12月26日至27日，"數(shù)智賦能·價(jià)值共生——數(shù)智技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的廣告?zhèn)鞑バ律鷳B(tài)論壇"在南寧理工學(xué)院南寧校區(qū)圓滿舉行。本次論壇由南寧理工學(xué)院、桂林市廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，藝術(shù)與傳媒學(xué)院承辦，新視界設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)學(xué)院、微影星火數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)學(xué)院共同協(xié)辦。來自中國(guó)傳媒大學(xué)、燕京理工學(xué)院、廣西大學(xué)、廣西幼兒師范高等?？茖W(xué)校、廣西質(zhì)量工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院等區(qū)內(nèi)外高校，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷及廣告代言人工作委員會(huì)的專家以及我校師生代表共計(jì)300余人齊聚一堂，共同探討數(shù)智時(shí)代背景下廣告行業(yè)的創(chuàng)意生產(chǎn)變革、傳播邏輯升級(jí)路徑與復(fù)合型人才培養(yǎng)新范式。
論壇現(xiàn)場(chǎng)
論壇圍繞"數(shù)智賦能，價(jià)值共生"核心主題，聚焦數(shù)智技術(shù)與廣告?zhèn)鞑ト溌飞疃热诤系那把刈h題。開幕式上，南寧理工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)陳廣明代表學(xué)校致辭，向遠(yuǎn)道而來的嘉賓及師生表示誠(chéng)摯歡迎與衷心感謝。
陳廣明副院長(zhǎng)指出，數(shù)智技術(shù)正深刻重塑廣告創(chuàng)意、傳播與評(píng)估的全鏈路，推動(dòng)廣告從"信息傳遞"向"價(jià)值連接"轉(zhuǎn)型。面對(duì)行業(yè)對(duì)復(fù)合型人才的迫切需求，高校必須加速教育教學(xué)改革，深化產(chǎn)教融合，培養(yǎng)兼具技術(shù)應(yīng)用能力、文化洞察力和創(chuàng)新精神的廣告?zhèn)鞑ト瞬拧?/p>
常務(wù)副院長(zhǎng)陳廣明致辭
論壇期間，南寧理工學(xué)院正式聘任中國(guó)傳媒大學(xué)杜國(guó)清教授、中國(guó)傳媒大學(xué)朱競(jìng)婭博士、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷及廣告代言人工作委員會(huì)張志鵬秘書長(zhǎng)、廣西大學(xué)徐增展擔(dān)任客座教授，此舉旨在強(qiáng)化學(xué)校與業(yè)界的緊密聯(lián)系，促進(jìn)教學(xué)與實(shí)踐的協(xié)同發(fā)展。
客座教授聘任儀式現(xiàn)場(chǎng)一
客座教授聘任儀式現(xiàn)場(chǎng)二
朱競(jìng)婭博士作主題演講
在專題演講環(huán)節(jié)，中國(guó)傳媒大學(xué)朱競(jìng)婭博士深入探討"AI賦能產(chǎn)教融合人才培養(yǎng)"主題。她強(qiáng)調(diào)智能時(shí)代的廣告教育應(yīng)構(gòu)建"技術(shù)+人文+創(chuàng)新"三位一體的培養(yǎng)體系，既要增強(qiáng)學(xué)生運(yùn)用AIGC工具的技能，也需借助項(xiàng)目制教學(xué)、校企共建模式培養(yǎng)其策略思維與創(chuàng)意執(zhí)行力。面對(duì)技術(shù)變革的挑戰(zhàn)，她提出從"效應(yīng)、效果、效能"三個(gè)維度系統(tǒng)應(yīng)對(duì)，以"六共同"理念促進(jìn)校企協(xié)同合作，并通過智能實(shí)驗(yàn)室、AIGC訓(xùn)練營(yíng)及工作室項(xiàng)目等多元形式，實(shí)現(xiàn)教學(xué)與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的有機(jī)銜接。結(jié)合西雙版納文旅等實(shí)際案例，她剖析了AIGC在提升內(nèi)容生產(chǎn)與傳播效能方面的應(yīng)用價(jià)值，并指出未來廣告人才的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于"判斷力、組織力、表達(dá)力、創(chuàng)作力"的綜合培養(yǎng)。
張志鵬秘書長(zhǎng)進(jìn)行專題分享
