從事廣告及營(yíng)銷咨詢的這些年，經(jīng)常遇到客戶以及熟人提出這樣的要求，“幫我想個(gè)廣告語(yǔ)唄，幫我起個(gè)名字唄，幫我寫段文案唄”。遇到這種需求，我一般就直接拒絕了。拒絕的原因并不僅是嫌需求太小，而是在他們的眼里只能看到營(yíng)銷中單一的點(diǎn)，看不到營(yíng)銷的整個(gè)系統(tǒng)。他們問(wèn)的是一個(gè)營(yíng)銷問(wèn)題，而這個(gè)問(wèn)題屬于營(yíng)銷整個(gè)系統(tǒng)中的一環(huán)，如果脫離了這一環(huán)的前置條件，就無(wú)法就他的這一單點(diǎn)問(wèn)題給出答案。而事實(shí)上，他們的問(wèn)題往往并不是一條