“微信營(yíng)銷培訓(xùn)都是騙人的”，某美容院的楊靜日前花費(fèi)了千余元參加為期一天的微信營(yíng)銷培訓(xùn)后憤憤不平的說(shuō)，所謂“資深專家”培訓(xùn)的第一講竟然是普及微信的使用方法，而在接下來(lái)的專業(yè)講解中楊小姐吃驚地發(fā)現(xiàn)，案例與分析竟然和她在網(wǎng)上了解到的資料驚人的相似，“還不如去樂推論壇自學(xué)來(lái)得方便”。
六億用戶的爆發(fā)和公眾平臺(tái)的開發(fā)拓展，使基于通訊錄真實(shí)關(guān)系的微信成為名副其實(shí)的精準(zhǔn)營(yíng)銷第一平臺(tái)，商家挖掘其移動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值的熱情空前高漲，數(shù)據(jù)顯示，每天注冊(cè)微信公眾賬號(hào)的企業(yè)近8000家，每天產(chǎn)生的信息交互近一億次。一時(shí)間借勢(shì)而起的微信營(yíng)銷培訓(xùn)也遍地開花，然而，魚龍混雜的機(jī)構(gòu)、真假難辨的成功案例、良莠不齊的講師隊(duì)伍，初生的微信營(yíng)銷培訓(xùn)市場(chǎng)可謂亂象叢生。
亂象一：講師隊(duì)伍良莠不齊
從“微博名人”到“微博營(yíng)銷教父”的華藝傳媒創(chuàng)始人杜子健老師可謂是微博營(yíng)銷領(lǐng)域的“金字招牌”，然而讓他的名字響徹微信營(yíng)銷領(lǐng)域的并不是他本人，而是一批以“杜子健門徒”身份大肆培訓(xùn)微信營(yíng)銷的人，7月31日其公開聲明：“我(華藝)沒有任何一個(gè)微信營(yíng)銷弟子，我自己都還在摸索微信”，給所謂的“愛徒”一個(gè)響亮的耳光。半路出家的學(xué)者和轉(zhuǎn)型自“成功學(xué)”的“大師”構(gòu)成講師隊(duì)伍的主體，真假難辨的成功案例包裝出一個(gè)個(gè)頂戴光環(huán)的“資深專家”，但其專業(yè)性到底如何往往撲朔難辨。
亂象二：鼓吹微信營(yíng)銷創(chuàng)富神話
六月的某一天，編者竟然在朋友圈見到五個(gè)朋友轉(zhuǎn)發(fā)同一條微信：“一個(gè)做泰國(guó)佛牌生意的姑娘，通過(guò)微信朋友圈營(yíng)銷月銷售額百萬(wàn)。一名在微信上做美婕和美甲生意的老師近日也頗受關(guān)注，月流水已經(jīng)做到了二三十萬(wàn)元。”后來(lái)見到記者調(diào)查，原來(lái)這段讓人怦然心動(dòng)的創(chuàng)富故事源自某微信營(yíng)銷公司的官方微信，是真是假難以分辨，編者認(rèn)為這些似曾相識(shí)的案例和淘寶網(wǎng)起步時(shí)的某些宣傳手法如出一轍。這些虛實(shí)難辨的創(chuàng)富故事吹脹著客戶對(duì)微信營(yíng)銷的信心，“錯(cuò)過(guò)了微信，就是錯(cuò)過(guò)了一個(gè)時(shí)代”，對(duì)新媒體營(yíng)銷抱有好感的客戶或被鼓動(dòng)或被脅迫的選擇緊緊跟隨。
亂象三、杜撰理論、包裝案例
當(dāng)?shù)谌温牭叫∶缀驼猩蹄y行的案例小張徹底絕望了，小張經(jīng)營(yíng)著一家攝影工作室，聽說(shuō)微信營(yíng)銷有效果也想嘗試一下，但在聽過(guò)三家培訓(xùn)公司的宣講會(huì)后小張絕望了，“別說(shuō)案例了，連對(duì)案例的解讀都大同小異”。
杜撰理論并冠以震撼誘惑的名稱，以為成功者寫傳記的思維解讀少量幾個(gè)成功案例，試圖脫離具體背景從偶然的成功道路中總結(jié)必然的原因，行業(yè)通用的案例被用爛了怎么辦?包裝或杜撰獨(dú)有的案例，至于是不是真的成功的，成功的原因是否正如其解讀的一樣，又有誰(shuí)清楚呢?客戶花錢聽課要的是務(wù)實(shí)的“干貨”怎么辦?把網(wǎng)上的經(jīng)驗(yàn)分享帖子抄來(lái)包裝就是其常用手法之一，所以經(jīng)常有接受過(guò)培訓(xùn)的客戶在樂推論壇等微信營(yíng)銷論壇發(fā)現(xiàn)內(nèi)容類似的帖子。
某些“三亂俱全”的微信營(yíng)銷培訓(xùn)為何能大行其道?反思自身，對(duì)微信營(yíng)銷 “熱情”的高漲和基本認(rèn)知的匱乏形成的“落差”才是其生存的土壤，商家只有事先通過(guò)樂推論壇等微信營(yíng)銷論壇對(duì)微信營(yíng)銷有了基本的認(rèn)知，具備了鑒別能力，才能在魚龍混雜的微信營(yíng)銷培訓(xùn)市場(chǎng)中尋覓到靠譜的選擇。
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