2025年，北京深入推進(jìn)全國(guó)文化中心建設(shè)的藍(lán)圖之下，華熙LIVE·五棵松交出了一份以融合與創(chuàng)新為核心的年度答卷。作為國(guó)內(nèi)獲授“全國(guó)商旅文產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐課堂”的綜合性商業(yè)地標(biāo)，華熙LIVE·五棵松成功突破傳統(tǒng)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)邊界，以全年50億元總銷(xiāo)售額的卓越成績(jī)，穩(wěn)固了其在北京商業(yè)與文化格局中無(wú)可替代的標(biāo)桿地位。
五大業(yè)態(tài)深度融合，構(gòu)建“5小時(shí)+”城市活力生活圈
華熙LIVE·五棵松的獨(dú)特魅力，源于其對(duì)“文化體育、文化娛樂(lè)、文化生活、文化藝術(shù)、文化教育”五大業(yè)態(tài)進(jìn)行的有機(jī)融合與場(chǎng)景化再造。這里并非業(yè)態(tài)的簡(jiǎn)單疊加，而是以“空間即體驗(yàn)”為理念，編織一張覆蓋全時(shí)段、全齡層的沉浸式生活網(wǎng)絡(luò)，成功將市民與游客的停留時(shí)間延伸至“5小時(shí)及以上”，成為京西 獨(dú)一無(wú)二的新生活方式體驗(yàn)地。
在 “文化體育”業(yè)態(tài)中，華熙LIVE·五棵松全年賽事超過(guò)140場(chǎng)，項(xiàng)目不僅承辦大型專(zhuān)業(yè)賽事，更將高品質(zhì)的體育場(chǎng)地與設(shè)施向公眾開(kāi)放，為周邊社區(qū)居民提供專(zhuān)業(yè)級(jí)運(yùn)動(dòng)空間，履行了重要的社會(huì)責(zé)任。“文化娛樂(lè)”業(yè)態(tài)則以全年73場(chǎng)大型演出為磁極，吸引著周末日均20萬(wàn)+ 的潮流客群，將觀演熱情蔓延至整個(gè)街區(qū)。“文化生活”業(yè)態(tài)通過(guò)“深夜食堂”與潮流市集，讓日均15萬(wàn)+ 的穩(wěn)定客流在此盡享從舌尖到身心的愜意。 “文化藝術(shù)”業(yè)態(tài)借由時(shí)代美術(shù)館的藝術(shù)展覽及遍布街區(qū)的公共藝術(shù)裝置，賦予空間深厚的審美內(nèi)涵。而“文化教育”業(yè)態(tài)則通過(guò)舉辦60期研學(xué)活動(dòng)與豐富的親子課堂，服務(wù)近2萬(wàn)名師生與家庭，將知識(shí)分享與成長(zhǎng)體驗(yàn)融入歡樂(lè)時(shí)光。
五大業(yè)態(tài)并非孤立運(yùn)轉(zhuǎn)，而是圍繞“五小時(shí)生活圈”這一概念進(jìn)行有機(jī)聯(lián)動(dòng)。內(nèi)容飽和的沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)讓華熙LIVE·五棵松超越傳統(tǒng)商業(yè)范疇，成為一個(gè)以深度體驗(yàn)留住人、以豐富內(nèi)容打動(dòng)人、以融合生態(tài)滋養(yǎng)人的“城市活力聚集地”，重新定義了現(xiàn)代都市人群的生活方式與時(shí)間分配。
數(shù)據(jù)印證飛躍，樹(shù)立奧運(yùn)遺產(chǎn)活化新典范
2025年的數(shù)據(jù)證明：華熙LIVE·五棵松探索出一條奧運(yùn)遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新路徑。全年259場(chǎng)大型活動(dòng)累計(jì)產(chǎn)生的數(shù)百萬(wàn)張票根，成為激活商業(yè)消費(fèi)的重要入口。"票根經(jīng)濟(jì)"的成功實(shí)踐體現(xiàn)在多個(gè)層面：觀賽、觀演門(mén)票不僅作為入場(chǎng)憑證，更被設(shè)計(jì)成為涵蓋餐飲、零售、體驗(yàn)等多業(yè)態(tài)的消費(fèi)通行證。通過(guò)與街區(qū)內(nèi)商戶(hù)的深度聯(lián)動(dòng)，票根持有者可享受專(zhuān)屬折扣與增值服務(wù)，這一創(chuàng)新模式使大型活動(dòng)期間的商業(yè)轉(zhuǎn)化率顯著提升，形成了"一張票根、多重體驗(yàn)、全程消費(fèi)"的良性循環(huán)。
