直播的路上，參與者越來(lái)越密集。從明星、網(wǎng)紅到在線教育、全民直播，到小米直播APP、杜蕾斯直播營(yíng)銷等品牌性對(duì)直播的涉足……
野蠻生長(zhǎng)的直播，在過(guò)去幾年里汲取多方精華，正面臨一個(gè)發(fā)展的“大風(fēng)口”。各類短視頻加入、多種模式的創(chuàng)新、以及更多樣化的內(nèi)容……都為直播界帶來(lái)了新的“花樣年華”。
談?wù)劷兆顭岬?ldquo;杜蕾斯直播”
昨日晚，杜蕾斯，一代新媒體營(yíng)銷“先行者”在6大直播平臺(tái)玩起了直播新產(chǎn)品的百人試戴體驗(yàn)!開(kāi)玩笑，這么大的“黃色”噱頭，瞬間吸引了103.4萬(wàn)人的在線實(shí)時(shí)觀看……
然而，事實(shí)是，杜蕾斯拿網(wǎng)友們開(kāi)了一回涮。
這是什么鬼?
聲勢(shì)浩大的集體“做操”，加上最后一聲疑似“屁”的蘑菇云噴出……
能夠堅(jiān)持觀看三個(gè)小時(shí)的行為藝術(shù)，網(wǎng)友們很不容易的背后又是掩藏了你們對(duì)杜蕾斯多大的營(yíng)銷期待。
一場(chǎng)噱頭更大的性直播，一場(chǎng)揭示全民窺探欲的盛宴。杜蕾斯的這場(chǎng)直播是對(duì)是錯(cuò)，是成功是失敗，就留給杜蕾斯運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)們?nèi)ネ跀?shù)據(jù)、搞研究，我們能得到的是：當(dāng)我們將幾種有力的力量混雜在一起(杜蕾斯用了性與窺探)，直播市場(chǎng)的商業(yè)化仍具有很大的想象空間。
問(wèn)題或許只是，你怎么利用?
從全民直播到教育直播
最初的直播形態(tài)，類似于在線秀場(chǎng)，一個(gè)美女主播在攝像頭前說(shuō)說(shuō)話發(fā)發(fā)嗲逗逗貓都能獲得大量的IP，怪就怪宅男土豪太多。
當(dāng)直播平臺(tái)逐漸摸索出一套并不怎么“好看”的商業(yè)變現(xiàn)模式時(shí)，主流文化的融入、以及多樣化的秀場(chǎng)方式，都為直播平臺(tái)帶來(lái)了更多元化的展現(xiàn)。
游戲、電子競(jìng)技，各種賽事與演唱會(huì)直播，加上新近走近人們視野的在線教育直播，以及遍布于各娛樂(lè)、社交領(lǐng)域的吃飯等全民化直播模式。直播平臺(tái)加注了游戲、教育等為用戶所需的多方內(nèi)容，承載了移動(dòng)直播新渠道，從泛娛樂(lè)直播到移動(dòng)直播，還贏來(lái)了另一種爆發(fā)——多家知名互聯(lián)網(wǎng)對(duì)直播平臺(tái)的涉足。
360花椒直播、小米直播APP 與陌陌的直播入口們
各種游戲直播平臺(tái)，各種在線秀場(chǎng)，除此之外的更大一個(gè)突破，應(yīng)該算是知名互聯(lián)網(wǎng)們對(duì)直播領(lǐng)域的涉足。
去年360推出了花椒直播，今年小米又上線了小米直播APP，而陌陌更是直接將直播設(shè)置成一級(jí)入口，某寶上都可以直播了，還有什么不能植入“直播”的?
對(duì)于直播這片汪洋市場(chǎng)，從野蠻生長(zhǎng)的網(wǎng)紅時(shí)期，到知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們的入局、更正規(guī)化內(nèi)容領(lǐng)域的涌入(在線教育)，整個(gè)直播市場(chǎng)正面臨一個(gè)發(fā)展的“大風(fēng)口”。
但，隨著直播的被監(jiān)管，加上商業(yè)化的變現(xiàn)困難，讓視頻直播們頭疼的問(wèn)題也不在少數(shù)。
監(jiān)管與變現(xiàn)
打著擦邊球的網(wǎng)絡(luò)直播們，已經(jīng)列入文化部查處名單，以后的直播們面臨著實(shí)名制、更健康內(nèi)容的整改。
此外，一些仍處在虧損狀態(tài)中的游戲直播也為直播平臺(tái)敲響了警鐘。
變現(xiàn)的出路在哪?
回到開(kāi)篇杜蕾斯的直播營(yíng)銷，一個(gè)新的出路正在被探索，我們能預(yù)見(jiàn)到的，或許只是：視頻直播將進(jìn)入一輪大洗牌時(shí)期，有IP的、有錢的、有流量基礎(chǔ)的，或許存活率會(huì)更高，而那些缺少內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的視頻直播們，也將面臨著被下線的危機(jī)。
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