近日，諾基亞已經(jīng)宣布正式上線(xiàn)標(biāo)價(jià)為699元的安卓手機(jī)，曾經(jīng)輝煌的諾基亞手機(jī)，經(jīng)歷過(guò)困境和收購(gòu)，如今似乎有重振旗鼓的跡象了。據(jù)悉這款不足700元的低端智能手機(jī)，其預(yù)定量已經(jīng)超過(guò)600萬(wàn)部，諾基亞智能手機(jī)的最大敗筆是操作系統(tǒng)。在安卓系統(tǒng)大行其道的今天，用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣了這種手機(jī)操作系統(tǒng)，諾基亞要走出自己的困境，首先必須迎合用戶(hù)的心理和需求。諾基亞研發(fā)低端安卓手機(jī)，這是一種新的嘗試，低端智能手機(jī)市場(chǎng)還未包含，且這部分用戶(hù)的收入不高，換機(jī)的欲望也比較強(qiáng)烈。但低端智能手機(jī)市場(chǎng)不僅僅是諾基亞一家，小米、HTC等二線(xiàn)手機(jī)品牌已率先占據(jù)了這快市場(chǎng)，那么諾基亞能否動(dòng)搖它們的位置呢?
在龐大的手機(jī)用戶(hù)群中，有一類(lèi)用戶(hù)的換機(jī)率最大，也就是所謂的智能機(jī)發(fā)燒友，喜歡追求最新款的智能機(jī)，喜歡體驗(yàn)各類(lèi)品牌的智能機(jī)。而另外的絕大部分智能用戶(hù)更多追求的是性?xún)r(jià)比，因?yàn)榇祟?lèi)*絲用戶(hù)的收入不高，像三星、蘋(píng)果等一線(xiàn)品牌的手機(jī)對(duì)我們來(lái)說(shuō)太貴。我們更容易接受在千元左右的智能機(jī)，比如：小米手機(jī)的價(jià)位基本都在1000-2000，不過(guò)這類(lèi)用戶(hù)很看重性?xún)r(jià)比和實(shí)用性。真正高端的手機(jī)品牌就那么幾個(gè)，剩下的基本上都是二線(xiàn)、三線(xiàn)的品牌，甚至還有很多的雜牌山寨機(jī)。諾基亞要重新占據(jù)智能機(jī)市場(chǎng)的份額，先從低端手機(jī)消費(fèi)用戶(hù)著手，這應(yīng)該是比較明智的，假如諾基亞推出高端安卓手機(jī)，那么很少會(huì)有用戶(hù)花幾千元選擇諾基亞的。
在低端智能機(jī)市場(chǎng)，諾基亞面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不少，例如：HTC、小米、黑莓等，但諾基亞最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能是小米。在過(guò)去的幾年，小米手機(jī)迅速逆襲，如今已經(jīng)成為*絲用戶(hù)們的最?lèi)?ài)，特別是小米的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，讓小米的每款手機(jī)銷(xiāo)量直線(xiàn)上漲。諾基亞的品牌知名度遠(yuǎn)高于小米，不過(guò)如今的諾基亞智能機(jī)已經(jīng)失去市場(chǎng)份額，諾基亞應(yīng)該學(xué)習(xí)小米的運(yùn)營(yíng)模式和營(yíng)銷(xiāo)方式。真正去分析這部分低端消費(fèi)用戶(hù)的心理，研發(fā)出一款性?xún)r(jià)比高的智能機(jī)，拋去過(guò)去的操作系統(tǒng)，諾基亞已經(jīng)在嘗試改變。只是諾基亞已經(jīng)不再是過(guò)去的諾基亞，需要重新獲得用戶(hù)的認(rèn)可和好評(píng)，諾基亞還需要更多大膽的創(chuàng)新，突出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。
在我的印象里，低端智能機(jī)品牌知名度高的似乎就那么幾個(gè)，除此之外就是形形色色的山寨機(jī)，盡管在外觀(guān)上部分山寨機(jī)可以以假亂真，但在性能方面與品牌機(jī)差距很大。低端智能機(jī)必須區(qū)別于這些山寨機(jī)，在技術(shù)和成本上，低端智能機(jī)與一線(xiàn)品牌機(jī)有一定的差距，但明顯要好于山寨機(jī)。諾基亞的最大的優(yōu)勢(shì)，如今看來(lái)就是品牌和技術(shù)，過(guò)去口碑一直不錯(cuò)的諾基亞和摩托羅拉，輸就輸在沒(méi)有及時(shí)抓住智能機(jī)市場(chǎng)的用戶(hù)需求和習(xí)慣。諾基亞自然不用擔(dān)心用戶(hù)會(huì)把這部手機(jī)當(dāng)成山寨機(jī)，諾基亞的這款第一部安卓手機(jī)配置一般，與同價(jià)位的紅米手機(jī)相比，顯然是遜色了一些，后置攝像頭僅僅只有300萬(wàn)像素。
安卓系統(tǒng)讓智能機(jī)迅速發(fā)展，如今的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)被智能機(jī)占據(jù)，按鍵式的手機(jī)顯然已被用戶(hù)淘汰。諾基亞雖然錯(cuò)失了最好的時(shí)機(jī)，但是以諾基亞的實(shí)力，重新來(lái)過(guò)也不是不可能的事情，只是面對(duì)蘋(píng)果、三星、小米等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。諾基亞要重新找到自己的市場(chǎng)，恐怕不是一朝一夕的事情了!文章來(lái)自：skf 原創(chuàng)發(fā)布 轉(zhuǎn)載保留地址
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