熱點(diǎn)事件營銷現(xiàn)在已是諸多中小企業(yè)所追尋的重要品牌炒作營銷手法，一個(gè)新鮮的熱點(diǎn)事件出現(xiàn)就會(huì)迫不及待的追尋熱點(diǎn)，從中打造自己的品牌營銷，肖熹覺得并非所有的事件都一味地追尋，重點(diǎn)在于互聯(lián)網(wǎng)思維和執(zhí)行力。
事件營銷從方案策劃到落實(shí)，講究的是運(yùn)營執(zhí)行力，接下來去跟用戶去接觸后，或者憑著經(jīng)驗(yàn)去做，才能落實(shí)好運(yùn)營。運(yùn)營本身存在很多的變數(shù)。這就是運(yùn)營的最大魅力的地方。
熱點(diǎn)事件是不是值得去追尋的
去年發(fā)生的優(yōu)衣庫事件，相信大家都有看到這個(gè)事件，當(dāng)時(shí)轟動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、刷爆朋友圈，就種就不值得去做了，這里涉及到道德及法律。我們再來看下去年的反手摸肚臍和今年的A4腰，這樣炫腹時(shí)代，連明星都參與進(jìn)來，品牌之間的借勢營銷，性值得我們?nèi)プ?，一個(gè)事件得到全民參與互動(dòng)，就會(huì)給企業(yè)制造的最好的品牌營銷機(jī)會(huì)。
熱點(diǎn)事件對用戶的影響力
熱點(diǎn)事件出來后是不是沖刷著互聯(lián)網(wǎng)，如果不是特別明顯的事情，做熱點(diǎn)事件營銷就需要去思考值不值得去做了。對于熱點(diǎn)事件本身可以覆蓋的范圍，如果本身影響范圍夠大，那么我們做營銷的事件就越值得。這也為我們本身的營銷成本和傳播力就可以節(jié)省很多精力了，一封辭職信這個(gè)并不不陌生把，在此之前肖熹也沒有想到一封“世界那么大，我想去看看”的辭職信火了，緊接著迎來一場品牌營銷大戰(zhàn)，品牌借勢的文案是一個(gè)比一個(gè)強(qiáng)。
下面來看看奇葩辭職信大比拼
“怡寶”同意!祝你心純凈行至美
“人人”去遠(yuǎn)方游，找同學(xué)接駕，懂你的人，在人人
“世紀(jì)佳緣”女教師辭職信#她說，世界這么大，我想去看看。佳佳說，同意!找個(gè)男朋友，不要自己走。
從這次的事件營銷中可以看出這個(gè)事件的影響力有多大。
熱門事件產(chǎn)品和文案的完美結(jié)合
文案與產(chǎn)品完美結(jié)合是我們對熱點(diǎn)事件進(jìn)行營銷的重點(diǎn)，產(chǎn)品亮點(diǎn)和文案應(yīng)該從事件營銷的傳播感、設(shè)計(jì)感和參與感去執(zhí)行，這里需要抓住熱點(diǎn)事件的切入點(diǎn)，在話術(shù)上可以更靈活去訴說。切入點(diǎn)還包括對于文案本身是不是與熱點(diǎn)事件的符合度和轉(zhuǎn)發(fā)量去思考這個(gè)問題。
熱點(diǎn)事件渠道發(fā)布及引流
熱點(diǎn)事件需要互動(dòng)性極強(qiáng)的平臺(tái)來發(fā)布，才會(huì)帶來理想的效果，肖熹在這里推薦社會(huì)化媒體以及新媒體平臺(tái)，比如微信公眾號、微信朋友圈H5營銷、新浪微博、QQ空間等，每個(gè)平臺(tái)都有自己的優(yōu)勢，就好比QQ空間年輕 人居多，新浪微博主要是一些媒體屬性強(qiáng)的人在使用，所以在渠道發(fā)布上，結(jié)合公司的目標(biāo)人群屬于哪類，且他們是不是會(huì)幫助我們的文案進(jìn)行傳播。其次需要考慮從多個(gè)的渠道引流到該發(fā)布渠道，比如微信公眾號、百度貼吧、搜索引擎等來引流。
熱點(diǎn)事件必須先人一步
肖熹認(rèn)為熱點(diǎn)事件越早發(fā)布，越對后面的傳播有利，各個(gè)渠道的傳播速度也就會(huì)越來越快，所以越早越好。
增強(qiáng)用戶互動(dòng)性，進(jìn)行大面積曝光。
最后，對于熱門事件最后產(chǎn)生的效益進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，對參與用戶和傳播率做好效果評估，針對以后的熱門事件做出更好的效益。
本文作者肖熹，最新互聯(lián)網(wǎng)營銷動(dòng)態(tài)，關(guān)注個(gè)人微信：xiaoxiseo，實(shí)戰(zhàn)型網(wǎng)絡(luò)營銷師 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃師。
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