這一創(chuàng)新機(jī)制直接推動(dòng)了年度50億元總銷(xiāo)售額的實(shí)現(xiàn)和15.7% 的同比增長(zhǎng)。票根所承載的延伸價(jià)值，有效延長(zhǎng)了客群在街區(qū)的停留時(shí)間，將傳統(tǒng)的"觀演即走"模式轉(zhuǎn)變?yōu)?演前消費(fèi)-觀演體驗(yàn)-演后延續(xù)"的完整消費(fèi)鏈。這種深度綁定的消費(fèi)關(guān)系，使得項(xiàng)目在大型活動(dòng)日實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的最大化挖掘。
科技與綠色賦能，定義未來(lái)城市生活樣本
華熙LIVE·五棵松在文商旅體深度融合的實(shí)踐中，始終將科技創(chuàng)新作為驅(qū)動(dòng)發(fā)展的核心引擎，通過(guò)前沿技術(shù)的場(chǎng)景化應(yīng)用，不僅重塑了消費(fèi)體驗(yàn)，更構(gòu)建了一套可感知、可交互、可持續(xù)的智慧運(yùn)營(yíng)體系，為未來(lái)城市生活方式提供了可資借鑒的樣本。
在提升消費(fèi)體驗(yàn)維度，華熙LIVE·五棵松打造了全國(guó)領(lǐng)先的沉浸式互動(dòng)場(chǎng)景。通過(guò)部署虛擬導(dǎo)覽、AI互動(dòng)裝置等創(chuàng)新應(yīng)用，將實(shí)體空間延伸至數(shù)字維度。線上的“華熙LIVE·五棵松會(huì)員中心”小程序，集成消費(fèi)積分、智能路線規(guī)劃、街區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送等功能。這一數(shù)字化觸達(dá)體系，提升了街區(qū)線下商業(yè)空間的流量?jī)r(jià)值。
華熙LIVE·五棵松的科技實(shí)踐，本質(zhì)上是以人為本的智慧進(jìn)化。通過(guò)技術(shù)手段將冰冷的建筑轉(zhuǎn)化為能感知、有溫度、可互動(dòng)的“智慧生命體”，在提升運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí)，讓消費(fèi)者獲得了便捷、舒適、充滿(mǎn)驚喜的體驗(yàn)，為全國(guó)文商旅體融合發(fā)展豎立了全新的智慧標(biāo)桿。
縱觀2025年，華熙LIVE·五棵松以50億銷(xiāo)售額、259場(chǎng)大型活動(dòng)的實(shí)績(jī)，證明了文商旅體融合模式的巨大生命力。這些卓越成果也使其屢獲殊榮：不僅此前已獲評(píng)“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”、“全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)示范街”及“北京首批四大夜地標(biāo)之一”等重量級(jí)稱(chēng)號(hào)，更在2025年斬獲“北京特色餐飲聚集街區(qū)”、“北京市商業(yè)步行街”等多項(xiàng)年度榮譽(yù)，彰顯了其持續(xù)進(jìn)化的標(biāo)桿地位。
華熙LIVE·五棵松不僅是北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)中的支點(diǎn)，更是全國(guó)文化中心建設(shè)中一個(gè)可復(fù)制的 “實(shí)踐課堂”。未來(lái)，華熙LIVE·五棵松將進(jìn)一步拓展文商旅體融合的深度廣度，為北京煥發(fā)城市新動(dòng)能，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。
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