2026年4月22日晚，工人體育場，一場以“新時代”為主題的全球品牌盛會在此舉行。
盡管沒有球衣圍巾，也沒有熒光棒，但現(xiàn)場的激情與未來感卻堪比任何一項頂級賽事和演出。這不僅是高端品牌的全球首發(fā)，更是新工體深化“文商旅體展”融合戰(zhàn)略的生動實踐——它正以多元場景重構空間價值，將體育地標升級為城市級文化消費新引擎。
自2023年煥新亮相以來，新工體便持續(xù)突破傳統(tǒng)場館定位。在中赫集團操盤下，項目以“傳統(tǒng)外觀、現(xiàn)代場館”為理念，保留1959年歷史風貌，同時植入智慧設施與復合功能。通過“地上退還公共空間、地下開發(fā)商業(yè)空間”的創(chuàng)新策略，打造約10萬平方米城市公園、3萬平方米湖區(qū)及近20萬平方米特色商業(yè)空間，形成“公園+商業(yè)+文體”的立體格局，為多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展預留豐沃土壤。
作為運營方，中赫工體堅持“一體化經營”，通過“場隊一體化”模式，實現(xiàn)北京國安俱樂部與場館深度綁定，提升賽事效率，激活球迷經濟與IP價值。同時，依托“工體元宇宙GTVerse”平臺，聯(lián)合多家科技企業(yè)，構建數(shù)字空間，打造“數(shù)實融合”體驗場景，讓工體成為智慧文體消費新高地。
商業(yè)運營上，新工體突破“短平快”思維，堅持長線開發(fā)與IP打造。通過“策展+商業(yè)”模式，成功舉辦汽車生活節(jié)、品牌發(fā)布會等活動，實現(xiàn)“一場活動、多重消費”的場景疊加。數(shù)據(jù)顯示，2023年場均客流超4.5萬人次，單場國際賽事吸引5.5萬觀眾，帶動三里屯商圈客流與消費顯著增長。這種“流量轉化留量”的能力，正是其商業(yè)價值的核心體現(xiàn)。
更值得矚目的是，新工體正積極融入北京市“文商旅體展”融合發(fā)展大局。作為“雙奧之城”的重要載體，工體所在的“大工三”區(qū)域與奧林匹克中心區(qū)南北呼應，共同構建首都國際消費新空間。通過聯(lián)動地鐵3號線、17號線，打通朝外與三里屯商圈，工體已成為連接城市功能的關鍵節(jié)點。未來，“每周有賽事、每月有活動、每季有盛會”的常態(tài)化生態(tài)布局將成為現(xiàn)實，也將為新工體虹吸人流量持續(xù)賦能。
新工體以“體育+”為核心，觸角延展至文化、商業(yè)、旅游、展覽等泛體育領域，構建全時段、全齡層的城市活力中心。在中赫引領下，工體不僅是場館，更是城市更新的“北京模板”——詮釋著歷史地標如何煥發(fā)時代光彩，讓“文商旅體展”融合的紅利，持續(xù)滋養(yǎng)城市未來。
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