3月1日，奇鶴“春生萬物，自然有機”春季新品發(fā)布會在南昌圓滿召開，超500位行業(yè)專家、媒體、平臺、服務商及連鎖門店代表共同見證奇鶴有機DHA全球首發(fā)。
全球首位世界記憶大師、八屆世界記憶總冠軍Dominic O'Brien（多米尼克?奧布萊恩），食品科學與工程專家、國際食品科學院院士、北京工商大學教授羅云波，中國有機推廣第一人胡刪等大咖齊聚現場，各界力量從專業(yè)端、原料端、檢測端、有機端、媒體端、渠道端等不同維度，為母嬰營養(yǎng)賽道的價值創(chuàng)新與有機DHA品類發(fā)展賦能。
這場發(fā)布會不僅是奇鶴有機DHA等重磅新品的亮相，更是品牌對母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢的精準響應，以及對“奇鶴=DHA”核心品牌心智的深度夯實。
母嬰實體回春
“三好”成渠道核心標尺
“當下的母嬰行業(yè)，正站在電商見頂、實體回春的關鍵轉折點，好品、好價、好服務，成為實體渠道重構核心競爭力的三大核心標尺。”會上，中童傳媒創(chuàng)始人兼總策劃羅文杲對行業(yè)趨勢做出核心判斷。
好品是線下渠道的天然優(yōu)勢，通過對產品的嚴格過濾，剔除低質產品，讓線下成為消費者品質消費的首選。好價不是低價內卷，而是讓消費者感受到“物有所值”的價值匹配，契合消費升級下的核心需求。好服務則是連鎖與單店各有解法，連鎖靠供應鏈與數字化實現效率提升，單店靠深度運營與鎖客建立壁壘，最終都指向與消費者的深度鏈接。
而作為母嬰實體門店的核心品類，營養(yǎng)品賽道的發(fā)展與實體回春趨勢深度綁定。國家對營養(yǎng)保健品行業(yè)的合規(guī)化整治，正在加速低質品牌出清，新原料、新工藝、新品類等維度，成為營養(yǎng)品賽道的核心驅動力。
這意味著，營養(yǎng)品賽道的競爭正從價格戰(zhàn)的低維比拼，轉向產品力、品牌力的高維競爭，而這與實體門店“好品、好價、好服務”的競爭力要求高度契合，為品牌品類深耕指明了方向。
在母嬰營養(yǎng)品的眾多細分品類中，DHA成為率先突破內卷、走向價值創(chuàng)新的核心賽道，其超級品類的特質，與實體回春的行業(yè)趨勢形成深度契合。而奇鶴從十年前布局DHA賽道開始，便將“奇鶴=DHA”作為品牌核心戰(zhàn)略心智，2025年高度聚焦DHA，搭建孕婦DHA200mg、嬰幼兒DHA100mg、學生DHA300mg的全場景產品矩陣，2026年“All in”有機DHA，是品牌對這一核心心智的持續(xù)夯實與深度落地。
DHA成營養(yǎng)賽道破局關鍵
錨定“奇鶴=DHA”心智定位
母嬰營養(yǎng)品行業(yè)正處于深度內卷的階段，價格戰(zhàn)成為部分品牌的選擇，價格越打越低，看似短期提升銷量，實則透支了品類的長期發(fā)展價值。而DHA能成為破局關鍵，源于其不可替代的超級品類屬性。
從市場表現來看，DHA品類規(guī)模保持雙位數高增長，是名副其實的藍海市場；從消費需求來看，其是貫穿嬰幼兒到兒童期的全周期剛需產品，天然具備高復購基礎；從品類屬性來看，DHA藻油作為食品級營養(yǎng)補充劑，安全純凈的特質更易建立消費者信任；從渠道價值來看，DHA是母嬰門店的“牛鼻子”，能為門店吸引精準客流，更能通過價值認可撬動整個家庭的營養(yǎng)消費。
