消費(fèi)群體的迭代升級(jí)，讓“年輕化”成為各大品牌突破發(fā)展瓶頸的核心命題。作為中國(guó)最早的運(yùn)動(dòng)品牌，回力誕生于1927年，不僅被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”，更承載著幾代中國(guó)人的集體記憶，品牌認(rèn)知度高達(dá)95%以上。歷經(jīng)近百年歲月沉淀，回力以“年輕化、潮流化、國(guó)際化”為核心戰(zhàn)略，在全球舞臺(tái)上持續(xù)綻放光彩，憑借亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)、硬核的產(chǎn)品創(chuàng)新、全域的渠道升級(jí)及多元的價(jià)值輸出，成功實(shí)現(xiàn)了從國(guó)民經(jīng)典到全球潮牌的跨越式進(jìn)階。
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）相關(guān)報(bào)告指出，以回力為代表的本土運(yùn)動(dòng)品牌正強(qiáng)勢(shì)崛起，在線上運(yùn)動(dòng)潮流服飾消費(fèi)搜索詞排名中，緊隨耐克、阿迪達(dá)斯之后，成為年輕消費(fèi)群體青睞的國(guó)貨首選。截至2025年，回力品牌全網(wǎng)GMV已突破150億元，全球線下門店數(shù)量超3000家，國(guó)貨新勢(shì)能持續(xù)迸發(fā)，彰顯出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)韌性。
市場(chǎng)勢(shì)能爆發(fā)，百年國(guó)貨品牌提速增長(zhǎng)
2023年，回力與GQ攜手重磅推出新品牌回力1927。依托回力深厚的國(guó)民品牌底蘊(yùn)與精準(zhǔn)的年輕化定位，回力1927快速切入年輕消費(fèi)市場(chǎng)，交出了一份亮眼的成績(jī)單。短短兩年間，該品牌全國(guó)門店規(guī)模便突破1000家，其中百平方米鞋服一體化大店近200家，20家熱門城市標(biāo)桿門店更上線正版IP定制服務(wù)，深度滲透核心消費(fèi)場(chǎng)景。與此同時(shí)，回力1927成功入駐龍湖、萬(wàn)象城等一線主流商業(yè)體，布局全國(guó)核心優(yōu)質(zhì)商圈，進(jìn)一步筑牢線下零售根基，為品牌增長(zhǎng)注入源源不斷的動(dòng)力。
在傳承與創(chuàng)新并行的發(fā)展道路上，回力1927以國(guó)際化視野重塑百年品牌價(jià)值，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為根脈、現(xiàn)代精工設(shè)計(jì)為羽翼，成功完成從國(guó)民鞋履到全球時(shí)尚品牌的轉(zhuǎn)型。品牌持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，每一件成衣均秉承“始于運(yùn)動(dòng)，不止于運(yùn)動(dòng)”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，以“東方美學(xué)+國(guó)際潮流”為核心，推出PUZZLE、wǒmen、“未及”等系列服飾，實(shí)現(xiàn)文化意涵與穿著體驗(yàn)的完美融合。區(qū)別于傳統(tǒng)“中國(guó)風(fēng)”的符號(hào)化堆砌，回力1927將千年文化密碼進(jìn)行解構(gòu)、轉(zhuǎn)譯與重構(gòu)，熔鑄為兼具文化底蘊(yùn)、潮流質(zhì)感與實(shí)穿性能的當(dāng)代服飾語(yǔ)言，開創(chuàng)了東方高級(jí)感的全新范式。
2024年9月，回力1927登陸巴黎時(shí)裝周；2025年9月，品牌再度躋身米蘭時(shí)裝周，將中國(guó)設(shè)計(jì)與潮流態(tài)度推向國(guó)際時(shí)尚核心舞臺(tái)，向全球展現(xiàn)國(guó)貨品牌的創(chuàng)新實(shí)力與文化自信。同年，回力1927服裝品類訂貨量最高提升至42%，這一亮眼數(shù)據(jù)充分彰顯了品牌強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力與消費(fèi)者認(rèn)可度。
產(chǎn)品硬核破圈，回力打造“科技+設(shè)計(jì)”雙引擎
