(qū)銷售負(fù)責(zé)人 于海昕則拋出了“智能孤島”的警示，他強(qiáng)調(diào)：當(dāng)前，全球AI營(yíng)銷正經(jīng)歷從提效到創(chuàng)增的范式躍遷。傳統(tǒng)依賴人工經(jīng)驗(yàn)與淺層自動(dòng)化的營(yíng)銷模式，已難以應(yīng)對(duì)跨平臺(tái)、跨文化的實(shí)時(shí)博弈，陷入“智能孤島”與增長(zhǎng)瓶頸。真正的破局點(diǎn)在于構(gòu)建以AI智能體為核心的自驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)系統(tǒng)：通過持續(xù)迭代的算法模型，實(shí)現(xiàn)從描述行為到預(yù)判意圖的洞察躍遷；借助生成式AI，達(dá)成“一時(shí)一刻”的情境化創(chuàng)意溝通；更關(guān)鍵的是，讓AI智能體在全域生態(tài)中自主博弈、毫秒級(jí)調(diào)優(yōu)預(yù)算與策略，實(shí)現(xiàn)ROI與規(guī)模的雙重最大化。這不僅重構(gòu)了營(yíng)銷效率，更重塑了價(jià)值創(chuàng)造邏輯——競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從流量?jī)r(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向心智占有率與全域增量?jī)r(jià)值。未來，營(yíng)銷組織將進(jìn)化為“AI策略師+算法審計(jì)官”，與生態(tài)伙伴共建開放、協(xié)同、可持續(xù)的智能增長(zhǎng)共同體。
大航海時(shí)代，選擇大于努力。當(dāng)智能算法替代人工預(yù)判，當(dāng)數(shù)據(jù)智能穿透用戶表象，當(dāng)生成式AI激活內(nèi)容創(chuàng)新，品牌全球化企業(yè)如何與AI共舞，以更低成本，提升全球運(yùn)營(yíng)效率、支撐業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，推動(dòng)全球化增長(zhǎng)飛輪？更多精彩內(nèi)容，敬請(qǐng)關(guān)注“易點(diǎn)天下 eclicktech”官方公眾號(hào)，公眾號(hào)對(duì)話框中發(fā)送“易點(diǎn)天下”，獲取白皮書前瞻版。
值得一提的是，此次發(fā)布的前瞻版是AI營(yíng)銷生態(tài)共建的起點(diǎn)，更重磅的白皮書完整版即將上線。相較于前瞻版，完整版將帶來更體系化、實(shí)操性更強(qiáng)的內(nèi)容：深度剖析AI驅(qū)動(dòng)的全球營(yíng)銷方法論，梳理品牌智能化增長(zhǎng)路徑，呈現(xiàn)全球化品牌智能躍遷的實(shí)踐地圖，更包含可直接調(diào)用的智能引擎全球營(yíng)銷AI能力圖譜，全方位助力品牌在AI時(shí)代實(shí)現(xiàn)全球化突破。搶先洞察AI營(yíng)銷趨勢(shì)，鎖定“易點(diǎn)天下 eclicktech”官方公眾號(hào)《2026全球AI營(yíng)銷趨勢(shì)與價(jià)值白皮書》完整版上線提醒，和易點(diǎn)天下一起在智能浪潮中搶占增長(zhǎng)先機(jī)！
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