DHA的品類價值，恰好能落地實體門店“好品、好價、好服務”的核心要求，這也是奇鶴將“奇鶴=DHA”作為核心品牌心智的底層邏輯。
奇鶴品牌CEO唐世如表示，在行業(yè)紛紛陷入價格戰(zhàn)時，奇鶴通過SWOT分析明確了自身發(fā)展路徑：發(fā)揮市場服務能力強、控價體系完善的優(yōu)勢，抓住母嬰消費升級、家長愿為高品質付費的行業(yè)機會，聚焦高維價值創(chuàng)新。DHA賽道，正是奇鶴實現價值創(chuàng)新的核心載體。
發(fā)布會現場還迎來重磅環(huán)節(jié)：奇鶴品牌創(chuàng)始人唐水華與全球首位世界記憶大師、八屆世界記憶總冠軍、吉尼斯世界紀錄保持者Dominic O'Brien（多米尼克?奧布萊恩）完成簽約，正式聘請其擔任奇鶴DHA代言人。
作為全球記憶權威專家，Dominic O'Brien（多米尼克?奧布萊恩）所代表的大腦高效發(fā)育與記憶提升能力，與DHA助力大腦發(fā)育的核心產品價值高度契合，此次簽約不僅是品牌與專業(yè)大咖的強強聯合，更讓“奇鶴=DHA”的品牌心智與“專業(yè)、高效的大腦營養(yǎng)補充”形成深度綁定，從消費認知層面強化了奇鶴DHA的品類標簽。
“對奇鶴而言，‘奇鶴=DHA’從來不是一句簡單的口號，而是品牌基于行業(yè)趨勢、自身優(yōu)勢與品類特質做出的戰(zhàn)略選擇，更是品牌希望在消費者與渠道端建立的核心認知——提到DHA，就想到奇鶴；選擇DHA，就信賴奇鶴。”唐世如分享道。
以有機DHA為核心
奇鶴深度落地“三好”行業(yè)標尺
為持續(xù)夯實“奇鶴=DHA”的核心品牌心智，奇鶴將實體渠道的“好品、好價、好服務”三大行業(yè)標尺，全面轉化為有機DHA的品牌落地實踐，唐世如表示，奇鶴始終堅持以極致的產品力、價值匹配的定價邏輯、全鏈路的服務體系，打造DHA品類的價值標桿，讓“奇鶴=DHA”的心智定位具備堅實的產品與服務支撐。
在好品的詮釋上，奇鶴將安全作為產品的第一準則，而有機DHA正是品牌品控能力的極致體現，也是奇鶴對DHA品類安全標準的全新升級。作為深耕DHA賽道十年的品牌，奇鶴連續(xù)5年累計檢測產品3萬多批次、送檢30萬盒產品，對供應鏈進行持續(xù)跟進篩查。
此次推出的有機DHA，更是凝聚了奇鶴在DHA賽道深耕十年的原料、研發(fā)、品控全維度實力，從多方面打造出品類品質標桿，讓“奇鶴=DHA”的品牌心智與“高品質DHA”深度綁定。
第一，原料研發(fā)硬核賦能，依托中美兩國有機藻油雙重認證，采用非轉基因藻油原料，手握獨家藻種號與藻油中國專利，更實現低過氧化值、低茴香胺值的“雙低”品質標準，從源頭筑牢產品研發(fā)與原料基底。食品高級工程師、安徽天凱生物科技有限公司技術研發(fā)中心總監(jiān)姜巖世現場表示：“作為奇鶴核心原料合作方，天凱生物為奇鶴有機DHA的原料品質與技術標準筑牢了源頭基底。”同時產品搭載獨立鎖鮮泡罩技術，有效鎖住藻油營養(yǎng)活性，讓產品在儲存與使用過程中，始終保持穩(wěn)定的品質狀態(tài)。
第二，精準貼合母嬰群體的敏感需求，產品無八大過敏原，通過120項過敏原全面檢測，更以植物膠皮替代傳統(tǒng)動物膠皮，從產品載體層面進一步提升使用安全性。