若說登陸國(guó)際時(shí)裝周是回力1927彰顯品牌影響力的“面子”，那么扎實(shí)過硬的產(chǎn)品力，便是支撐品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的“里子”。以自主創(chuàng)新為核心，回力1927持續(xù)深耕產(chǎn)品研發(fā)，構(gòu)建起鞋服一體化的潮流產(chǎn)品矩陣，為品牌破圈奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在鞋履研發(fā)領(lǐng)域，回力1927每年投入專項(xiàng)資源打造6-10款全新鞋底，通過持續(xù)的技術(shù)迭代，不斷夯實(shí)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。2025年，回力攜手上海體育大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的Starting跑鞋，成功斬獲美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)與英國(guó)倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)戶外運(yùn)動(dòng)類目金獎(jiǎng)，以先進(jìn)的人體工學(xué)設(shè)計(jì)，樹立起國(guó)貨跑鞋的全新標(biāo)桿。
在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，回力1927依托國(guó)際時(shí)裝周的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾的邊界，以輕運(yùn)動(dòng)穿搭為核心載體，深度融合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，打造出兼具東方韻味與時(shí)代潮流的服飾單品，向全球市場(chǎng)傳遞中國(guó)品牌的創(chuàng)新力量與文化內(nèi)涵。同時(shí)，品牌積極構(gòu)建多元跨界生態(tài)，先后與DQ、百變馬丁、自然藝術(shù)家青川等開展聯(lián)名合作，更有王安宇、程瀟、張?zhí)鞇?、孟佳、cici項(xiàng)婧、何超蓮等眾多明星上身演繹，持續(xù)引領(lǐng)國(guó)潮新風(fēng)尚。
（從左至右:王安宇、程瀟、張?zhí)鞇?、孟佳、cici項(xiàng)婧、何超蓮）
2026年1月25日，總投入千萬(wàn)元的回力1927全球首家概念旗艦店，在上?；春Ｖ新泛诵纳倘φ皆嚑I(yíng)業(yè)。門店采用前沿3D打印技術(shù)，打造東方覺醒主題裝置，構(gòu)建沉浸式策展零售體驗(yàn)，打破傳統(tǒng)門店經(jīng)營(yíng)邊界，為年輕消費(fèi)者帶來潮流、藝術(shù)與科技深度融合的全新購(gòu)物體驗(yàn)。這一系列舉措，不僅實(shí)現(xiàn)了回力1927渠道的高端化、體驗(yàn)化升級(jí)，更傳遞出品牌的年輕態(tài)度，彰顯了國(guó)貨品牌的創(chuàng)新魄力。
踐行社會(huì)責(zé)任，回力以公益?zhèn)鬟f品牌溫度
對(duì)品牌而言，年輕化從來不止于潮流的外表，更在于內(nèi)在的“溫度”與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多擁有近百年發(fā)展底蘊(yùn)的民族鞋服品牌，回力積極投身青少年公益幫扶行動(dòng)——守護(hù)勇士計(jì)劃，向由前中國(guó)國(guó)家隊(duì)棒球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)孫嶺峰創(chuàng)辦的棒球天使學(xué)校捐贈(zèng)愛心物資，助力寒門少年逐夢(mèng)賽場(chǎng)，以實(shí)際行動(dòng)詮釋“回天之力”的精神內(nèi)涵，堅(jiān)守國(guó)貨初心，踐行公益使命。
在深耕公益、傳遞溫暖的同時(shí)，2026年回力1927的年輕化戰(zhàn)略將持續(xù)加碼。品牌將以更貼合Z世代的溝通方式，攜手新生代青年演員煥新品牌形象，進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)群體的距離；同時(shí)，將重磅推出馬拉松專業(yè)跑鞋，并同步落地系列快閃體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身感受國(guó)貨跑鞋的硬核科技實(shí)力。
百年沉淀，煥新不止?；亓?927始終堅(jiān)守“始于此 不止于此”的品牌理念，在產(chǎn)品、渠道、公益等全維度持續(xù)發(fā)力，深耕市場(chǎng)、釋放勢(shì)能。未來，品牌將繼續(xù)引領(lǐng)國(guó)潮新風(fēng)尚，邁向更廣闊的全球舞臺(tái)，書寫中國(guó)民族品牌的全新傳奇。
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