“愛你老己，明天見！” 這句“愛你自己”的諧音梗在社交平臺持續(xù)走紅，#愛你老己 話題下筆記超30萬篇，相關(guān)閱讀量突破2.9億次。當(dāng)“愛自己”從口號轉(zhuǎn)化為集體生活方式，以情緒價值為核心的“犒賞經(jīng)濟”順勢崛起，啟信寶多項數(shù)據(jù)勾勒出這一萬億級市場的蓬勃圖景。
犒賞經(jīng)濟的核心是購買非必需但能帶來即時愉悅的商品，兼具高頻復(fù)購與強情緒價值屬性。日常微犒賞成為年輕人的生活標(biāo)配，幾塊錢的解壓玩具“人類貓抓板”等產(chǎn)品爆火，啟信寶知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)顯示，圍繞“解壓”“玩具”相關(guān)的著作權(quán)達215件，專利更是高達1132件，創(chuàng)新活力凸顯。
需求升級催生進階級犒賞消費，潮玩市場成為核心賽道。啟信寶《2025年潮玩行業(yè)觀察報告》顯示，2024年中國泛娛樂玩具市場規(guī)模已破千億元，預(yù)計2029年將突破2000億元。企業(yè)數(shù)量同步激增，截至2025年6月，國內(nèi)現(xiàn)存潮玩相關(guān)企業(yè)達2.07萬家，較2020 年的1760家增長超10倍，泡泡瑪特旗下Labubu等IP成為年輕人的“社交貨幣”與“精神慰藉”。
這一“小確幸”市場背后是萬億級藍(lán)海。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國“犒賞型消費”市場規(guī)模突破1.8萬億元，2024年“情緒經(jīng)濟”賽道規(guī)模達2.3萬億元，預(yù)計2029年將攀升至4.5萬億元。啟信寶數(shù)據(jù)進一步印證市場熱度，截至2025年8月底，與“潮玩”“療愈”“解壓玩具”相關(guān)的現(xiàn)存企業(yè)達4.4萬家，“寵物”相關(guān)企業(yè)更是高達77.6萬家，泡泡瑪特等企業(yè)已成功登陸資本市場。
從一杯奶茶到潮玩盲盒，從解壓玩具到寵物陪伴，年輕人正重新定義商品價值。啟信寶數(shù)據(jù)見證下的犒賞經(jīng)濟，既是消費結(jié)構(gòu)從“有沒有”向“好不好”升級的縮影，也是年輕人自我關(guān)愛的具象表達。隨著情緒價值需求持續(xù)釋放，這一萬億市場將持續(xù)孕育新機遇與新可能。
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