第三，品控檢測極致嚴苛，堅持全批次品控檢測，每一批產品均經過SGS180項安全檢測，實現“安全10個零”的檢測結果，將極致品控落實到每一個產品環(huán)節(jié)。SGS通標標準技術服務有限公司高級經理朱秀彬現場表示，奇鶴有機DHA的檢測標準與結果，在母嬰DHA品類中處于行業(yè)領先水平，彰顯了品牌對產品安全的極致追求。
在好價的落地中，奇鶴追求價值與價格的正向匹配，有機DHA錨定高端賽道，產品的極致品質、專屬服務與價格形成匹配，讓消費者感受到“物超所值”，同時也為實體門店提供了更具利潤空間的品類選擇，避免了價格戰(zhàn)帶來的渠道利潤被壓縮的問題。這種定價邏輯，既契合了實體門店對“好價”的需求，也讓“奇鶴=DHA”的心智與“高端、優(yōu)質的DHA”形成強關聯。
在好服務的打造上，奇鶴實現了從消費者到渠道的全鏈路價值覆蓋，讓“奇鶴=DHA”的心智不僅停留在產品層面，更延伸至服務層面。
對消費者，每盒有機DHA配備的黑金VIP卡，鏈接了專屬私人醫(yī)護團隊與注冊營養(yǎng)師顧問，提供價值3600元的五項專屬服務，而“大送小、不滿意無理由退貨”的無憂購政策，徹底解決了消費者的購買顧慮。
對渠道，奇鶴啟動“有機風暴120天黃金搶占行動”，以全域預熱、陳列為王、以賽促練等策略，幫助門店做好DHA品類的場景營銷與銷售落地，同時通過孕婦媽媽班、眼科醫(yī)院聯動、月子中心合作等多元化場景，為門店引流鎖客，將DHA打造為門店的流量入口與業(yè)績增長引擎。
唐世如強調道：“奇鶴的所有服務動作，都圍繞‘奇鶴=DHA’的心智展開——通過賦能渠道讓奇鶴DHA更好地觸達消費者，通過極致的消費者服務讓奇鶴DHA的品牌認知深入人心，最終實現品牌、渠道、消費者的三方共贏。”
結語
品類深耕與價值創(chuàng)新成發(fā)展新方向
奇鶴以有機DHA為核心、夯實“奇鶴=DHA”品牌心智的實踐，不僅是一個品牌的戰(zhàn)略布局，更折射出母嬰營養(yǎng)賽道乃至整個母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢：在實體回春的背景下，行業(yè)的競爭邏輯正在從流量競爭轉向價值競爭，從規(guī)模擴張轉向品類深耕，DHA作為超級品類，其未來的發(fā)展方向必然是高端化、有機化、專業(yè)化。
奇鶴深耕DHA賽道、打造“奇鶴=DHA”品牌心智的做法，正是品類升級的典型體現——通過聚焦單一核心品類，形成品牌的專屬心智認知，讓品牌成為品類的代名詞，這也是營養(yǎng)品賽道品牌突破內卷的有效路徑。
“春生萬物，自然有機”，既是奇鶴此次新品發(fā)布會的主題，也是母嬰行業(yè)發(fā)展的時代寫照。母嬰行業(yè)的春天，源于實體渠道的復蘇，源于品類價值的回歸，更源于品牌的長期主義與價值創(chuàng)新。奇鶴以有機DHA為核心，持續(xù)夯實“奇鶴=DHA”的品牌心智，不僅為自身在DHA賽道的發(fā)展奠定了堅實基礎，也為整個母嬰行業(yè)實現價值突圍提供了可借鑒的實踐樣本。而隨著更多品牌回歸產品本質、深耕核心品類，母嬰行業(yè)必將迎來更健康、更可持續(xù)的發(fā)展新生態(tài)。
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