不久之前，相信大家還會在微信朋友圈和微博上看到“另一個地球被發(fā)現(xiàn)“相關的字眼出現(xiàn)，而且不少微信公眾號和微博爭先模仿，推出了各種相關的營銷文案，一看標題都覺得很神秘，結果點進去卻是毫無相關的內容或者只在文章的第一段提了下，其他部分都是不著邊際的內容。有的人甚至會有想取消關注這些公眾號和微博賬 號的沖動，有些人是看出來了這個其實是企業(yè)和個人在做“借事營銷”。所謂的“借事營銷”就是指利用當前新聞事實的熱門事件來吸引用戶的眼前，把自己的營銷內容植入其中，盡管企業(yè)和個人進行“借事營銷”會有不少明顯的效果，例如流量猛增或者讓人覺得有創(chuàng)意，能夠一時間吸引很多用戶的眼球，同時還有不少優(yōu)點。
首先，企業(yè)進行“借事營銷”成本相對比較低。這個很容易理解，NASA發(fā)現(xiàn)"另一個地球"這個是個吸引人富有神秘感的事件，很多營銷和運營人員就會立刻產生 出一條文案，然后讓設計師設計下就搞到朋友圈和微博上面去發(fā)布，這在一定程度上企業(yè)可以不用花太多的廣告成本還能夠比較容易吸引不少流量。
其次，“借事營銷”能夠給企業(yè)和產品帶來一定的存在感。很多企業(yè)和產品往往不能有很好的業(yè)績，有很大部分的原因是因為產品本身確實賣點，需要有那么一點點東 西來帶動下。那么“借事營銷”就能夠給產品和企業(yè)帶來一定的存在感，至少利用當前的熱門事件發(fā)布下能夠在朋友圈和用戶面前刷出點存在感，讓用戶覺得我們的 產品和企業(yè)還存活著，有了這種帶動會比毫無賣點的產品躺在那邊好很多。
此外，“借 事營銷”能夠給企業(yè)內部的員工帶來存在感。現(xiàn)在雖然說有很多的互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)公司，但是它們當中有很多產品往往是不切實際或者沒有明確的商業(yè)模式的，公司中的 運營人員和公關人員也都在撕破腦袋想法子，但是往往沒有什么明顯的效果，與其在那邊無聊地想，不然利用當前的熱點事件表示下，這樣領導和上級也會覺得有在 做那么點營銷的事情了，產品沒有想象的那么沒有活力，至于效果如何，就不好發(fā)表評論了，但至少能讓企業(yè)內部的員工有一定的存在感，覺得是有在做那么點營銷的事情。
然而，企業(yè)進行“借事營銷”也會帶來一定的潛在問題，同時這種問題也會隨著企業(yè)的營銷不斷開展的推進進一步顯現(xiàn)出來。主要有以下幾個方面。
第一，企業(yè)進行“借事營銷”會逐步流失讀者導致企業(yè)失去營銷機會。很多企業(yè)的這種“借事營銷”看起來似乎是很聰明的做法，因為“借事營銷”可以抓住當前的實 事熱點又可以傳播品牌和產品信息。但這種營銷往往會給讀者一種很不好的感覺，那就是該類型的營銷然會讓很多人認為是在朋友圈制造垃圾信息，讓不著邊際的信 息在朋友圈和微博刷屏，讓那些本該有價值的信息被淹沒，最終讀者肯定會認為這是一種負擔，是無價值的垃圾信息，于是很多人會取消關注相應的公眾號和好友， 甚至屏蔽他們的信息，這種看成本很低的“借事營銷”其實會導致員工的朋友圈關系和企業(yè)公眾號與粉絲間的關系出現(xiàn)危機，讓企業(yè)失去再次營銷的機會。
第二，企業(yè)進行“借事營銷”超過一定的限度，容易造成偏離營銷核心的偏離。簡單說就是企業(yè)如果過分利用“借事營銷”進行推廣，往往會容易忽略營銷的品牌和產 品自身的價值，而把營銷重心放在產品之外。但是不管是哪種類型的種營銷手段，企業(yè)最終都是需要把重心放在產品和品牌當中，把產品和品牌的特點和故事進行精 心提煉，從而把精髓傳遞給消費者，如果太關注產品和品牌之外的“事情營銷”，容易忽略了營銷的重心，造成本末倒置。
第三，企業(yè)進行“借事營銷”往往會影響工作的節(jié)奏。 在當前網絡新聞不斷更新的時代，如果一味地追求這些熱點事件，會讓企業(yè)的員工對此感動疲倦，因為這些熱點事件往往都是隨時隨地發(fā)生的，企業(yè)為了利用這些熱 門事件，一定要快速響應，因為熱點事件的傳播效果在最短時間的傳播效果是最好的，所以企業(yè)員工往往會因為經常面臨這種突發(fā)事件的文案工作而亂了節(jié)奏，導致 運營和文案人員加班加點來實現(xiàn)“借事營銷”。
總的來說，互聯(lián)網的“借事營銷”有利也有弊，企業(yè)在“借事營銷”的過程中可以加以利用，但是一定要把握好尺度和重心，千萬不用在營銷過程中產生大量的垃圾信息，不要脫離營銷的品牌和產品本身來做“借事營銷”，不要讓員工因為“借事營銷”而亂了工作節(jié)奏。
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