11月21日至30日，第二十三屆廣州國(guó)際汽車展覽會(huì)在廣交會(huì)展館落下帷幕。作為2025年車展收官之展，本屆車展不僅延續(xù)了“中國(guó)三大車展”之一的影響力，而且作為國(guó)內(nèi)車市的“年終總結(jié)”，成為觀察行業(yè)風(fēng)向的重要窗口。
慧科訊業(yè)基于旗下全球全媒體、全區(qū)域覆蓋的輿情智能監(jiān)測(cè)、管理和分析平臺(tái)WisersOne，對(duì)廣州車展全網(wǎng)社媒數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，發(fā)布《2025廣州車展輿情報(bào)告》。報(bào)告對(duì)本次車展的整體情況、傳播趨勢(shì)、新車動(dòng)態(tài)與輿論反響進(jìn)行了全面解讀，為汽車行業(yè)帶來(lái)2025廣州車展輿情分析，并深入解讀消費(fèi)者對(duì)新車發(fā)布的情感認(rèn)知和關(guān)注焦點(diǎn)。
車展概況：新能源展車占比近六成，微博成傳播主陣地
2025年第二十三屆廣州國(guó)際汽車展覽會(huì)于11月21日至30日在廣交會(huì)展館舉行。展會(huì)總面積達(dá)22萬(wàn)平方米，共有90余個(gè)品牌參展，展車總數(shù)1,085輛。其中新能源汽車629輛，占比高達(dá)58%， 標(biāo)志著電動(dòng)化已成為絕對(duì)主流。全球首發(fā)新車93款，新能源占比也突破三成。
《2025廣州車展輿情報(bào)告》顯示，車展期間超2,200家媒體參與報(bào)道，傳統(tǒng)媒體刊發(fā)報(bào)道64萬(wàn)篇，社交媒體相關(guān)信息總量達(dá)191.7萬(wàn)條。開幕日（11月21日）聲量即達(dá)到峰值，隨后熱度逐步回落。在情感分布上，整體輿情呈現(xiàn)顯著正向態(tài)勢(shì)，正面話題占比達(dá)97%。
從傳播渠道來(lái)看，新浪微博成為車展傳播的主陣地，話題多圍繞新車上市、車企營(yíng)銷和明星互動(dòng)展開，其中 #鴻蒙智行亮相廣州車展# 成為核心傳播話題。今日頭條側(cè)重行業(yè)趨勢(shì)與品牌戰(zhàn)略，懂車帝、汽車之家等垂類平臺(tái)則聚焦新車解析與用戶分享。
三大趨勢(shì)：電動(dòng)化主導(dǎo)、回歸用戶、生態(tài)協(xié)同
《2025廣州車展輿情報(bào)告》總結(jié)出本屆廣州車展“電動(dòng)化、回歸用戶、生態(tài)協(xié)同”三大行業(yè)趨勢(shì)。
新能源已成主導(dǎo)：2025廣州車展上，629輛新能源車展出，占總參展車輛的58%。此外，93款全球首發(fā)新車中新能源占比突破三成。隨著政策驅(qū)動(dòng)新能源滲透率不斷提升，產(chǎn)業(yè)已正式進(jìn)入電動(dòng)化占據(jù)主流的時(shí)代。
回歸用戶與市場(chǎng)：今年車展風(fēng)氣回歸務(wù)實(shí)，聚焦真實(shí)用戶需求與價(jià)值交付。參展車企告別流量炒作與參數(shù)內(nèi)卷，更多地通過(guò)生態(tài)協(xié)同、精準(zhǔn)產(chǎn)品布局、務(wù)實(shí)營(yíng)銷及沉浸式用戶互動(dòng)，面向消費(fèi)者及市場(chǎng)展示最新車型及技術(shù)實(shí)力。
行業(yè)加強(qiáng)生態(tài)協(xié)同：今年車展，“車企+科技公司”模式成為標(biāo)配，華為、寧德時(shí)代等企業(yè)積極參展，本土供應(yīng)鏈在充電儲(chǔ)能、車規(guī)芯片等領(lǐng)域集中展示成果，相關(guān)展商數(shù)量同比增長(zhǎng)81%。