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷及廣告代言人工作委員會(huì)張志鵬秘書長(zhǎng)指出，營(yíng)銷正從“流量時(shí)代”轉(zhuǎn)向“留量時(shí)代”，品牌增長(zhǎng)的核心在于內(nèi)容與IP的價(jià)值沉淀。他強(qiáng)調(diào)，不能只追求曝光，而應(yīng)深耕用戶關(guān)系，并以實(shí)際案例說明IP內(nèi)容如何驅(qū)動(dòng)品牌可持續(xù)增長(zhǎng)。面對(duì)消費(fèi)分級(jí)與情緒價(jià)值崛起，他提出“爆品品牌增長(zhǎng)6力模型”，涵蓋賽道力、爆品力、內(nèi)容力、IP力、渠道力與經(jīng)營(yíng)力六維度，結(jié)合噸噸水杯、泡泡瑪特等案例，闡釋如何通過創(chuàng)新品類、內(nèi)容種草、IP情感聯(lián)結(jié)與矩陣運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)從流量收割到留量深耕。張秘書長(zhǎng)進(jìn)一步倡導(dǎo)“企業(yè)MCN化”，構(gòu)建包含品牌、領(lǐng)導(dǎo)、員工、用戶、銷售在內(nèi)的“6K矩陣”，將企業(yè)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容生態(tài)，在公域擴(kuò)大影響、在私域沉淀資產(chǎn)，最終邁向品效銷合一的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
徐增展副教授發(fā)表演講
廣西大學(xué)徐增展副教授在論壇中指出，廣告業(yè)已邁入AIGC驅(qū)動(dòng)、“一人千面”的智能時(shí)代，而當(dāng)前廣告教育卻大多滯后于產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，仍停留在“千人一面”的傳統(tǒng)范式。他強(qiáng)調(diào)，面對(duì)行業(yè)對(duì)“技術(shù)理解力、商業(yè)整合力、倫理責(zé)任力”復(fù)合型人才的迫切需求，高校必須打破教育圍墻，通過重構(gòu)模塊化課程、推動(dòng)項(xiàng)目制實(shí)戰(zhàn)教學(xué)、建立校企“旋轉(zhuǎn)門”師資機(jī)制，并嵌入數(shù)據(jù)倫理教育，系統(tǒng)性培養(yǎng)能夠駕馭智能技術(shù)、深諳商業(yè)邏輯、堅(jiān)守人文價(jià)值的下一代廣告人才，真正筑牢廣告學(xué)科在數(shù)智時(shí)代的專業(yè)壁壘。
杜國(guó)清教授進(jìn)行專題發(fā)言
中國(guó)傳媒大學(xué)杜國(guó)清教授在講座中指出，在人工智能與技術(shù)迭代驅(qū)動(dòng)的新形勢(shì)下，品牌建設(shè)仍是企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心。她基于持續(xù)25年的廣告主調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管當(dāng)前市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)降本增效，但廣告主正持續(xù)加強(qiáng)品牌投入與產(chǎn)品差異化打造。AI正全方位重塑營(yíng)銷流程與創(chuàng)意生產(chǎn)，然而“有溫度的流量”與人性化溝通無法被技術(shù)替代。杜教授強(qiáng)調(diào)，品牌本質(zhì)是工具、體驗(yàn)與關(guān)系的結(jié)合，在消費(fèi)者數(shù)字化生存的背景下，傳播正向內(nèi)容化、社交化與全鏈路整合加速演進(jìn)。
圓桌會(huì)議
參會(huì)嘉賓與師生代表合影留念
本次論壇為廣西廣告?zhèn)鞑W(xué)界與業(yè)界構(gòu)筑了高水準(zhǔn)的對(duì)話平臺(tái)，有力促進(jìn)了地方高校相關(guān)專業(yè)建設(shè)與課程改革。與會(huì)專家普遍認(rèn)為，在數(shù)智化浪潮下，廣告學(xué)科應(yīng)進(jìn)一步突破專業(yè)壁壘，深化跨學(xué)科融合，強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)，培育能夠適應(yīng)未來傳播場(chǎng)景的復(fù)合型人才。以本次論壇為起點(diǎn)，南寧理工學(xué)院將持續(xù)推進(jìn)校企協(xié)同，構(gòu)建"技術(shù)賦能、人文筑基"的一體化培養(yǎng)體系，為區(qū)域廣告與傳播生態(tài)輸送既精通智能工具、又具備文化洞察力的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。
撰稿：黃冬芳
一審：石文燕
二審：陳廣明、劉武鋼
三審：楊鮮麗
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