新車焦點(diǎn)：消費(fèi)者不再 “參數(shù)內(nèi)卷” ，更關(guān)注智能與體驗(yàn)
2025年廣州車展新車發(fā)布呈現(xiàn)“新能為主、智駕下沉、陣營(yíng)多元”特點(diǎn)，新能源占比超六成，智駕等智能配置下沉至15萬(wàn)級(jí)車型；自主、合資、豪華品牌齊發(fā)力，多款大六座 SUV、家用 MPV 等實(shí)用車型集中亮相。
慧科訊業(yè)綜合監(jiān)測(cè)社交互動(dòng)、媒體傳播及重點(diǎn)媒體三大維度，對(duì)廣州車展的新車熱議話題進(jìn)行監(jiān)測(cè)并構(gòu)建熱議指數(shù)，為車企展現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)新車的關(guān)注重點(diǎn)及熱議方向。
慧科訊業(yè)《2025廣州車展輿情報(bào)告》顯示，熱度指數(shù)前十討論關(guān)鍵詞包括：智能、體驗(yàn)、品牌、豪華、科技、設(shè)計(jì)、新能源、性能、配置、舒適。其中，車輛外觀設(shè)計(jì)、品牌形象、駕乘體驗(yàn)相關(guān)詞匯討論熱度居前，反映出消費(fèi)者在關(guān)注及討論新車時(shí)，關(guān)注重心已從以往的參數(shù)指標(biāo)，更多轉(zhuǎn)向智能化體驗(yàn)和豪華、科技的使用感受。
此次車展網(wǎng)友正面評(píng)價(jià)居多，普遍認(rèn)可車企回歸產(chǎn)品本質(zhì)和用戶體驗(yàn)的務(wù)實(shí)風(fēng)格。在新車及品牌層面，網(wǎng)友也對(duì)傳統(tǒng)車企的轉(zhuǎn)型動(dòng)作進(jìn)行了認(rèn)可，肯定了新技術(shù)與新產(chǎn)品的突破，還對(duì)車型的性能、配置、設(shè)計(jì)等亮點(diǎn)給出了贊賞。
隨著新能源已成為行業(yè)主流，智能化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深水區(qū)，車企不再盲目追求流量，而是回歸用戶和產(chǎn)品本質(zhì)。透過(guò)2025廣州車展，可以看到競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從續(xù)航參數(shù)轉(zhuǎn)向全維度體驗(yàn)，用戶真實(shí)需求成為產(chǎn)品與營(yíng)銷的核心導(dǎo)向的行業(yè)趨勢(shì)。
慧科訊業(yè)是全球多模態(tài)營(yíng)銷大數(shù)據(jù)智能應(yīng)用領(lǐng)航者，致力于通過(guò)AI 和大數(shù)據(jù)能力，驅(qū)動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷智能分析、管理及智慧商業(yè)的整體發(fā)展；擁有27年的客戶服務(wù)積淀，累計(jì)服務(wù)客戶超過(guò)3000家，行業(yè)頭部客戶超過(guò)500家。
慧科訊業(yè)為全球客戶提供公關(guān)及社交輿情分析、社交聆聽(tīng)、社交洞察及社交營(yíng)銷管理、消費(fèi)者洞察管理、AI數(shù)據(jù)標(biāo)簽、AI大數(shù)據(jù)分析及AI驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷數(shù)字化整合服務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋食品飲料、汽車、醫(yī)療大健康、美妝個(gè)護(hù)、時(shí)尚奢侈、3C家電、金融、IT互聯(lián)網(wǎng)等九大行業(yè)。
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